Авторизация
Сброс пароля
Анастасия Плющева (Коммерческий директор, Сидорин Лаб)
PDF-презентация по заявке1. Краткая справка
Анастасия Плющева — коммерческий директор Sidorin Lab, эксперт в области маркетинга, коммуникаций и продаж.
Sidorin Lab — диджитал агентство с фокусом на управление репутацией (ORM). Мы предлагаем омниканальный подход к репутации, сочетаем инструменты мониторинга и реагирования в медиаполе с SERM, PR и SMM для формирования и защиты имиджа брендов и персон.
Начала карьеру в компании в 2015 году. Прошла путь от ивент-менеджера до коммерческого директора агентства. С 2020 года возглавляет ключевой бизнес-блок — коммерческий департамент. Анастасии подчиняются отделы маркетинга, продаж, предпродажной аналитики, внешних коммуникаций, контент-маркетинга, событийных коммуникаций и дизайн-цех. В ее подчинении более 50 сотрудников.
Сегодня Анастасия руководит продвижением и продажами Sidorin Lab на рынках России и Центральной Азии. Она также курирует имиджевые истории и спецпроекты, вопросы брендинга и ребрендинга, cайт и cоцсети компании, e-mail маркетинг, ивенты, анализ рынка и клиентов и другие стратегические и операционные задачи.
За годы работы Плющева выстроила прочную систему роста продаж: только в 2025 средний чек вырос на 62%. Совокупный оборот составил более 750 миллионов рублей. Sidorin Lab стабильно занимает 1-е место в рейтингах ORM-агентств (RUWARD AWARD) и остаётся лидером на рынке управления репутацией в России и СНГ уже несколько лет.
В 2025 году Анастасия Плющева вошла в рейтинг ТОП-1000 российских менеджеров по версии Коммерсантъ. Среди ТОП-100 коммерческих директоров она заняла 2 место в категории «Коммуникационные и рекламные агентства».
ТОП-1000 Российских менеджеров
Ruward Award 2025 — 1 место ORM (включая SERM). Агентство года
Анастасия приветствует членов жюри
2. Бизнес-достижения номинанта
Анастасии удалось выстроить уникальное позиционирование Sidorin Lab на диджитал-рынке: с одной стороны, это ведущая компания в специализированной нише управления репутацией, с другой — мы интегрировали в свой портфель связанные направления и услуги (PR, SMM, GEO), чтобы предоставлять клиентам омниканальные решения, которые работают на потребительскую лояльность.
Мы продвигаем идею, что репутация важна каждому бизнесу и человеку и воплощаем ее в своем подходе к продажам: мы работаем с клиентами любого масштаба. Для небольших компаний адаптируем типовые решения, крупным федеральным клиентов, лидерам-рынка предлагаем сложные кастомизированные решения. Закрываем точечные вызовы брендов или персон и ведем проекты на длительном сопровождении.
Финансовые и операционные результаты под управлением Анастасии Плющевой
- 20-30% ежегодный рост выручки в последние 5 лет
- Выручка за 2025 год — более 750 миллионов рублей
- +62% рост среднего чека в 2025 году
- Налажена сеть сотрудничества с другими агентствами: +32% лидов от партнеров к прошлому году
- 1-е место в RUWARD AWARD в категории ORM два года подряд.
- Конференция MRDay в Центральной Азии отмечена наградами LOUR PR и Rassvet.Award
- Диджитал-тур по городам-миллионникам Digital Coffee Rave отмечен премией РУПОР в начале 2026 года
У Анастасии есть четкое видение того, что мы предлагаем рынку. Мы делаем ставку на экспертизу, качество и комплексный подход. В продвижении Sidorin Lab вы не увидите скидок, услуг в подарок, лидогенерирующих вебинаров на потоке. Мы заявлеям о себе через яркие ивенты, через контрент-маркетинг, через построение сообществ, обучение отрасли и аналитику рынка. Мы задаем тренды и притягиваем к себе, потому что не боимся постоянно пробовать новое и совершенствовать уже существующее. Мы формируем рынок управления репутацией и стремимся быть на нем лучшими.
ПЕКЛО — флагманская конференция по репутационному маркетингу в России
Анастасия инициировала и развила ежегодную конференцию ПЕКЛО, которая на протяжении 9 лет остаётся главным событием для профессионального сообщества в сфере ORM. Событие собирает руководителей маркетинговых, PR- и ORM-направлений крупнейших компаний и формирует национальную повестку в вопросах репутационного управления, цифровых кризисов и антикризисных коммуникаций. В этом году спекерами стали представители МТС, Русал, Вкусвилл, Магнит, Rendez-Vous, Папа может, Flowwow, Вrand Analytics, АНО «Диалог», РБК и другие.
