Сайт для MedTech-компании «Эрна»: как мы упаковали сложные медицинские технологии в дизайн с человеческим лицом

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

Компания «Эрна» — разработчик программных продуктов, которые улучшают качество медицинской диагностики и помогают дистанционно ухаживать за пациентами по всему миру.

Проблема

Рынок медицинских технологий консервативен. Часто сайты в этой нише выглядят как сухие технические справочники, перегруженные текстом. Сложное ПО трудно показать наглядно, из-за чего клиентам тяжело разобраться в продуктах.

Задача

Создать сайт, который станет главной визитной карточкой бренда. Нам нужно было:

• Наглядно и просто показать сложные технологические продукты.
• Транслировать экспертность команды.
• Отстроиться от конкурентов за счет современного, «заботливого» дизайна.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы решили, что интерфейс нового сайта должен отражать главную философию компании — заботу о людях.

Сайт про технологии для людей

Мы отказались от «простыней» текста. Описание продуктов, информацию о компании и стоимость мы разбили на аккуратные карточки, добавили красочные иллюстрации и разделили контент на смысловые блоки. Посетитель читает только то, что ему нужно, не продираясь сквозь термины.

Навигация и паттерны продуктов

Чтобы пользователи не терялись среди похожих названий медицинского ПО, мы визуально разделили продукты:

• Освежили логотип компании.
• Разработали фирменные паттерны. Первый — плавные изогнутые линии (метафора биоритмов). Второй — сетка упорядоченных точек с эффектом волны.
• Отрисовали саб-логотип для флагманского раздела «Кардиум Мониторинг».
• Каждому продукту присвоили свой визуал. На страницах мы наглядно показали, как выглядят интерфейсы самого ПО.

HR-бренд

На брифинге мы поймали важный инсайт: крутая IT-компания всегда находится в поиске мозгов.

Поэтому мы заложили в сайт функцию рекрутинга: добавили блок с формой для отправки резюме, чтобы потенциальным сотрудникам было легко найти свое место в «Эрне».

Внимание к UX и мелочам

• Сайт собран на Tilda, но ощущается как сложная кастомная разработка благодаря вниманию к деталям.
• Идеальная мобильная версия (врачи часто изучают продукты со смартфонов).
• Бесшовная связь: все номера и адреса кликабельны в одно касание.
• Польза даже при ошибке: задизайнили кастомную страницу 404 с формой связи, чтобы не терять лиды, если пользователь перешел по битой ссылке.

3. Результаты сотрудничества

Мы сдали проект, который полностью закрыл боли бизнеса и стал предметом гордости команды.

Итоги запуска:

• Имидж на высшем уровне: Сотрудники компании используют сайт как презентацию на профильных конференциях и публичных выступлениях.
• Лидогенерация: Сайт успешно конвертирует сложный B2B-трафик в заявки на покупку ПО.
• Поиск талантов: HR-раздел стабильно помогает находить заинтересованных ИТ-специалистов и врачей.