Авторизация
Сброс пароля
Алтайский край.«Секретный Сезон»
Заказчик: АлтайГеоТур
Как продвигать зимний туризм в условиях жестких дедлайнов и «тающего» бюджета. Кейс о том, как превратить межсезонье в «План А» для путешественника.
Агентство-исполнитель кейса
Интернет агентство "Ливень"
Превращаем сложные задачи в прозрачные digital-результаты через системный маркетинг.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Вызовы и Специфика
«Важно не допустить смешения границ Алтайского края и Республики Алтай...» — ключевое требование заказчика.
Борьба за Айдентику
Турист часто не различает «два Алтая». Наша задача — сфокусироваться на Белокурихе, степном Алтае и лебедях.
Тающий Бюджет
Проект с еженедельными сокращениями. Это потребовало 4-кратного пересмотра медиаплана.
WordStat как KPI
Поскольку прямые продажи замерить сложно, критерием стал рост брендового интереса.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Стратегия «План А»
Позиционирование Алтая как места для восстановления ресурсов. Зима — это время здоровья и уникальных вкусов.
Целевые аудитории
Здоровье (Терапия)
Белокуриха: пантовые ванны и оздоровление в тишине.
Природа (Лебеди)
Озеро Светлое — уникальный магнит зимнего сезона.
Гастрономия
Мёд, сыр и травы. Вкусы, за которыми возвращаются.
Семейный досуг
Зимние прогулки и активный отдых без лишнего шума.
Здоровье (Терапия)
Белокуриха: пантовые ванны и оздоровление в тишине.
Природа (Лебеди)
Озеро Светлое — уникальный магнит зимнего сезона.
Гастрономия
Мёд, сыр и травы. Вкусы, за которыми возвращаются.
Семейный досуг
Зимние прогулки и активный отдых без лишнего шума.
Анализ стратегического планирования по каналам
3. Результаты сотрудничества
Эффективность в динамике:
Основные всплески связаны с обновлением креативов и предновогодним спросом.
Показы
Клики
Качество трафика
4. Заключение
"В Telegram мы зашли позже, но он отлично сработал на прогрев к Белокурихе. Это был один из самых прозрачных каналов по росту WordStat."
Project Manager
"Telegram Ads позволил нам таргетироваться на тех, кто подписан на каналы про осознанный отдых и Алтай. Это был чистый интерес."
Media Lead
Агентство-исполнитель кейса
Интернет агентство "Ливень"
Превращаем сложные задачи в прозрачные digital-результаты через системный маркетинг.