Редизайн промышленного сайта: как за 22 часа и 102 000 ₽ из PDF и некачественных фото сделать сайт, которому доверяют

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

НПП «Энергия» – производитель нестандартных ёмкостей из нержавеющей стали. Работает с аграрными, пищевыми и химическими предприятиями. Один из ключевых продуктов компании – охладители молока открытого и закрытого типов объемом от 200 до 30 000 литров.

Продукция специфическая, сложная. Чтобы начать работу, партнёры сначала отправляют техническое задание – под него подбирают комплектацию и параметры. Каждый заказ требует обсуждения: объёмы, материалы, условия использования. Всё изготавливают под конкретные задачи заказчика.

Клиенты у НПП «Энергия» чаще всего – другие предприятия. Поэтому сайт нужен был в первую очередь, чтобы партнёры могли быстро посмотреть продукцию. Но ресурс, с которым пришёл заказчик, уже давно не соответствовал задачам бизнеса. Внутри – PDF-документы с характеристиками, фотографии плохого качества. Мобильная версия была неудобна, структура – запутанная: часть описания одного и того же продукта могла находиться в разных местах, а пользователь сам должен был понять, как с этим работать. Сайт не просто устарел. Он снижал доверие. Особенно в отрасли, где производитель и так должен объяснять, почему его нестандартное решение лучше.

На новом сайте не планировалось ни форм заявок, ни сбора данных, ни аналитики – только информационный каталог. С одной стороны, это объяснимо. В промышленном B2B сделки редко совершаются онлайн: заказ начинается не с клика по кнопке, а с технического задания, обсуждения параметров и условий. В таких нишах сайт чаще служит точкой входа в коммуникацию, а не интернет‑магазином. Он должен вызвать доверие, показать масштабы и экспертность, дать всю нужную информацию по продукту.

С другой стороны, даже для B2B это скорее исключение, чем норма. Современные сайты производителей обычно закладывают хотя бы минимальную возможность контакта и базовую аналитику: чтобы фиксировать интерес, понимать, какие разделы смотрят, и не терять обращения. Полный отказ от форм и аналитики – ограничивающий шаг.

В случае НПП «Энергия» была и дополнительная причина – юридическая. Чтобы разместить форму обратной связи, нужно зарегистрироваться в Роскомнадзоре как оператор персональных данных. На старте клиент решил отложить этот шаг, поэтому в качестве каналов связи были использованы телефон и мессенджеры в разделе «Контакты».

Это означало, что новый сайт не должен был продавать и даже собирать лиды. Его задача была другой – не мешать продажам, которые уже происходят: помогать партнёрам ориентироваться в продукции, снижать количество лишних вопросов и поддерживать доверие.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решили не усложнять и собрали новый сайт на конструкторе. Рассказываем, как это было

Когда мы взяли проект в работу, важно было не выдумывать что-то новое, а переупаковать информацию со старого сайта так, чтобы она работала на репутацию: привести в порядок структуру, сократить объёмы текста, сделать контент читаемым. Ключевая задача – визуально навести порядок и сохранить суть. Без лишних усложнений и с минимальным бюджетом.

Поэтому решили работать на конструкторе Bilda. В нём уже есть всё, что нужно для современных сайтов: от SEO-оптимизации до встроенной аналитики и адаптивности. А главное – она позволяет быстро запустить сайт без затрат на разработку.

Для клиента из B2B-сегмента, которому нужен был простой, информативный, но профессиональный сайт, Bilda подошла идеально:

• не нужно писать код и собирать сайт вручную

• удобно настраивать структуру и блоки

• легко вносить правки и обновлять контент в дальнейшем

• сайт автоматически адаптируется под мобильные устройства и поисковые системы

.

Клиент заранее предоставил часть переработанного контента. Остальное мы доработали вместе: согласовывали структуру, наполнение и блоки – так, чтобы всё выглядело профессионально, но оставалось максимально простым и понятным.

Как мы с помощью ИИ справились с плохими изображениями продукции и сэкономили на десятках часов ручной работы

Старый сайт НПП «Энергия» страдал не только от устаревшей структуры, но и от плохих фотографий оборудования. А это критично, ведь компания производит сложную и дорогую продукцию. Клиенты в B2B-сегменте хотят видеть, за что платят, особенно если речь идёт о нестандартных инженерных решениях.

У клиента не было профессионального фотооборудования, а изображения, которые были, – расплывчатые, с грязными фонами и потерей деталей. Мы подняли качество с помощью нейросети Krea AI, а затем вручную доработали важные элементы, например, надписи и маркировку. Использование ИИ позволило нам:

• повысить чёткость изображений

• вытянуть детали (винты, маркировки, швы)

• восстановить целостность объектов, даже если оригинал был сильно испорчен

.

На выходе получились представительные карточки продукции, которые воспринимаются как визуально целостные и профессиональные. Для финальной доработки использовали ручную ретушь: тексты на наклейках, дефекты и мелкие детали дорабатывали в Photoshop.

Без ИИ такой результат стоил бы клиенту заметно дороже: пришлось бы заказывать новую фотосъёмку или тратить десятки часов на ретушь.

«Приём с AI особенно нужен для объектов, где невозможно провести повторную съёмку. Например, когда оборудование давно поставлено заказчику или уже снято с производства», – отмечает арт-директор Darvin Digital Наталья Головченко.

3. Результаты сотрудничества

Сайт собрали за 22 часа и 102 000 ₽. Клиент принял работу с первого раза. Позже сам вышел на связь: захотел обсудить рекламу. Чтобы подготовить сайт к приёму трафика, мы внесли несколько доработок: добавили формы обратной связи, дополнили новыми товарами и фото.

Что конкретно сделали?

1. Изменили структуру главной страницы. Вместо дублирующих текстов слайдер с продукцией, под ним краткая информация и ссылки на подразделы каталога. Так пользователи сразу видят, что выпускает компания, и могут быстро перейти к нужному оборудованию.

2. Перестроили каталог. Раньше вся информация была в PDF-документах, часть данных дублировалась, а вёрстка путала даже тех, кто уже знал, что искать. Мы перераспределили контент: каждая позиция теперь оформлена в виде отдельной карточки с характеристиками и фото. Пользователю не нужно скачивать файлы или вчитываться в портянку – всё видно сразу.

3. Добавили важные для доверия блоки:

• преимущества компании (вынесли в отдельный раздел)

• карту дилеров

• сертификаты

• условия доставки и оплаты (раньше их не было вообще)

.

4. Выстроили единый шаблон. Все внутренние страницы сделали по одному принципу, чтобы пользователь не терялся, даже если переходит между категориями.

5. Обновили визуальный язык сайта. Текст стал удобнее воспринимать, интерфейс – живее и отзывчивее.