Владислав Зверев (Руководитель отдела SEO-продвижения, Demis Group)

1. Краткая справка

Владислав Зверев, руководитель отдела оптимизации, Demis Group

• 8+ лет в SEO, из них 5 лет — в управлении командами
• 400+ проектов в ТОП — от e-commerce до сложных B2B-ниш
• С 2018 года в команде Demis Group
• Инициатор и драйвер направления продвижения в нейросетях (GEO / AEO)
• Один из первых на рынке, кто начал системно развивать AI-поиск как канал привлечения

Лидер, эксперт, трансформатор SEO

Кредо Владислава: Важно не держаться за инструменты, а видеть, как меняется рынок и где появляется новая точка роста.

Сильные стороны

• Стратегическое мышление в условиях неопределённости — запускает новые направления там, где ещё нет правил
• Умение превращать гипотезы в продукты — от идеи до коммерческой услуги и первых продаж
• Глубокое понимание трансформации поиска — соединяет классическое SEO и AI-поиск в единую систему привлечения
• Развитие экспертизы и команд — формирует специалистов и усиливает рынок через обучение

2. Бизнес-достижения номинанта

Запуск направления продвижения в нейросетях

В 2025 году Владислав Зверев инициировал запуск нового направления внутри Demis Group — продвижение в нейросетях (GEO / AEO).

На момент старта рынок находился в зачаточном состоянии: не было ни методологии, ни метрик, ни сформированного спроса. Клиенты приходили не за покупкой, а за объяснением — что это вообще такое и зачем им это нужно.

В этих условиях Владислав не стал ждать появления готовых решений, а начал формировать направление с нуля.

Он собрал рабочую группу, протестировал первые гипотезы на внутренних проектах, проанализировал, как сайты попадают в AI-ответы, и на основе этих данных сформировал первую версию услуги. Параллельно начал выводить её в пресейлы, проверяя спрос и собирая обратную связь от клиентов.

Несмотря на отсутствие конверсии на первых этапах, работа не остановилась. Каждый пресейл использовался как инструмент доработки продукта: уточнялась структура услуги, формировался набор работ, выстраивалась логика внедрения.

В результате за короткий период была собрана полноценная продуктовая модель:

• сформирована команда и зона ответственности
• разработан состав услуги и подход к реализации
• упаковано коммерческое предложение
• проведены десятки пресейлов
• запущены первые клиентские проекты

Ключевой результат — технология без понятной бизнес-ценности превратилась в коммерческий продукт.

Формирование спроса и работа с рынком

Основной барьер оказался не в технологии, а в отсутствии понимания со стороны клиентов. Пресейлы регулярно превращались в обучающие встречи: клиенты слушали, задавали вопросы, но не покупали. Это требовало изменения подхода.

Владислав перестроил процесс: вынес базовую экспертизу в вебинары, упростил объяснение ценности услуги и сместил акцент с технологии на бизнес-результат. Это позволило перевести коммуникацию с клиентами из формата «объяснить с нуля» в формат предметного обсуждения внедрения. В результате начал формироваться осознанный спрос и появились первые сделки.

Выстраивание новой логики SEO

Одним из ключевых решений стало не выделять AI-продвижение в отдельную услугу, а встроить его в существующую систему SEO.

Владислав сформировал интеграционную модель: классическое SEO остаётся базой, а GEO / AEO становится новым уровнем присутствия. Это позволило внедрять новое направление без отказа от текущих стратегий, снизить сопротивление клиентов и масштабировать услугу на действующие проекты.

Фактически была создана новая логика работы с поиском, где SEO и AI-выдача рассматриваются как единая система.

Параллельное управление SEO-подразделением

Запуск нового направления происходил без снижения эффективности основного бизнеса. В 2025 году под руководством Владислава:

• в работе находилось 150 проектов
• 46% портфеля — сложные ниши (медицина, финтех)
• средний срок выхода на плановые показатели — 4 месяца
• 90% проектов достигали целевых KPI
• средний результат — 165% перевыполнения плана по трафику

Это показывает, что развитие нового направления происходило не за счёт текущего бизнеса, а параллельно с его ростом и стабильно высокой эффективностью.

3. Вклад в развитие сегмента рынка

1. Формирование нового сегмента: GEO / AEO

Владислав Зверев — один из первых специалистов в индустрии, кто начал системно развивать GEO / AEO как отдельный канал привлечения. В момент, когда рынок находился в стадии обсуждения — что это, как работает и зачем нужно — он не участвовал в дискуссии, а внедрял подходы в реальный бизнес.

2. Образование рынка и развитие экспертизы

Понимая, что ключевой барьер — отсутствие знаний, Владислав сделал образование частью своей работы.

Он проводит обучающие вебинары и внутренние образовательные программы, где объясняет новую логику поиска и роль AI-выдачи в маркетинге. Эти форматы позволяют рынку быстрее перейти от абстрактного интереса к практическому применению.

Внутри компании Владислав выстроил систему развития специалистов:

• обучает SEO-специалистов работе с новыми инструментами
• развивает экспертов внутри команды
• формирует систему передачи знаний и роста

Это позволяет масштабировать экспертизу и готовить специалистов под новые требования рынка.

3. Публичная экспертиза и участие в индустрии

Владислав активно делится практическим опытом за пределами компании. Он выступает на отраслевых площадках и мастер-классах, где транслирует прикладной подход к работе с AI-поиском. Публикует экспертные материалы, объясняя, как меняется поисковая экосистема и какие решения уже работают в бизнесе.

Отдельное направление — участие в отраслевом диалоге по внедрению AI. Владислав выступает в рамках круглых столов и совместных заседаний предпринимательского сообщества и органов власти, обсуждая применение искусственного интеллекта в бизнес-процессах.

4. Перевод технологии в бизнес-практику

Ключевой вклад Владислава — в том, что он переводит технологическую трансформацию поиска в прикладные инструменты для бизнеса. Он не просто исследует AI-поиск, а:

• интегрирует его в маркетинговые стратегии
• адаптирует под реальные задачи клиентов
• формирует понятную логику внедрения

Это позволяет рынку двигаться быстрее — от обсуждений к применению.

ИИ-контент и SEO в 2025: как работать с текстами, чтобы не потерять позиции

AEO и GEO: как новые инструменты нейропоиска увеличивают продажи

Продажи без кликов: роль AEO и GEO в новом e-commerce

4. Заключение

2025 год стал переломным для digital: поиск начал превращаться из выдачи в систему ответов. Пока рынок обсуждал изменения и ждал правил, Владислав Зверев начал действовать.

Он запустил новое направление без готовых методологий, выстроил продукт там, где не было спроса, и внедрил AI-поиск в реальные бизнес-задачи. Параллельно развивает экспертизу, обучает специалистов и делится практикой с рынком.

Его сила — в прикладном подходе: не обсуждать, а делать.

Именно такие специалисты формируют новые стандарты индустрии — не через обсуждение, а через внедрение.

Именно поэтому Владислав Зверев — кандидат уровня «Человека года» в digital-маркетинге.