ФПР / FPR

1. Краткая справка об агентстве

Коммуникационное агентство полного цикла ФПР / FPR было открыто в 2002 году в Санкт-Петербурге. В этот момент в агентстве формируется экспертиза в классическом PR, работе с представителями СМИ и лидерами мнений, организации мероприятий под ключ.

Инфлюенсер-маркетинг появился в наших проектах с развитием SMM-направления. Переход в отдельную услугу произошел в 2018-2019 годах, вместе с появлением таких крупных клиентов, например как Love Republic: ежемесячное большое количество размещение, спецпроекты с селебрити (Карина Истомина, Александра Новикова), регулярное сотрудничество со стилистами, спецпроект в Instagram* с известной «блогеркой-гадалкой»). В этот момент на рынке формируются стандарты работы с лидерами мнений в условиях ограниченной масштабируемости, так как каждое размещение требует индивидуального подхода специалистов.

Постепенно портфолио проектов на инфлюенс расширяется: девелоперы (Группа ЛСР, AVA Group), бренд кормов (Karmy), МТС Банк со спектром задач от поддержки инфоповодов до продвижения продуктов.

На данный момент инфлюенсер-маркетинг является одним из ключевых направлений экспертизы команды ФПР / FPR. Мы реализуем проекты для бизнесов из абсолютно разных сфер: fashion, beauty, банки, FMCG, здоровье, недвижимость, HoReCa, пивоварение и др. В 2025 мы работали с различными форматами сотрудничеств с инфлюенсерами: классические размещения у блогеров, спецпроекты, коллаборации и UGC от креаторов.

Прокладываем для бренда стратегический маршрут через инфлюенсер-маркетинг с фокусом на искреннее взаимодействие. Контролируем каждый этап — от идеи до отчета, чтобы получить быстрый рост узнаваемости, лояльность новой аудитории и прямые продажи.

Нам доверяют работу с блогерами Befree, Kitfort, Respect, а наши совместные проекты высоко ценятся экспертами индустрии. Например, спецпроект с гифтингом для блогеров Befree PROM QUEEN вошел в шорт-лист премии Tagline Awards, а Ассоциация блогеров и агентств России отметила ФПР / FPR на карте influencer-маркетинга 2025 сразу в 2-х сегментах: инфлюенс-маркетинг агентства, креативные агентства. По результатам рейтинга Рунета 2025 ФПР / FPR:

• ТОП-20 инфлюенс-агентств России
• ТОП-3 инфлюенс-агентств Санкт-Петербурга
• ТОП-1 инфлюенс-агентств в направлении «Одежда, обувь, трикотаж, аксессуары»

И это не предел, потому что мы растем каждый месяц и расширяем свою экспертизу!

Несмотря на все изменения, которые происходят в законодательстве и обществе, наше агентство не перестает ставить амбициозные цели для бизнесов наших клиентов и достигать их, предлагая новые и эффективные решения! Мы стали активнее работать с разрешенными в РФ площадками и достигаем там реальных результатов. Яркий пример — продвижение бренда Kitfort на YouTube: итог кампании – более 11 миллионов охвата и CPV — 22 копейки.

Мы любим процесс, потому что знаем: именно он делает результат возможным.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Кейс Love Republic

Кейс PROM QUEEN для Befree (шорт-лист Tagline Awards)

ФПР / FPR на карте influencer-маркетинга 2025 от Ассоциации блогеров и агентств России

ТОП-20 инфлюенс-агентств России (Рейтинг Рунета)

ТОП-3 инфлюенс-агентств Санкт-Петербурга (Рейтинг Рунета)

ТОП-1 инфлюенс-агентств в направлении «Одежда, обувь, трикотаж, аксессуары» (Рейтинг Рунета)

2. Бизнес-достижения агентства

Суммарно в 2025 году в портфеле агентства +34 новых проекта и для 40% из них мы реализовали услуги инфлюенсер-маркетинга. В связи с тем, что в прошедшем году вырос спрос среди бизнеса на различные интеграции с лидерами мнений, наша команда инфлюенсер-менеджеров смогла оказаться в авангарде реализованных проектов для компаний. Суммарно оборот ФПР / FPR по данной статье доходов вырос на 200%.

Мы реализуем рекламные кампании для абсолютно разных сфер бизнеса, которые имеют различные цели и задачи: имиджевое продвижение среди лидеров мнений, генерация трафика на маркетплейсы, закрытие вакансий, работа с В2В-сегментом.

Мы имеем насмотренность в разных сферах и реализуем разные задачи с помощью инфлюенсер-маркетинга: имиджевое продвижение, генерация трафика на маркетплейсы, закрытие вакансий, работа с B2B сегментом. Например, через размещения у блогеров мы целый год привлекали внимание к новым коллекциям Befree, в том числе через креатив, так осуществился проект Befree PROM QUEEN, принесший >2 млн охвата от освещения подарочных боксов 70-ю блогерами; работали с креаторами для продвижения продуктов бренда бытовой техники Kitfort и косметики — LetMe; приглашали гостей и жителей Санкт-Петербурга побывать в стритфуд кафе Ч.П.Х. и новом фудхолле «ФУДКУЛЬТУРА»; для быстрорастущего бренда GLANTZ вели трафик с посевов на OZON.

Наталья Ефремова

руководитель юнита инфлюенсер-маркетинга, ФПР / FPR

Мы перестроили стратегии, усилили креатив и доказали эффективность инфлюенсер-маркетинга на новых площадках — для бизнеса и для брендов

3. Вклад в развитие сегмента рынка

Ждать, когда всё станет «спокойно и понятно» или действовать на опережение и вести за собой коллег-маркетологов? Мы выбрали второе, и поэтому на протяжении всего 2025 года постоянно делились своей экспертизой в наших социальных сетях и в нашем медиа (Ф), а также видели, что эта информация находит отклик у аудитории через огромное количество сохранений.

Отвечали на насущные вопросы перед вступлением запрета рекламы в Instagram*, наш экспертный комментарий опубликован в статье медиа Афиша Daily. Рассуждали про эффективность коллабораций; делились знаниями в области аналитики посевов и интеграций у блогеров; разбирались в том, что представляет собой нативная реклама. Открыто говорили про наш подход в работе с блогерами.

А после вступления закона в силу сделали анализ текущей обстановки с рекомендациями.

Изменения на законодательном уровне – часть нашей рабочей жизни, поэтому мы всегда следим за тенденциями, обусловленными государственным регулированием рынка инфлюенсер-маркетинга и адаптируем стратегии под актуальные условия: например, на данный момент прорабатываем запросы клиентов на сотрудничество с блогерами в МАХ.

(Ф) — медиа о маркетинге и креативе

Экспертная публикация с разъяснениями вступления в силу закона о рекламе

Статья про закон о рекламе в медиа Афиша Daily с комментарием ФПР / FPR

Статья «Коллаборации — тренд или оскомина?»

Статья «Эффективность посевов и блогерских интеграций»

Статья «Нативная реклама: что это, её виды и форматы и как с ней работать»

Статья «Новые правила игры в работе с блогерами»

Экспертная публикация анализа рынка инфлюенсер-маркетинга после вступления в силу закона о рекламе

4. Заключение

Год кардинальных изменений мы превратили в возможность для роста, перестроив стратегии, усиливая креатив и доказывая эффективность на новых площадках для брендов.