Каждый год мы стремимся дать конференции новый импульс. В 2025 году тематикой была выбрана мрачная русская сказка. Тема получила воплощение в каждой детали: от дизайна и промокампании до дресс-кода и коктейльной карты. Проект собрал 1200+ участников онлайн и офлайн, став самым успешным за все годы проведения. Доходимость участников составила — 82%.
Под кураторством Анастасии ПЕКЛО стало не только конференцией, но и точкой притяжения отраслевой экспертизы.
Marketing & Reputation Day — конференции в Центральной Азии
В 2023 компания взяла вектор развития на Центральную Азию — открыли представительство в Алмате. Чтобы заявить о себе и укрепиться на новом рынке под руководством Плющевой была выстроена серия мероприятий Marketing & Reputation Day (MRDay) в Алматы, Астане и Ташкенте.
Цель — развитие профессиональной инфраструктуры на растущих рынках и консолидация локальных экспертов по маркетингу и репутации.
События MRDay отличает системный подход к программе: привлечение ведущих спикеров из международных и региональных брендов, участие первых лиц агентства, фокус на кейсах и практических решениях. Конференции MRDay становятся платформой для формирования профессионального комьюнити в регионе уже 3 года.
Мероприятия посетили свыше 1000 маркетологов, что принесло компании значимое число лидов, клиентов и партнерских связей.
Reputation Leaders — первая независимая премия репутации крупных брендов в РФ и Центральной Азии, основанная на оценке потребителей
Анастасия создала, а после и перезапустила формат рейтинга, превратив его в премию, переведя его в плоскость прозрачной потребительской оценки брендов для России и Казахстана.
В настоящее время премия в РФ охватывает 5 сегментов: автопроизводителей, банки, страховые компании, омниканальный ритейл и онлайн-кинотеатры. В Казахстане мы сосредоточены на банковском секторе, а в 2025 году добавили к нему рейтинг лидеров недвижимости.
Мы анализируем 129 игроков в РФ и 33 в Казахстане. Такое масштабное исследование позволяет держать руку на пульсе трендов и стандартов качества в сфере ORM, поддерживать интерес крупных игроков и формировать лучшие практики для наших клентов, эффективность которых подтверждена большими данными и свежими бенчмарками.
Премия стала репутационным индикатором для крупнейших компаний и одним из знаковых медиаповодов в отрасли управления репутацией.
Плющева предложила формат торжественного награждения, усилив эмоциональный капитал брендов и вовлечённость медиа.
Премия STORM — признание инхаус-команд по репутационному менеджменту
Впервые в СНГ создана премия, фокусирующаяся на внутренних командах компаний: PR, антикризис, ORM. Победителей определяет независимое жюри. В 2025 году премия проводилась второй раз, и количество участников выросло вдвое.
STORM поднимает значимость корпоративных экспертиз и демонстрирует лучшие кейсы по выстраиванию лояльности к бренду. Плющева выстроила процесс отбора, оценки и освещения премии, сделав её весомым событием в B2B-среде.
Медийность компании
Анастасия уделяет много внимания медийности и публичности Sidorin Lab. Ее стратегия построена на использовании нашей аналитической компетенции: мы исследуем громкие репутационные кризисы, разбираем популярные тренды и делаем коллаборации с брендами. Наши материалы часто попадают в издания Tier-1 и отраслевые диджитал издания. В этом году наши исследования освещали Forbes, Известия, Ведомости и Коммерсант. О нас писали Сossa, Sostav, Adindex.
Блоги и соцсети Sidorin Lab
Анастасия последовательно реализует контент-стратегию, направленную на повышение узнаваемости, укрепления экспертного статуса в отрасли и долгосрочный рост продаж.
Мы развиваем свой корпоративный блог, соцсети Sidorin Lab и ее ТОП-менеджмента, ведем свои внешние блоги на 6 платформах: PБК Компании, ADPASS и других. За 2025 год рост посещаемости блога составил 18%, просмотров — 16%.
Особое внимание в 2025 году мы уделили Telegram-каналу. Поставили своей целью сформировать комьюнити диджитальщиков, близких нам по духу. Публикуем материалы от экспертов рынка, делаем коллаборации с другими агентствами и СМИ, делимся наболевшим, разбираем тренды, рассказываем о жизни компании и сотрудников. За год канал вырос до 2 151 подписчика (+1 343), ERV поднялся до 7,01% (+41,8%), просмотры достигли 245 121 (+78%).
