Авторизация
Сброс пароля
d'Alba в Италии: пресс-тур, о котором говорят
Страница кейса/результат: https://whybconsult.ru/casedalba
PDF-презентация по заявке1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
О заказчике
d'Alba — премиальный уход за кожей на основе экстракта итальянского белого трюфеля с применением современных технологий. Уход сочетает классическую итальянскую элегантность с современным шиком и роскошью. Продукты d’Alba есть в странах СНГ, США, Европе и Азии.
Контекст проекта
Проблематика
Мы работаем с d’Alba уже 3 года и за это время полностью погрузились в специфику бренда: организовывали пресс-туры в Италии и Корее, запускали эффектные коллаборации, работали со СМИ и инфлюенсерами, проводили мероприятия.
В преддверии лета 2025 d’Alba объявил о запуске новой весенней кампании SPF, а лицом бренда стала Ирина Шейк.
d’Alba обратился к нам с просьбой помочь в организации и сопровождении гостей в глобальном пресс-туре в Италию на озеро Комо в честь запуска новой продукции.
Перед нами стояла задача создать живой и запоминающийся опыт, сформировать эмоциональную связь с аудиторией и привлечь внимание к ключевым продуктам d'Alba, включая SPF-линию.
KPI и целевые показатели
Чтобы оценить эффективность проекта, совместно с командой заказчика мы определили ключевые метрики:
- Количество блогеров - до 10
- Соответствие блогеров философии бренда - 100%
- OTS > 6 млн
- Количество публикаций > 300
- Средний показатель просмотра REELS > 2 млн
- Общий охват кампании ~60 млн
- Прирост новой аудитории бренда > 1000
Таким образом, перед нами стояла комплексная задача:
- Отобрать блогеров в соответствии с философией бренда
- Собрать все необходимые документы для поездки
- Обеспечить комфортное нахождение блогеров от момента встречи в аэропорту до возвращения домой
- Обеспечить широкое освещение кампании в социальных сетях и получить значимый эмоциональный отклик аудитории
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
В качестве каналов продвижения мы выбрали Инстаграм и Телеграм, привлекли 10 ведущих блогеров, которые соответствуют философии бренда: звёздный визажист Сердар Камбаров, блогер и телеведущая Яна Пилецкая, блогер Диана Губогло, блогер Катя Голден, блогер и телеведущая Мария Гладких, блогер Екатерина Сапегина, блогер Анна Стрелкова, блогер Елена Сухинина, блогер Таисия Антонова, блогер Екатерина Федосеева.
Работа агентства состояла из следующих этапов:
- Подготовительный
- Сопровождение блогеров от момента встречи в аэропорту до возвращения домой
- Сбор отчёта и статистики
ЭТАП 1 – ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ
На этом этапе мы внимательно изучили контент блогеров, чьи ценности соответствуют философии бренда и составили список из 10 инфлюенсеров. Со многими из них мы давно дружим и были рады получить мгновенный отклик о желании принять участие в пресс-туре.
Мы начали сбор документов для бронирования билетов, бизнес-залов в аэропорту и гостиниц, а также для получения виз. Здесь мы столкнулись со сложностями: не все блогеры вылетали группой из Москвы - двое из них находились в других странах, поэтому нужно было уделить отдельное внимание каждому и учесть их пожелания.
ЭТАП 2 – ПРЕСС-ТУР: ОТ МОМЕНТА КАК БЛОГЕР ПЕРЕСТУПАЕТ ПОРОГ И САДИТСЯ В ТРАНСФЕР ДО МОМЕНТА ВОЗВРАЩЕНИЯ ДОМОЙ
Перед нами стояла задача познакомить всех участников пресс-тура и сопроводить их в перелёте до Италии и обратно, а также во время их нахождения в туре. Мы старались максимально окружить гостей пресс-тура заботой и теплом, отвечали на любые просьбы и пожелания. Именно за это нас ценят и об этом говорят, ведь к нам можно обратиться 24/7.
Также важно отметить, что пресс-тур расписан по минутам и на нас была полная координация процесса:
блогеры - творческие люди и могут забыться во времени или не взять оборудование для съёмок. Мы сделали так, чтобы все успели по таймингу и насладились процессом, даже несмотря на то, что на этом этапе также возникла непредвиденная ситуация. Мы попали в пробку, когда ехали на вечеринку на яхте и не могли добраться до автобусов. Блогеры нервничали из-за долгого ожидания, а мы купили всем итальянское джелато и снизили градус тревоги, сделали момент долгого ожидания более приятным.
