Сайт без анимаций, но с 100% доверием: кейс B2B в горнодобыче

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

Сервис ТехноПром — торгово-сервисная компания, работающая с 2015 года в сфере золотодобывающей промышленности РФ и СНГ. Занимается разработкой, поставкой и обслуживанием специализированного горнодобывающего оборудования. Является производителем и активно участвует в программе импортозамещения.

Задача

Провести глубокий редизайн устаревшего сайта с обновлением:

• Фирменного стиля и логотипа
• Контента и структуры разделов
• Юзабилити и скорости загрузки

Особое внимание требовалось уделить разделу импортозамещения — как источнику дополнительного трафика и конкурентному преимуществу.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

Мы сохранили всё ценное со старого сайта — семантику, ссылочную массу, технические разделы — и полностью переработали визуал, структуру и контент. Вместо перегруженного интерфейса создали лёгкий, быстрый и информативный сайт, который говорит на языке инженеров и закупщиков: чётко, по делу, без лишнего.

1. Подготовка и анализ

Провели серию встреч с заказчиком, изучили специфику бизнеса, целевую аудиторию (инженеры, технические директора, закупщики) и номенклатуру оборудования. Пользователи ищут технические характеристики, документацию и доказательства надёжности.

2. Айдентика

Разработали новый логотип и минималистичный фирменный стиль — простой, запоминающийся, соответствующий B2B-сегменту. Отказались от излишней декоративности в пользу профессионального и сдержанного вида.

3. Архитектура и контент

Полностью переработали структуру:

• Упростили навигацию по услугам и товарам
• Переписали технические описания — теперь они понятны даже неспециалисту

Выделили отдельный раздел «Импортозамещение» с фокусом на SEO: он привлекает трафик по ключевым запросам госзакупок и промышленных предприятий.

4. Главная страница

Создали информативную, но не перегруженную главную:

• Карточки категорий оборудования — прямой вход в каталог
• Блок новостей — для актуальных обновлений и кейсов
• Карта присутствия компании — повышает доверие
• Акцент на разделе импортозамещения — как ключевом УТП

5. Каталог и страница товара

Реализовали текстовый каталог с чёткой структурой. На страницах оборудования и услуг размещены:

• Техническая документация
• Фото и видео с объектов
• Видеоинструкции по эксплуатации
• Примеры внедрения на реальных предприятиях

6. Наполнение и управление

Привлекли видеографа для съёмки оборудования и производственных процессов:

• Записали обучающие видео для клиентов
• Все материалы загружаются через панель администратора с конструктором контента
• Провели рерайт статей для SEO без потери технической точности

7. Техническая оптимизация

Несмотря на большое количество видео, сайт загружается мгновенно благодаря:

• Ленивой загрузке медиа
• Оптимизации кода и изображений
• Адаптивной доставке контента

Интеграции реализованы по требованию заказчика, с возможностью расширения.

3. Результаты сотрудничества

Результат

• Создан лёгкий, быстрый и профессиональный сайт, соответствующий B2B-аудитории.
• Раздел «Импортозамещение» стал источником целевого трафика.
• Повышена доверительность за счёт прозрачности: документация, видео, кейсы — всё на месте.
• Упрощено управление контентом — обновления публикуются без участия разработчиков.
• Сайт работает быстро даже с тяжёлым видео — за счёт глубокой оптимизации.

«Сервис ТехноПром» получил не просто обновлённый сайт, а рабочий инструмент для B2B-продаж: он подтверждает экспертизу, отвечает на технические вопросы и поддерживает репутацию надёжного производителя.

Сайт компании