Дипфейки

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Финансовая культура всегда борется с мошенничеством, а дипфейки — это новая технология, которую мошенники используют в своих схемах.

Проблематика: низкий уровень осведомленности населения о технологии дипфейков. Люди доверяют видеозвонкам от «близких» или «руководителей», что делает их уязвимыми для социальных уловок нового поколения. К сожалению, ИИ используют не только для создания мемов. Мошенники взяли новые технологии на вооружение и создают дипфейки. Они подделывают лица и голоса, чтобы обмануть пользователей, представившись их близкими, друзьями или коллегами. Главная причина попадания на удочку мошенников – недостаточная осведомленность.

Задачи:

1) Разработать спецпроект, который будет работать на повышение знания и осведомленности темой мошенничества с дипфейками.

2) Также рассказать, как защитить себя и своих близких от мошенников.

ЦА: Максимально широкая, это мужчины и женщины. В ядре платежеспособная аудитория, возраста 20-45.

Цель: Снизить риск финансового мошенничества через обучение. Создать виральный образовательный продукт, который научит аудиторию критическому мышлению и распознаванию цифровых манипуляций.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Поэтому мы решили реализовать проект, который научит распознавать дипфейки так, чтобы это не было скучно и привлекло как можно больше людей.

Для решения задачи мы отказались от формата скучных лекций в пользу иммерсивного геймифицированного опыта.

1) Концепция «Тру-крайм»: Чтобы удержать внимание пользователя, мы выбрали один из самых популярных жанров контента. Мы не просто рассказываем о мошенниках — мы погружаем игрока в детективное расследование на специальном лендинге. Так проект обрел тру-крайм эстетику актуальный жанр документального контента, который пользуется особой популярностью у широкой аудитории и идеально соответствует нашему кору проекта – “реальные преступления”.

2) Выбор амбассадора: Лицом проекта стал Василий Бейнарович (канал «Фауст 21 века»). Его авторитет в жанре тру-крайм обеспечил проекту нативный интерес и доверие аудитории. Василий исполнил сразу несколько ролей, что само по себе стало метафорой технологии дипфейков — когда один человек может принимать любые обличья.

3) Нам было важно, чтобы пользователь, попадая на лендинг, сразу вовлекался в игру. Так, на главной странице его встречал первый сюжетообразующий интерактив – выбор главного героя. Сайт проекта: https://daydenyak.ru/sacrifice.html. За успешное прохождение обучения пользователи получали именной сертификат, а также удобные чек-листы для проверки на видео и аудио на дипфейк!

3. Результаты сотрудничества

За одну неделю после старта кампании нам удалось получить: 40% от итоговых охватов и 190 тысяч пользователей на сайт!

4 074 194 охват кампании

230 000 посетителей лендинга

4 минуты среднее время на сайте с посевов и анонсов

Такие результаты были следствием того, что мы:

1) Мы адаптировали тексты под подачу авторов, чтобы размещения выглядели как нативная рекомендация для достижения максимальной вовлеченности и конверсии.

2) Удачно протестировали узконаправленные размещения у тру-крайм блогеров, которые позволили собрать высокую вовлеченность

и большое количество взаимодействий с постами

3) Выстроили подход, который основывался на балансе межуд охватами и конверсией, чтобы о проекте узнало как можно больше потенциально заинтересованной аудитории.

4) Смогли добиться позитивного отклика аудитории и большого количество взаимодействий благодаря корректно подобранным каналам.

4. Заключение

Дипфейков стало так много, что мы вместе с Банком России не смогли пройти мимо этой острой темы.

Поэтому придумали и реализовали большой проект — геймифицированный лендинг, где пользователи в тру-крайм игре научатся распознавать дипфейки, чтобы не попадаться на уловки мошенников.

Главным лицом проекта стал король жанра — Василий Бейнарович, автор канала Фауст 21 века, сыгравший в сюжете игры несколько ролей сразу.

Уже за первую неделю охват проекта составил почти 2 млн пользователей.

А это значит, что как минимум уже 2 миллиона человек знают о возможности распознать мошенников в видео или звонках от близких.

Этот кейс — эталон того, как сложная технологическая угроза может быть объяснена на языке массовой культуры.

1) Масштабируемость и результат: Почти 2 000 000 охвата за первую неделю доказывают, что тема попала в «нерв» аудитории. Мы не просто создали контент, мы вооружили миллионы людей реальным навыком цифровой самообороны.

2) Использование технологий против угроз: Мы использовали креатив и геймификацию, чтобы победить страх перед технологиями, превратив его в осознанную осторожность.

3) Социальный вклад: Проект для «Финансовой культуры» — важный шаг в защите финансового благополучия граждан. Мы доказали, что профилактика мошенничества может быть захватывающей, модной и эффективной. Создали супер стилевый и бессмертный гайд

по борьбе с дипфейками!