Как мы обновили фирменный стиль юридической фирмы «Landmark»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Landmark — это юридическая фирма, которая специализируется на земельном праве и сделках с коммерческой недвижимостью. Они являются надежным партнером, дарящим клиентам стабильность и уверенность в будущем. Мы взялись за большой проект по комплексному редизайну, и первым шагом стало полное обновление их визуального стиля.

В чем была проблема?

Главная загвоздка была в том, что старый логотип был громоздким и имел диспропорции. Шрифты выглядели устаревшими. В итоге, фирменный стиль Landmark терялся среди конкурентов, несмотря на то, что изначально клиент избегал типичных юридических клише. Он просто не работал так, как должен был.

Что требовалось?

Перед нами стояла задача создать современный и профессиональный фирменный стиль, который бы выделял Landmark на фоне рынка. При этом было ключевое условие — сохранить преемственность символа маяка (это их зарегистрированный товарный знак), но полностью обновить его, уйдя от любых типичных юридических клише (никаких молотков, весов, щитов).

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Наше решение

Мы предложили полностью переработать всю айдентику, сделав ее лаконичной, технологичной и современной:

• Логотип. Основное условие — сохранить символ «маяка». Мы не просто освежили старый вариант, а создали его с нуля. Вместо детализированной иллюстрации мы разработали лаконичный геометрический символ. Новый знак выглядит узнаваемо и мощно в любом размере — от крошечной фавиконки до огромной вывески.
• Шрифт. Для названия компании мы не использовали готовый шрифт, а отрисовали буквы индивидуально. В итоге получилось уникальное начертание: строгое и основательное, подчеркивающее серьезность и надежность фирмы.
• Цвет. В качестве основных цветов выбрали черный и красный. Красный уже был в палитре Landmark, но мы сделали его оттенок более глубоким и благородным. Также добавили белый для «воздуха» и легкости. Эти контрастные сочетания сделали айдентику динамичнее и приятнее для восприятия.
• Фирменный стиль. Сама суть нового стиля строится на образе лучей прожектора маяка, который освещает путь и дарит чувство безопасности. Мы взяли этот символ и растянули его на макеты, создавая динамичные композиции, которые как бы освещают и выделяют ключевую информацию, символизируя уверенность и защиту. Наклоны, заданные этим «лучом», стали отдельным фирменным элементом, добавляющим ритм и современность всей айдентике.

Адаптировали под все носители

Весь разработанный фирменный стиль — новый логотип, индивидуальные шрифтовые решения и цвета, а также фирменные элементы в виде «лучей» и наклонов — мы адаптировали для различных носителей.

Презентация

Первую версию сделали строгой по стилю сайта, с фотографиями. Но клиент захотел уйти от фотографий, оставив только графику, при этом сохранив максимальный минимализм, чтобы при этом не выглядело слишком просто и скучно.

Спустя несколько итераций правок итог вышел чистым, элегантным и при этом информативным, без единого лишнего элемента.

Все правила использования айдентики зафиксировали в подробном логобуке, чтобы обеспечить единый стиль и целостность бренда везде.

3. Результаты сотрудничества

Мы создали современную и мощную айдентику, которая моментально выделяет Landmark среди конкурентов. Мы сохранили узнаваемый символ «маяка», но полностью обновили его, чтобы он всегда выглядел актуально. Отказавшись от визуальных штампов и используя лаконичную графику и символику лучей прожектора, Landmark теперь позиционируется как технологичная, прогрессивная и надежная компания на рынке. Фирменный стиль стал свежим и профессиональным, идеально отражая экспертность и системный подход фирмы.