Интернет-магазин электроинструментов с нуля: от идеи до полноценной e-commerce платформы

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Создание интернет-магазина с нуля — это всегда вызов. Особенно когда речь идёт о специализированной нише электроинструментов, где покупатели требовательны к техническим характеристикам и удобству выбора. Проект AMBUSH стал примером того, как превратить производственный бизнес без цифрового присутствия в современную e-commerce платформу с продуманной архитектурой и гибким функционалом.

AMBUSH — российский бренд профессионального и полупрофессионального электроинструмента с собственным производством в Китае. Компания специализируется на выпуске аккумуляторных инструментов с бесщёточными двигателями: шуруповёртов, дрелей, гайковёртов, угловых шлифовальных машин и комплексных наборов инструментов.

До начала работы над проектом у клиента была только продуктовая линейка и налаженное производство, но полностью отсутствовало онлайн-представительство.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

С чем мы столкнулись

Отсутствие цифровой инфраструктуры

Мы начинали с чистого листа. У клиента не было:

• Сайта или лендинга
• Структурированного каталога продукции
• Системы управления контентом
• Онлайн-канала продаж

B2B-ориентация бизнеса

Основная целевая аудитория AMBUSH — оптовые покупатели и дилеры. Это накладывало особые требования на функционал:

• *Необходимость гибкого ценообразования в зависимости от объёма закупки
• Прозрачная система скидок для стимулирования крупных заказов
• Удобное отображение оптовых цен без необходимости связываться с менеджером

Специфика товарной ниши

Электроинструменты — сложная категория с точки зрения представления информации. Каждый тип инструмента имеет свой уникальный набор характеристик:

• Шуруповёрты: тип патрона, количество скоростей, максимальный крутящий момент
• УШМ (болгарки): диаметр диска, диаметр посадочного отверстия, регулировка оборотов
• Дрели: тип патрона, ударный режим, диаметр сверления
• Гайковёрты: максимальный момент затяжки, размер квадрата

Стандартные решения интернет-магазинов не позволяли гибко управлять ни характеристиками для разных категорий, ни сложной логикой оптового ценообразования.

Как мы подошли к задаче

Комплексный подход

Мы выстроили работу как полный цикл создания цифрового продукта, включающий четыре ключевых этапа:

1. Проектирование

• Анализ конкурентов и целевой аудитории
• Разработка информационной архитектуры
• Проектирование пользовательских сценариев
• Создание прототипов ключевых страниц

2. Дизайн

• Разработка визуальной концепции бренда
• Создание UI-kit и дизайн-системы
• Отрисовка всех страниц и состояний
• Адаптивный дизайн для мобильных устройств

3. Вёрстка

• Pixel-perfect вёрстка по макетам
• Кроссбраузерная совместимость
• Оптимизация под мобильные устройства
• Интерактивные элементы и анимации

4. Разработка

• Доработка CMS-системы под требования проекта
• Разработка гибкой системы характеристик
• Реализация динамического ценообразования
• Интеграция с сервисом «Яндекс Карты»

Что мы сделали

Современный минималистичный дизайн

Разработали чистый визуальный стиль с белым фоном, который позволяет сфокусировать внимание на товарах. Крупные баннеры с изображениями инструментов создают профессиональное впечатление и подчёркивают качество продукции.

Структурированный каталог

Создали логичную категоризацию товаров по типам инструментов:

• Наборы инструментов
• Гайковёрты
• Шуруповёрты
• Дрели
• Уровни
• Шлифмашинки УШМ
• Фонари
• Электрорубанки

Гибкая система характеристик

Ключевая особенность проекта — разработка системы динамических характеристик, привязанных к категориям товаров. В административной панели можно:

• Создавать произвольные наборы характеристик для каждой категории
• Указывать тип данных (число, текст, выбор из списка)
• Настраивать единицы измерения
• Управлять порядком отображения
• Использовать характеристики для фильтрации

Динамическое ценообразование для оптовиков

Прозрачная шкала цен в карточке товара

Автоматический пересчёт в корзине:

• При добавлении товаров цена динамически пересчитывается
• Покупатель сразу видит выгоду от увеличения объёма заказа
• Стимулирует увеличение среднего чека

Гибкая настройка в админке:

• Можно задавать индивидуальные ценовые шкалы
• Поддержка трех ценовых уровней

Особенности проекта

Динамические характеристики товаров

Главная техническая особенность — система, позволяющая администратору самостоятельно настраивать набор характеристик для каждой категории без участия разработчиков. При добавлении новой категории (например, перфораторов) можно сразу задать релевантные параметры: энергию удара, тип патрона SDS, режимы работы.

Оптовое ценообразование в реальном времени

B2B-покупателям не нужно запрашивать прайс-лист или связываться с менеджером для получения оптовых цен. Вся информация доступна сразу:

• В карточке товара отображается полная шкала цен с порогами
• В каталоге цена обновляется динамически при изменении количества
• В корзине покупатель видит итоговую экономию

Такой подход сокращает цикл принятия решения и снижает нагрузку на менеджеров по обработке типовых запросов «А какая цена при заказе от...?».

Масштабируемая архитектура

Решение изначально спроектировано с учётом роста бизнеса:

• Добавление новых категорий товаров
• Расширение географии доставки
• Интеграция с внешними системами учёта
• Подключение платёжных методов

Адаптивность

Сайт корректно отображается на всех устройствах — от смартфонов до широкоформатных мониторов. Мобильная версия сохраняет полный функционал десктопной.

Оптимизация под поисковые системы

Семантическая вёрстка, правильная структура заголовков, мета-теги и микроразметка товаров обеспечивают хорошую индексацию в поисковых системах.

3. Результаты сотрудничества

Запуск с нуля

Клиент получил полноценный работающий интернет-магазин, готовый к приёму заказов — при том, что изначально цифрового присутствия не было вообще.

Автономность управления

Благодаря гибкой административной панели клиент самостоятельно:

• Добавляет новые товары и категории
• Настраивает характеристики под специфику инструментов
• Управляет ценами, ценовыми порогами и наличием
• Обрабатывает заказы

Снижение нагрузки на менеджеров

Автоматическое отображение оптовых цен и динамический расчёт стоимости исключили необходимость ручной обработки запросов на прайс-листы. Оптовики самостоятельно формируют заказы и видят финальную стоимость.

Рост среднего чека

Прозрачная система скидок мотивирует покупателей увеличивать объём заказа для получения лучшей цены — покупатель видит, сколько ещё товаров нужно добавить для перехода на следующий ценовой уровень.

Профессиональный имидж

Современный дизайн и продуманный UX формируют доверие к бренду и подчёркивают качество продукции собственного производства.

Готовность к масштабированию

Архитектура решения позволяет развивать магазин: добавлять новые линейки инструментов, расширять функционал, интегрироваться с маркетплейсами.