Авторизация
Сброс пароля
SMM про реставрацию и сохранение православных храмов
Заказчик: Группа компаний «Спектр»
Страница кейса/результат: https://vk.com/gruppaspectr?from=groups
SMM для узкой ниши: контент, архитектура, реставрация.
Агентство-исполнитель кейса
SUPPORT AGENCY
Помогаем бизнесу любого масштаба из России реализовать стратегию общения с аудиторией бренда и настроить работу в сфере digital.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Группа компаний «Спектр» — строительная компания полного цикла, которая специализируется на проектировании и строительстве православных храмов и зданий любой сложности.
Спектр выполняет весь комплекс работ: от разработки проекта до ввода объекта в эксплуатацию, а также занимается обследованием, реставрацией и реконструкцией памятников архитектуры.
Задача — сделать социальные сети активными и заметными. Уйти от формального присутствия и превратить аккаунты в полноценные каналы коммуникации с аудиторией.
Цели:
- усилить присутствие компании в социальных сетях,
- увеличить охваты и вовлечённость аудитории,
- сформировать единый стиль общения и TOV,
- привлечь новую аудиторию.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Социальные сети компании — точка встречи двух аудиторий: профессионалов, которым важны детали и процессы, и широкой аудитории, интересующейся историей, архитектурой и сохранением культурного наследия.
На старте коммуникация целилась только на профессиональную аудиторию, а контент охватывал всю строительную сферу и уходил в корпоративную историю.
В процессе мы вышли за грань стройки и сменили фокус на то, чем компания живет сегодня — реконструкцию храмов и сохранение объектов культурного наследия.
Мы понимали, что религиозная тема имеет тонкие грани, и любая неточность может вызвать негатив. Поэтому сменили угол: стали говорить о храмах не только как о религиозных объектах, но и как о носителях истории. За основу взяли метафору книги — каждый храм как отдельная глава. Вместо публикации сухих рассказов о проектах компании, мы превратили соцсети в медиа про архитектуру, историю и храмы, объясняя сложное простыми словами.
Соцсети превратились из формальной ленты новостей в историческое и образовательное пространство о православном зодчестве.
Мы выстроили контент вокруг тем, которые объединяют разные аудитории: от профессионалов до массовой аудитории.
- Рассказываем интересные факты о строительстве и архитектуре.
- Делаем фотоподборки проектов, над которыми работает команда.
- Показываем этапы работ на объектах.
- Делимся историями храмов и памятников всемирного наследия.
- Говорим об архитектуре Петербурга.
3. Результаты сотрудничества
За период сотрудничества — с 2019 г. по декабрь 2025 г. — аудитория во ВКонтакте выросла до 7026 подписчиков. Охваты сообщества — 107188.
4. Заключение
Главное достижение проекта — создание эмоциональной идентичности бренда в нишевой сфере. Соцсети Группы компаний «Спектр» популяризируют ценность православной архитектуры, превращают сложные процессы реставрации в понятные истории и формируют живое сообщество вокруг компании.
Еще один незапланированный, но приятный результат — социальные сети повлияли на HR-бренд компании. Они подсветили сопричастность команды с тем, что делает компания, и показали ценность вклада сотрудников в реконструкцию исторического наследия. Это позволило компании не только привлекает новых специалистов, но и укрепляет лояльность и мотивацию уже работающих сотрудников.
Сейчас наша команда продолжает:
- создавать контент,
- вести рекламные кампании,
- тестировать форматы и находить новые способы сделать тему архитектуры интересной для своей аудитории.
Агентство-исполнитель кейса
SUPPORT AGENCY
Помогаем бизнесу любого масштаба из России реализовать стратегию общения с аудиторией бренда и настроить работу в сфере digital.