Вторая жизнь Nutriclub: как мы заставили работать «старый» контент и выросли на 157% после затяжного падения трафика

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О клиенте

Nutriclub — это информационно-образовательный ресурс компании «Нутриция», посвященный экспертной поддержке молодых родителей и беременных женщин. Проект с многолетней историей и не самой простой SEO-судьбой, который к моменту нашего прихода не входил в ТОП при поисковом запросе.

Задача

В прошлом Nutriclub был одним из лидеров органического поиска. Однако смена алгоритмов поисковых систем, редизайн сайта и переезд на другую CMS привели к критическому падению: трафик обвалился на 80%, и некогда топовый ресурс буквально потерял лидерские позиции, опустившись на нижние строчки поисковой выдачи.

Перед АЙNET стояла амбициозная задача: не просто вернуть утраченные позиции, а разработать долгосрочную SEO-стратегию, которая будет устойчива к изменениям в работе поисковых систем, поможет снова вывести сайт в топ поисковой выдачи, Zero-click и нейроответы.

За первый год работы нам нужно было:

• на 70% вырастить органический трафик;
• создать систему верифицированного медицинского контента (E-E-A-T);
• повысить видимость по брендовым и категорийным запросам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

Мы сделали ставку на «умную реанимацию»: полномасштабный технический аудит, переработку всего массива накопленного контента, создание новых материалов по нашим стандартам, разработку и внедрение визуальных материалов, применение собственных инструментов на базе ИИ для возвращения на лидерские позиции.

Реализация

• 1. Глубокий технический «ремонт»

Мы провели аудит и обнаружили более 1000 критических ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование, ключевой из которых была генерация пустых страниц и дублей. Затем сформировали бэклог с тремя уровнями приоритетов и в течение года убрали все критичные ошибки, приведя индексирование и ранжирование сайта в норму.

• 2. Разработка редакционного плана и написание контента

Перед нами стояла сложная задача: подобрать самые популярные темы, релевантные для всех продуктов компании, но при этом не слишком медикализированые. Ведь нам важно, чтобы брендовый сайт имел шанс выйти в топ-5 поисковой выдачи, в которой сейчас отдается предпочтение сайтам аптек и клиник.

Для создания такого контента необходимы:

• сильная экспертиза в медицинской и детской тематике;
• умение правильно работать с научными источниками;

навык объяснять сложные термины доступным языком, сохраняя при этом SEO-оптимизацию текста.

В итоге мы подготовили список из более чем ста тем, и наши авторы-эксперты с медицинским образованием приступили к написанию текстов. (Отдельно хотим отметить: после проверки первых статей медицинский эксперт бренда сообщил, что хотел бы, чтобы все статьи для бренда писали наши авторы)

• 3. Вторая жизнь старого контента

Мы условно разделили весь опубликованный до нас контент на две категории:

Статьи, которые приносят трафик на проект, но находятся далеко за пределами топ-5 поисковой выдачи.

Очень короткие и устаревшие статьи, с которых не приходил органический трафик, хотя их было более 40% от общего количества.

В итоге мы проанализировали более 300 страниц, относительно которых необходимо было принять решение: дорабатывать или удалять. При этом часть контента необходимо было сохранить для внутренних целей бренда, что означало привычный уже поиск компромисса между SEO-требованиями и задачами бизнеса.

Для статей, которые решено было оставить на проекте, мы собрали актуальную семантику с учетом всех синонимов, LSI и сущностей, переработали мета-теги и добавили перелинковку на другие страницы. В результате точечных доработок всего за 4 месяца трафик на обновленные статьи вырос на 50%.

• 4. Инновации: SEO на базе сущностей

С учетом трендов 2025 года мы создали собственный алгоритмический инструмент на основе NLP-технологий, у которого нет аналогов на российском рынке. Он позволяет с математической точностью находить сущности - слова и словосочетания, которые имеют векторную близость.

