СТОПДРОП, креативное агентство СКОТЧ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проблематика: Среди молодежи (14–30 лет) распространено ошибочное восприятие дропперства как безопасной и легкой подработки. Низкая финансовая грамотность и желание быстрого заработка приводят к тому, что молодые люди добровольно передают свои банковские карты мошенникам, не осознавая, что становятся соучастниками преступлений. В 2025 году в базе дропперов состоит около 1,2 млн детей.

Цели

Социальная: Сформировать в молодежной среде понимание неотвратимости наказания и долгосрочных последствий (блокировка всех счетов, невозможность получения кредитов, уголовная ответственность).

Коммуникационная: Сменить имидж «легких денег» на имидж «опасной ловушки» через понятные аудитории каналы связи.

Нашей задачей было привлечь внимание к теме дропперства и последствиям среди молодой аудитории, с помощью креативного спецпроекта и продвижения. Создать виральный эффект: Запустить проект, который вызовет активное обсуждение в соцсетях и СМИ, привлекая внимание к скрытой угрозе.

Статистика ЦБ РФ: В 2025 году количество счетов в базе дропперов достигло 1,2 млн.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

С вступлением в силу закона о блокировке счетов дропперов (июль 2025 года) нашей задачей стало предостеречь пользователей от участия в схемах обналичивания. С помощью креативный идеи мы хотели сказать: Ты можешь даже не понять, что тебя вовлекают в дропперство.

Реализация:

1. «Партизанский» бот: Мы создали имитацию агрегатора вакансий с «легким заработком». Это позволило пользователям на личном опыте убедиться, как легко столкнуться с мошенничеством. Тем, кто откликался, мы предлагали пройти обучающий тест. ЦА: для пользователей, активно ищущих легкий заработок (они «сидят» в каналах с вакансиями, промокодами и скидками)

2. Официальный бот: Запустили открытый образовательный инструмент с тестом на распознавание скама. В качестве мотивации пользователи получали доступ к ИИ-сервису для составления профессиональных резюме. На более широкую аудиторию. Мы встроили в бот последнюю версию GPT и адаптировали ее, чтобы получить карманного HR-консультанта на базе ИИ. По нашему промту ИИ может отредактировать старое резюме пользователя или помочь создать новое.

Затем мы расширили охват с помощью таргетированной рекламы, работали с Яндекс.Директ и Вк рекламой. Персональное обращение в креативах помогло медийно привлечь внимание самых крупных сегментов ЦА — искателей легкого заработка.

Баннеры вели на лендинг, созданный специально для продвижения проекта, как социальной рекламы. Сайт помог аудитории осознать серьезность рисков и привел на официальный TG-бот.

3. Результаты сотрудничества

Итоговый охват кампании — 1 878 291показов

Общий охват продвижения партизанского ТГ-бота в каналах с вакансиями 49 100

Общий охват продвижения партизанского ТГ-бота в каналах с промокодами 166 900

Общий охват продвижения официального ТГ-бота 454 000

Общее количество кликов по таргету перевыполнено в два раза 43 658

1) Данного результата удалось достигнуть за счет высокого CTR - 9.48% в Яндексе с показами в РСЯ и 2.46% в VK Рекламе.

2) Высокий CTR свидетельствует о качественных и привлекающих внимание креативах, эффективно подобранных для их показов таргетингов и верно примененных мер оптимизации рекламных кампаний.

3) Также проект поддержали ири.рф – продвинув наш бот баннерной социальной рекламы на таких охватных площадках, как Яндекс, ВК, Авито, Pikab u и др.

4. Заключение

В эпоху, когда внимание дефицитный ресурс, классические методы информирования о финансовой грамотности перестали работать. Молодежь игнорирует нравоучения и юридический язык. Наш кейс заслуживает победы, потому что мы отказались от роли «эксперта». И нашли способ, как прилечь внимание молодежи к опасности дропперства, если они были уверены, что никогда не попадутся.

1. Мы позволили аудитории «безопасно ошибиться». Партизанский маркетинг стал той самой встряской, которая заставила 1,8 млн человек на мгновение почувствовать себя в ловушке, превращая абстрактный закон в личный опыт.

2. Креативность как фильтр безопасности: Мы доказали, что о сложных и пугающих вещах (уголовная ответственность, блокировки счетов) можно говорить увлекательно, не теряя при этом серьезности темы. Мы превратили проверку на бдительность в геймифицированный процесс.

3. Масштаб и социальный импакт: Привлечь почти два миллиона человек в проект по финансовой безопасности без прямого принуждения — это вызов, с которым мы справились. Мы защитили подростков от повсеместной ошибки, дали им конструктивную альтернативу в виде ИИ-ассистента для легального старта карьеры.