Дырявое seo — да ещё и в конкурентной нише: мединский кейс роста по коммерческим запросам за 3 месяца работ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Наркология — как грустно это не звучало бы, одна из самых “перегретых” ниш на медицинском рынке: высокий чек, высокая конкуренция.

Рынок здесь знающий, поэтому надо выделится. Наш сайт должен:

• закрывать спрос системой посадочных,
• держать достойный уровень технички,
• систематически усиливать доверие (E-E-A-T) и коммерческие факторы,
• поддаваться регулярным тестам гипотез без провалов по индексации/качеству,
• и ещё кое-какой секретик…

С этим вводными мы и заходили в Alkobrake.

Точка А

• Сайт был недостаточно собран под спрос: часть коммерческих сценариев не закрывалась структурой посадочных, из-за этого терялся охват по запросам и “дешёвые” клики уходили конкурентам.
• Были риски по техоснове и индексации: требовалась проверка дублей/склейки, карты сайта, robots, корректности версий страниц и качества кода.
• Коммерческие и доверительные факторы нужно было усиливать: для медицинской тематики это критично — без этого позиции не держатся, а конверсия слабее.
• Не хватало системного контроля внедрений: чтобы изменения давали накопительный эффект.

Честно говоря, этот кейс можно назвать продвижением сайта с нуля.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1) Привели в порядок фундамент (чтобы поисковики нормально считывали сайт)

• Настроили базовые точки индексации: robots.txt, sitemap, проверили сохранённую копию в Яндексе.
• Проверили и настроили склейку зеркал/дублей (www, index.php, слэши и т.д.), чтобы вес не распылялся и не было конфликтующих версий.
• Провели диагностику качества: ошибки в консоли браузера, кросс-проверки, фиксы критичных моментов.

2) Пересобрали сайт под спрос (чтобы расти сразу всем сайтом)

Собрали, очистили и кластеризовали семантику.

Спроектировали гибридную структуру посадочных, чтобы закрывать спрос по услугам и сценариям (в том числе “на дому”, “вывод из запоя” и т.п.).

Подготовили ТЗ на новые страницы и завели процесс контроля внедрений (чтобы не терялись правки и быстрее выходили в индекс).

• 3) Усилили коммерцию и доверие (чтобы росли заявки, а не только позиции)

Собрали лучшие решения конкурентов по коммерческим факторам и внедряли их в прототипы/ключевые зоны сайта.

Усиливали E-E-A-T и “сигналы доверия” (то, что особенно важно в меднише).

Прорабатывали ключевые посадочные: мета-оформление (description), структура, релевантные блоки, усиление ценности страниц.

• 4) Ускорили рост и масштабировали эффект

Включили ускорение через быстрое seo: получили динамику, а дальше масштабировали на другие старницы (доделанные), чтобы сайт не упирался и мог подниматься выше по конкурентным кластерам.

Зафиксировали и поддержали рост доверия домена (в т.ч. по ссылочным сигналам как вспомогательному фактору).

3. Результаты сотрудничества

Точка Б (результаты)

Не смотря на то, что проект брал паузу из-за смены маркетологов — и после первой части работ показался рост и при возобновлении тоже.

• Рост видимости: увеличилось количество запросов в ТОП-50 и ТОП-10, расширился охват по кластерам.
• ТОП-3/10 ~х2 раза по охвату запросов
• Появились/закрепились коммерческие запросы (в том числе частотные) — то есть рост пошёл не только по информационному трафику, но и по спросу, который приносит лиды.
• Рост стал более устойчивым: позиции двигаются не за счёт одной механики, а за счёт системы (структура + техничка + коммерция + доверие).