Ни трафика, ни коммерции: усиливаем сайт B2B-ниши 3 столпами базового seo

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Albany Door Systems — проект в нише промышленных ворот, где каждая посадочная — как релевантный ответ на конкретный запрос, иначе даже хороший ассортимент не конвертируется в видимость и трафик.

Можно догадаться, что у клиента именно так и произошло…)

Стартовая ситуация

Когда проект Albany Door Systems пришёл в работу в сентябре 2025 года, сайт находился в слабой точке и по трафику, и по поисковой видимости:

• В Яндексе сайт имел около 200 ключей в топ-50, 9 визитов в день и 26 страниц в выдаче,
• а в Google — 176 ключей в топ-50, 1 визит в день, 54 страницы в видимости, 38 бэклинков и DR 12.

Наш SEO-специалист отметил, что больше всего мешал переспам, из-за которого страницы не могли нормально выходить в топ; после него вскрылась вторая системная проблема — в ключевых зонах документа не хватало прямых коммерческих сигналов вроде «купить», «заказать», «корзина», а сам шаблон страниц был недостаточно релевантен запросам, по которым сайт должен был ранжироваться.

Технически сайт тоже был не в лучшей форме: на нём были HTML-ошибки, дубли Title и Description, некорректно настроенный редирект, отсутствие полного запрета на индексацию страниц с GET-параметрами и устаревший sitemap.xml. То есть поисковикам одновременно мешали и переоптимизированный контент, и технический шум, и слабый коммерческий сигнал страницы.

Отдельно проседал и коммерческий слой сайта. Анализ показал, что проект недобирал по целому набору факторов доверия и конверсии: не хватало краткого описания деятельности, блока с ценами/стоимостью, FAQ, отзывов, блога, вакансий, расчёта стоимости, реквизитов, карты с адресом, наград и сертификатов, калькулятора стоимости и описания процесса работы; на главной также отсутствовали контакты, соцсети и мессенджеры, карта, новости/статьи, рекомендуемые услуги, видео, цены на услуги, популярные услуги, партнёры и специалисты. На фоне конкурентов это ослабляло и доверие, и коммерческую интерпретацию сайта со стороны поисковых систем.

Даже на уровне usability были потери, которые снижали конверсию: не приходила заявка с формы заказа ворот, на странице контактов отсутствовала маска телефона, не была реализована кнопка прокрутки вверх, а 404-страница требовала доработки.

В сумме стартовая ситуация выглядела так: провал сразу по трём слоям — поисковая релевантность, коммерческий сигнал и пользовательская доработка.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• Убрали переспам — страницы были переоптимизированы и из-за этого не могли нормально выходить в топ. Поэтому дальше работу вели по всему сайту — методично чистили и выравнивали зоны документа.
• Усилили коммерческий сигнал сайта + убирали перекос в сторону слишком общего или недостаточно коммерческого содержания;
• Переработали шаблон и структуру страниц: подготовили гибридную структуру сайта, сделали анализ сайта по SEO-чек-листу, собрали семантику на категории, подготовили ТЗ на категорийные страницы;
• Проработали основные коммерческие категории;
• Закрыли технические доработки, которые поддерживали рост: исправили robots.txt и sitemap.xml, региональность сайта, скорость загрузки, устранили проблему с неработающей формой заявки;
• Начали расширять сайт через контент: собрали семантику на статьи и подготовили ТЗ на материалы;
• Подготовили шаблон карточек товаров.

3. Результаты сотрудничества

Работа дала проекту не просто локальный прирост, а заметный сдвиг по ключевым SEO-метрикам.

1. Усилились позиции в Google

запросов в топ-10 было 55;

стало 95.

Это рост на 72,7% — сайт начал забирать больше целевого спроса из поиска.

2. Нарастили ссылочную опору сайта

По графикам видно, что ссылочный профиль усилился сразу по двум направлениям:

• количество входящих ссылок выросло примерно с 34 до 45;
• количество активных ссылок по второму графику — примерно с 6 до 70.

То есть ссылочная работа шла не номинально, а с реальным усилением профиля.

3. Получили живой поисковый трафик, а не только рост видимости

По графику Метрики переходы из поисковых систем выросли с нулевой/слабой базы до 300–380 визитов в месяц, а суммарно за период дали 1070 переходов из поиска.

Это важный результат: рост позиций конвертировался в реальные переходы на сайт.

4. Сайт начал привлекать новую аудиторию

Сайт начал не просто лучше ранжироваться, а стал заметно шире привлекать новую аудиторию из поиска.

5. Выход в топ по целевым коммерческим категориям.

Работаем дальше!