От скучной лекции к кулинарному хиту: как мы научили онко- и невро-пациентов готовить блюда с использованием специализированного питания Nutricia

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

Nutricia (специализированное питание)

Бизнес-задачи:

Повысить осведомленность о специализированном питании и сформировать доверие к брендам Nutricia среди уязвимой аудитории — онко-пациентов и людей с неврологическими заболеваниями (в том числе перенесших инсульт), а также их родственников.

Разработка идеи и производство.

Говорить о питании в период лечения и восстановления — задача деликатная. Аудитория ищет не просто рекламу, а поддержку, понятные инструкции и надежные ответы на сложные вопросы.

У нас уже был успешный первый сезон в формате «интервью с экспертом». Но для второго сезона мы решили пойти дальше: нам нужно было не просто рассказать о пользе, а показать, как продукт работает в реальной жизни. Как вкусно, просто и безопасно включить специализированное питание в ежедневный рацион?

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение: Формат «Питание – больше, чем еда»

Мы поняли, что лучший способ донести информацию — это превратить теорию в практику. Так родилась идея кулинарного шоу. Ключевые элементы нового формата:

Звездный ведущий: Мы пригласили харизматичного актера театра и кино Михаила Полицеймако. Его задача — создать теплую, доверительную атмосферу и говорить на сложные темы простым, человеческим языком.

Экспертное трио: В каждой программе встречаются:

Профильный врач (онколог или невролог);

Приглашенный гость (представители фондов, равные консультанты);

Эксперт компании Nutricia.

Это позволило охватить тему с трех сторон: медицинская достоверность, личный опыт и экспертиза продукта.

Наглядность: Мы не просто говорим о питании — мы готовим. Зритель своими глазами видит процесс, узнает простые рецепты и понимает, как именно можно сочетать обычные продукты со специализированным питанием Nutricia.

Процесс работы / Продакшн:

Мы выпустили 5 полноценных эпизодов шоу, каждый из которых решал конкретную коммуникационную задачу:

Выпуск №1 (Вводный): «Питание как часть лечения». Объяснили фундаментальную роль нутритивной поддержки;

Выпуски №2 и №3: Полностью посвящены онкопациентам. Разобрали специфику питания в период химиотерапии и ремиссии;

Выпуски №4 и №5: Тема неврологии. Специфика питания для людей, восстанавливающихся после инсульта (дисфагия и другие особенности).

3. Результаты сотрудничества

Мы получили не просто «еще один видеоконтент», а эффективный инструмент коммуникации:

5 профессионально снятых и смонтированных выпусков (разместили на лендинге и в социальных сетях, для соцсетей подготовили шортсы);

Высокая вовлеченность аудитории: выпуски и нарезки (шортсы) стали самыми популярными по просмотрам и количеству реакций в сообществе «Силы есть» (ВК и Telegram);

Главное достижение: нам удалось совместить увлекательный формат (шоу с известным ведущим) с выверенной медицинской информацией, подав ее без страха и сложной терминологии.

4. Заключение

Благодаря грамотному сценарию, небольшому хронометражу и харизме ведущего, зрители не просто пассивно потребляют контент, а получают реальные практические навыки. Они знакомятся с линейкой специализированного питания Nutricia в естественной, «бытовой» среде — прямо на кухне. Это снимает барьеры и формирует осознанное доверие к продукту, а не навязчивое намерение его купить.