ЭТАП 3 – СБОР ОТЧЕТА И СТАТИСТИКИ
Мы следили за всем контентом во время пресс-тура, а также собрали статистику после.
Мы также сопровождали инфлюенсеров в процессе съёмок: помогали с образами, делали скрины, согласовывали контент, контролировали публикации с ссылками, которые нужно было промаркировать и выдать необходимые данные блогеру, чтобы он выложил официальную рекламу.
Блогеры
3. Результаты сотрудничества
По итогам пресс-тура мы получили широкий охват, а многие Reels набрали миллионные просмотры. Такой результат стал возможен благодаря формату поездки, в котором инфлюенсеры могли свободно делиться своим опытом и показывать атмосферу пресс-тура через личный контент.
Вместо стандартного демонстрирования продуктов аудитория увидела живую историю — поездку, общение, совместные активности и настоящую атмосферу бренда. В этом контексте органично появлялись продукты d'Alba, что позволило сформировать более естественную и запоминающуюся коммуникацию с аудиторией.
По отзывам самих инфлюенсеров, после поездки многие подписчики проявили повышенный интерес к бренду и продуктам — в частности к патчам и SPF-линейке — что дополнительно стимулировало желание познакомиться с продуктами.
Результаты в цифрах
ОTS - 8 млн
Количество блогеров - 10
Соответствие блогеров философии бренда - 100%
Средний показатель просмотра REELS - 5 млн
Колич-во публикаций - 620
REELS Инстаграм - 90
Фотопост Инстаграм - 35
Сторис Инстаграм - 360
Посты Telegram - 114
Видеоблоги на YouTube - 4
Общий охват кампании ~60 млн
Прирост новой аудитории бренда 1000+
Полина Жигалкина
Руководитель отдела маркетинга, d'Alba
Данный пресс-тур стал международной поездкой с участием инфлюенсеров из разных стран, поэтому одной из ключевых задач было создать для гостей максимально комфортную и запоминающуюся атмосферу, соответствующую уровню бренда.
Мы благодарны команде WHYBCONSULT за помощь в сопровождении инфлюенсеров и координации коммуникации на протяжении всей поездки. Благодаря совместной работе нам удалось создать действительно яркий опыт для участников.
По итогам пресс-тура мы увидели заметную волну интереса к бренду и еще раз укрепили позиционирование d'Alba как премиального бренда, который не только предлагает качественную продукцию, но и создает особенный бренд-экспириенс для своей аудитории.
4. Заключение
Почему этот кейс достоин звания «кейса года»?
Потому что он про работу, которая задаёт новые стандарты для luxury-коммуникаций. Наш проект — это не просто запуск продукта или генерация охвата. Это доказательство того, что стратегически выстроенные пресс‑туры и инфлюенсер-кампании способны превращать запуск продукта в событие мирового уровня, формирующее образ бренда и создающее эмоциональную связь с аудиторией.
Именно так мы видим философию Whybconsult: погружаться в бренд, думать на опережение, брать ответственность за каждую деталь. Когда работаешь с премиальными продуктами и лидерами мирового уровня, как Ирина Шейк, нет права на поверхностные решения — здесь важна каждая точка маршрута, каждая съемка, каждый пост и каждая цифра в отчёте.
Мы создали полноценный живой опыт, а не просто публикации у блогеров.
Личная миссия
Мы не делаем кампании «для галочки». У нас работают люди, которые кайфуют от процесса и докручивают проекты до вау-результата. Не ради цифр, а чтобы бренд получил узнаваемость, репутационное влияние и вдохновил инфлюенсеров на создание контента.
В пресс‑туре на Озеро Комо приняли участие 10 ключевых блогеров. Каждый пост, каждый кадр и каждая история стали частью целостной коммуникации. В итоге, мы получили охват в 60 млн просмотров.
Эти цифры — не просто статистика, это отражение того, как событие превращается в культурный и визуальный опыт, который аудитория запоминает.
Индустриальная миссия
Мы показываем рынку, что продуктовый запуск может быть событием, а премиальные бренды — не только о товарах, но и об эмоциях, визуальной эстетике и storytelling.
Мы доказали, что грамотный пресс‑тур с лидером мнений мирового уровня способен формировать контент, который задаёт тренд для всей категории beauty &luxury.
Мы создали подход, который может масштабироваться для других глобальных брендов: от медиаплана до продакшена, от логистики до анализа публикаций.
Этот кейс — про инфлюенс-маркетинг, который не просто рассказывает о продукте, а формирует отношение к бренду, вдохновляет аудиторию и задаёт новые стандарты индустрии. Именно такой подход делает d’Alba и Whybconsult лидерами в мире премиальных коммуникаций.