Участие в конференциях
Анастасия исповедует продвижение наших услуг через личные бренды топ-менеджмента и команды. В 2025 году наши спикеры выступили более 100 раз. Мы представлены на крупнейших digital-мероприятиях, среди них: Tech Week, Digital Зима 2025, Tashkent Marketing Forum 2025, Baltic Digital Days, ProMediaTech, DIGITAL-ОТТЕПЕЛЬ, Brand Analytics Conference, Sold Out.
Технологии: автоматизация и стандартизация
Успех коммерческого направления Sidorin Lab строится не только на ивентах, премиях и широкой публичности. В своем подходе Анастасия всегда опирается на данные и технологии, внедряет систему там, где это принесет сокращение издержек и позволит принимать взвешенные управленческие решения.
Именно Плющева в свое время настояла на внедрение в компании Bitrix и подключила СRM-аналитику. Под руководством Анастасии:
- Разработан личный кабинет для управленческого учёта. Кабинет стал инструментом, сквозной аналитики и оперативного контроля для всего руководства компании.
- Создана внутренняя обучающая платформа на iSpring. Курс для сейлов сократил процесс онбординга и обучения с 6 до 1 месяца и стал частью обязательной адаптации.
- Автоматизирована отчетность для предпродажной аналитики. Это освободило до 70% времени сотрудников и позволило перенаправить его на создание кастомизированных коммерческих предложений и участие в тендерах.
- Стандартизированы материалы для внешних коммуникаций. Фирменный стиль, структурность и визуальное соответствие стандартам — результат внедрённых шаблонов, гайдлайнов и системы контроля качества выпускаемого контента.
Анастасия Плющева
Коммерческий директор, Сидорин Лаб
Моя миссия и мечта — не просто распространить идею о важности управления репутацией на рынке, но формировать спрос на системное и этичное формирование имиджа брендов. Верю, что ключ к росту всей индустрии в 2026 году в том, чтобы сотрудничать, объединяться с другими агентствами: через коллаборации, совместные мероприятия. Уверена, что обмен знаниями, честный разговор не только об успехах, но и провалах поможет нам всем не просто выживать на диджитал рынке, но кратно расти и повышать планку качества для наших клиентов.
ПЕКЛО-2025
Marketing & Reputation Day 2025 в Алматы
3. Вклад в развитие сегмента рынка
Подкаст «Репутация со свистом» — первый отраслевой подкаст по ORM
Анастасия не только соавтор идеи, но и сопродюсер подкаста, который стал медийной платформой для экспертов по маркетингу и репутации. В 2025 году вышло сразу 2 сезона, один снят в России, второй — в Казахстане.
Проект освещает актуальные темы: цифровые угрозы, национальную айдентику в рекламе, кейсы кризисных ситуаций, этику коммуникаций, репутацию зумеров.
Контент подаётся в современной форме, с юмором, узнаваемым визуальным стилем и звуковым оформлением. Это позволяет расширить профессиональное влияние агентства за пределами клиентской аудитории.
Digital Coffee Rave — новый формат мероприятий для развития связей в регионах
В 2025 под управлением Анастасии компания провела тур для развития диджитал-сообществ в городах-миллионниках и укрепления экспертного статуса Sidorin Lab в регионах.
Заметив запрос на живое профессиональное общение, компания организовала в Нижнем новгороде, Красноярске и Екатеринбурге утренние встречи в новом формате. Диджей-сеты, освежающий кофе, открытая дискуссия: мы совместили летнюю тусовку с деловым мероприятием, объединили 156 участников в трех городах. Как итог — помогли укрепить локальные диджитал-комьюнити, повысили свою узнаваемость и наладили партнерские связи в крупных региональных центрах.
Диджитал Просекко — стратегическое комьюнити для женщин-лидеров индустрии
По инициативе Анастасии Плющевой в 2023 году был запущен формат регулярных встреч Диджитал Просекко — профессионального сообщества для женщин, занимающих ключевые роли в маркетинге, PR, digital и бизнесе.
Встречи собирают CMO, PR-директоров, основательниц и топ-менеджеров крупных брендов и агентств. В 2025 году прошло 8 мероприятий, сообщество выросло вдвое по сравнению с 2024 годом и сейчас насчитывает 150 участниц. На каждой встрече обсуждаются актуальные вопросы: внедрение и этика использования ИИ, развитие digital-продуктов, кризисные коммуникации, тренды в маркетинговых технологиях.
Digital Prosecco стал важной платформой для поддержки женского лидерства, развития открытого диалога и укрепления профессионального сообщества в индустрии. Формат получил высокую оценку участниц и стал одним из устойчивых инструментов репутационного позиционирования агентства в сегменте b2b-работы с топ-менеджерами.
