Авторизация
Сброс пароля
HR-спецпроект для Kaspersky: 7 млн показов и 25 000 посетителей за первый месяц
Заказчик: Kaspersky
Агентство Convergent разработало интерактивный HR-спецпроект для «Лаборатории Касперского»: лендинг с 16 ИТ-стереотипами, которые опровергают реальные сотрудники компании. Полный цикл: креативная концепция, копирайтинг, фотопродакшен, дизайн, 500+ рекламных баннеров.
Агентство-исполнитель кейса
Convergent
Диджитал-продакшен полного цикла с инхаус-командой. Делаем спецпроекты, брендинг и коммуникации для HR, внутрикомов и маркетинга корпораций. Креатив на основе психологии, сильные процессы и глубокое понимание бизнеса клиента — от стратегии до продакшена под ключ.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Клиент хотел:
- Рассказать потенциальным сотрудникам о преимуществах работы в компании.
- Показать сильную команду и корпоративную культуру.
- Разрушить распространённые IT-стереотипы, которые мешают привлечению кадров.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Агентство Convergent взяло на себя полный цикл разработки HR-спецпроекта: от креативной концепции и копирайтинга до дизайна, фотопродакшена и подготовки масштабной рекламной кампании с адаптацией под все каналы коммуникации.
Перед проектом стояли следующие цели:
- Рассказать потенциальным сотрудникам о работе в компании Kasperksy.
- Подсветить бенефиты и сильную команду новым сотрудникам.
- Мотивировать больше талантливых людей приходить работать в ИТ.
Вместе с Kaspersky агентство Convergent создали People in Tech — спецпроект с голосованиями и инсайтами
о восприятии отрасли, где сотрудники «Лаборатории Касперского» на своих историях опровергли 16 ИТ-стереотипов в рейтингах работодателей.
Креативная концепция, контент и интерактив
Мы рассматривали разные идеи: народное повествование в сказочном дизайне, интерактивный лендинг с «нереальными артефактами», юмористические вирусные ролики. В итоге вместе с клиентом пришли к яркой минималистичной концепции, где главную роль играют сами сотрудники «Лаборатории Касперского» и их истории.
- Разработали страницу спецпроекта с 16 стереотипами.
- За каждым стереотипом — личная история сотрудника.
- Добавили интерактивный механизм: пользователь голосует, согласен ли он с утверждением, затем видит общие результаты голосования и опровержение мифа.
Дизайн
Мы организовали двухдневную фотосъёмку с приглашением стилиста, визажиста и фотографа.
Образы для каждого героя рождались прямо во время неформального общения — фото получились эмоциональными и искренними.
Рекламная кампания
Для поддержки проекта мы спланировали рекламную кампанию и подготовили необходимые креативы для её запуска с учётом особенностей всех площадок, где клиент планировал продвигать проект: от интранета до СМИ и социальных сетей.
3. Результаты сотрудничества
В первый же месяц кампания принесла следующие результаты:
- 7 млн показов;
- 25 000 уникальных посетителей;
- 306 упоминаний в СМИ.
4. Заключение
Этот проект показал, что HR-брендинг работает лучше всего, когда в центре — живые люди и их истории. Важно было не просто создать красивый лендинг, а выстроить систему, где каждый элемент — от интерактивного голосования до фотосессии — работал на вовлечение аудитории.
А 306 органических упоминаний в СМИ подтвердили: когда контент резонирует с аудиторией, он распространяется сам.
Агентство-исполнитель кейса
Convergent
Диджитал-продакшен полного цикла с инхаус-командой. Делаем спецпроекты, брендинг и коммуникации для HR, внутрикомов и маркетинга корпораций. Креатив на основе психологии, сильные процессы и глубокое понимание бизнеса клиента — от стратегии до продакшена под ключ.