Увеличение заказов в 4 раза с помощью SEO для ecom-проекта

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К началу 2025 года сайт перестал выполнять функцию стабильного канала продаж. Поисковый трафик снижался несколько месяцев подряд. Количество заказов из органики падало.

Бизнес компенсировал просадку рекламой, но это увеличивало стоимость привлечения. При этом спрос на рынке не менялся, что указывало на проблемы SEO-инфраструктуры.

Цели проекта:

• остановить падение трафика
• восстановить позиции
• вернуть органику в канал заказов
• стабилизировать коммерческие показатели

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект стартовал с глубокого технического аудита.

Специалисты выявили факторы, которые ограничивают индексацию и ранжирование. В первую очередь устранили дубли метатегов, из-за которых страницы конкурировали друг с другом.

Далее команда переработала индексационную инфраструктуру:

• сформировала новый sitemap.xml
• разместила его в Яндекс Вебмастере и Google Search Console
• настроила robots.txt

Параллельно устранили технические барьеры:

• настроили канонические адреса
• исправили редирект-цепочки
• удалили 404-ссылки

После технической стабилизации началась работа с внешними факторами.

Команда разработала стратегию линкбилдинга, подобрала релевантные площадки и усилила ссылочный профиль, чтобы повысить доверие поисковых систем.

Следующим этапом стала настройка аналитической среды.

В проекте:

• настроили цели в Яндекс.Метрике
• подключили мониторинг позиций
• загрузили кластеры запросов
• Это позволило оценивать влияние работ на бизнес-метрики.

Далее специалисты сосредоточились на релевантности и структуре спроса.

Они:

• обновили семантическое ядро
• переработали приоритетные разделы
• усилили страницы с текущими позициями

Отдельный блок работ касался пользовательского опыта.

В карточках товаров:

• добавили табы оплаты и доставки
• внедрили блоки рекомендаций
• усилили преимущества

В каталоге:

• разместили SEO-тексты
• внедрили FAQ
• создали посадочные страницы через фильтр

Дополнительно:

• внедрили микроразметку
• переработали страницу компании
• провели аудит скорости

3. Результаты сотрудничества

Трафик:

• рост с 6 500 до 13 000 визитов

Позиции:

• восстановлены и стабилизированы

Поведенческие показатели:

• CTR увеличился в 2 раза

Коммерция:

• число заказов выросло в 4 раза

Динамика:

• старт — июнь 2025
• восстановление — октябрь
• рост выше прежнего — ноябрь

Год к году:

• +2 000 посетителей к декабрю