Фильм «Намедни» — документальная история бренда
Спецпроект инициирован и реализован под управлением Плющевой к 15-летию Sidorin Lab. Мы использовали культовый формат Леонида Парфенова, чтобы рассказать об истории компании и встроить ее в контекст развития диджитал-рынка в России.
Фильм — это стратегическая коммуникация бренда в формате storytelling: он транслирует ценности компании, корпоративную культуру и даёт медиаплощадку для признания внутренних команд.
Инициативы в области ESG и социальной ответственности
Под руководством Анастасии Плющевой в маркетинговую и клиентскую деятельность Sidorin Lab были интегрированы элементы социальной устойчивости и осознанного партнёрства. Одним из ярких примеров стал новогодний проект c 2024 на 2025 год, в котором агентство сознательно выбрало поставщиков с социальной миссией — организации, поддерживающие уязвимые категории населения. Результат: агентство объединило традиционные клиентские коммуникации с реальной поддержкой инклюзивных и благотворительных инициатив, выстроив модель win-win — одновременно усилив лояльность клиентов и оказав адресную помощь тем, кто в ней особенно нуждается.
В 2025 году Sidorin Lab стал партнером благотворительного фонда «Банк Еды Русь».
Внутренние проекты
В работе Анастасии с командой можно отметить тенденцию: она реализует проекты, которые работают сразу на нескольких уровнях: решают конкретные прикладные задачи, работают на сплоченность и синхронизацию между департаментами, но главное оказывают реальный эффект на внешние коммуникации и способы продвижения компании.
Очередная стратегическая сессия, брейншторм или корпоративное обучение? — Но нет, умение упаковать и продать это своей команде, делают эти события не фоновой обязаловкой, но проектами, которых ждут и к которым готовятся.
МарКОТинг
В конце 2025 года Анастасия провела стратегическую сессию по маркотингу. Все команда сначала погрузилась в коттекст, а потом наметила векоторы развития. Плюшевые котики, розовый цвет и легкая игра слов —залог развития маркетинга компании на 2026 год.
Креативный кластер
Формат, разработанный и внедрённый Анастасией несколько лет назад, даёт сотрудникам любых отделов возможность участвовать в создании мерча, визуальных концептов и креативных решений для внешних коммуникаций.
Кластер усиливает вовлечённость и поддерживает внутреннюю культуру инноваций. На кластере всегда есть мармеладные мишки и полная свобода слова.
Школа спикеров
Проект для развития амбассадоров Sidorin Lab, которые могут представлять компанию вовне. Для обучения привлекаем внутренних и внешних специалистов, чтобы избавить всех желающих от страха сцены, помочь найти свой голос и очертить сферу интересов для выступлений. Сотрудники получают возможность развития софт-скиллов и персонального бренда, а компания лояльных спикеров, готовых к продвижению ORM в отрасли.
А еще Анастасия ведет свой Telegram-канал НеНастье тут, где делится профессиональным и личным, успехами и провалами, мыслями и фотографиями.
Telegram-канал Анастасии Плющевой
Встреча комьюнити Диджитал Просекко
Digital Coffee Rave
Стратегическая сессия по маркотингу
4. Заключение
Анастасия Плющева демонстрирует грамотный подход к коммерческому управлению и устойчивый рост как по операционным, так и по стратегическим метрикам. Её стиль — это сочетание системности и смелости, креативности и теплого отношения к людям, среде и коммуникациям.
Плющева своим примером доказывает, что противостояние маркетинга и продаж является устаревшим мифом. Решение объединить их под крышей коммерческого блока было, по признанию Анастасии, одним из лучших стратегических решений. С момента слияния в 2020 году, компания демонстрирует стабильной рост выручки — на 20-30% ежегодно.
Наконец, у Анастасии Плющевой есть прекрасные человеческие качества — это щедрость и любопытство к жизни. В бизнесе это транслируется в готовность нырять в новые проекты и рынки, в желание раздвигать границы нашей компании и нашей отрасли, в желание отдавать и делиться — экспертизой, знаниями, опытом, в желание создавать — пространство для диалога, связи, сообщества. Все, за что берется Анастасия, делается с юмором, открытостью и любовью.
Александра Смирнова
Клиентский Аналитик, Сидорин Лаб
Дисклеймер: я пристрастна и субъективна — Настю очень люблю=). Она ловко жонглирует каким-то невероятным количеством направлений и проектов и при этом сохраняет спокойствие в любой непонятной ситуации. Мне очень импонирует ее управление: она точно знает, когда поддать газу, а когда нажать на тормоз. Считаю, что баланс креативности и взвешенности выдержан идеально. Нашей команде невероятно повезло. А еще у Насти добрый нрав и отличное чувство юмора.