В отличие от общепринятой практики прямой работы с ИИ через промпты, наш сервис позволяет формировать исчерпывающий список слов, что в 3 раза повышает цитируемость контента в нейроответах и генеративных системах ИИ.

• 5. UX и мобильная адаптация

Одной из проблем, зафиксированной при старте наших работ, были ошибки и разночтения в верстке. Критичной являлась некорректная адаптация сайта к мобильным устройствам: слишком мелкий шрифт, отсутствие адаптивности таблиц и списков. При условии доминирования мобильного трафика это было существенным ограничением для ранжирования в поиске.

Необходимо было собрать все ошибки, а затем сопровождать процесс разработки и внедрения изменений, который проводили коллеги со стороны технического подрядчика. Мы проанализировали наиболее достойных конкурентов, собрали референсы и составили подробное ТЗ на переработку мобильного шаблона статей.

• 6. Интеграция товаров в статьи

Важным нововведением стали виджеты товаров: мы разработали ТЗ на визуал и интегрировали их прямо в тело статей, определив «горячие» точки для максимального CTR с помощью А/В тестов. Такой подход позволил вырастить CTR на страницы товаров до 3%, а в топовых темах – до 5%.

• 7. Визуальный Rich-контент

Для повышения «веса» сайта в поисковых системах и продвижения страниц в поисковой выдаче мы разработали и опубликовали новые форматы визуального контента, соответствующие айдентике и общему стилю сайта и бренда:

• Таблицы: например, таблица прикорма по месяцам для первого года жизни ребенка.
• Календарь прививок, который можно сохранить в формате PDF и распечатать, чтобы всегда иметь под рукой. CTR на его скачивание составил рекордные 15%.
• Интеграция релевантных видео в статьи: подбор роликов из созданной ранее базы клиента позволил увеличить длительности сессий на 30 секунд без дополнительных затрат.

• 8. Работа с E-E-A-T

Поисковики и генеративные ИИ-системы все активнее реагируют не только на содержание статей, но и на E-E-A-T-факторы, особенно в медицинских статьях. Поэтому мы разработали и внедрили блоки, которые помогают подтвердить достоверность, актуальность и безопасность текстов:

• Дата публикации или последнего обновления материала.
• Блок «Проверено экспертом», где указаны все регалии специалиста, валидирующего статью.
• Список авторитетных медицинских источников и гиперссылок на них.

3. Результаты сотрудничества

• Общий показатель органического трафика вырос на 157%.
• Количество запросов в ТОП-10 выросло в 7 раз (+ 600%).
• Кол-во запросов в ТОП-5 выросло в 12 раз (+ 1100%).
• Трафик из Яндекса вырос в 6 раз.
• CTR переходов на товары увеличился с нуля до 3-5%.
• CTR на скачивание полезных памяток достиг рекордных 15%.

4. Заключение

Мы в очередной раз доказали, что можем не просто поднять трафик за счет новых текстов и rich-контента, но и вдохнуть вторую жизнь в старый контент. Комплексная стратегия оптимизации, использование собственных инструментов и наработок по сбору СЯ, а также грамотное сопровождение проекта позволили нам не просто реанимировать сайт после глубокого падения, но и вывести его на новый пик и снова сделать одним из ключевых игроков в поиске.

Анна Никифорова

Digital lead of marketing, Nutriclub

Восстановление видимости крупного медиаресурса после падения всегда сложный процесс. Мы сделали ставку на экспертизу АЙNET и не прогадали. Благодаря коллегам Nutriclub восстановил статус лидера в нише, значительно опередив конкурентов по видимости в поиске.

Ярослав Домбровский

Руководитель SEO-направления, АЙNET

Работа с упавшим трафиком — это всегда вызов. В кейсе для Nutriclub мы применили подход «умной реанимации»: превратили массив старого контента в работающий актив. Используя наши NLP-инструменты, мы пересобрали статьи под современные требования поисковых сущностей.