Как мы перезапустили продвижение Numizmat.ru с помощью digital-стратегии

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Numizmat.ru обратился с задачей усилить digital-эффективность после ребрендинга.

Основная цель — увеличить объём целевого трафика, улучшить конверсию и повысить рентабельность рекламных вложений.

Важный аспект — премиальный сегмент и ограниченный спрос: аудитория узкая и требует точной работы с коммуникацией.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы начали со стратегической аналитики: изучили продукт, спрос, структуру сайта, рекламные кампании и поведение пользователей. На основе данных собрали digital-стратегию и точки роста.

Проработали фундамент: SEO-ядро, структуру категорий, видимость ассортимента. Затем переработали главную страницу и интерфейс карточек товаров, добавили прозрачные условия доставки и оплаты. Это сократило путь пользователя и повысило вовлечённость.

Параллельно оптимизировали скорость загрузки, что увеличило поведенческие метрики у новой аудитории. Затем перезапустили продвижение: обновили контекстную рекламу, усилили канал возвращения клиентов через email-коммуникацию.

Расширение доставки по РФ и обновление доставки в Москве дополнительно увеличило конверсию и расширило географию продаж.

3. Результаты сотрудничества

Трафик +144%

Конверсия в заказ ×2,4

Москва + МО до изменений: 80–93% заказов

После расширения доставки: 50–60%

Рост заказов у новой аудитории ×3

Рост заказов среди вернувшихся клиентов ×1,9

Результаты достигнуты за счёт стратегии, прозрачной аналитики и улучшения клиентского пути.

4. Заключение

Этот кейс заслуживает победы как образец методологической зрелости и системного подхода в перформанс-маркетинге. Его ценность для индустрии заключается в успешном синтезе классических маркетинговых моделей 4P и 4C, который позволил создать адаптивную систему продвижения вместо набора разрозненных тактик.

Команде Реаспекта удалось решить сложную бизнес-задачу в нише с высоким чеком и специфическим спросом, где ключевым фактором конверсии является доверие. Работа над проектом вышла далеко за рамки стандартных настроек рекламы: мы реализовали глубокую техническую оптимизацию, внедрили CDP-решение и выстроили экспертную коммуникацию, которая превратила маркетинг в прозрачную экосистему.

Результаты подтверждают, что глубокая аналитика и стратегическое видение способны обеспечить кратный рост выручки и успешное масштабирование бизнеса даже в период смены его позиционирования.