Ребрендинг Брусники: новый логотип и фирменный стиль девелопера

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Брусника» — застройщик, который давно вырос за рамки своей категории. Компания проектирует не просто жильё, а городскую среду: жилые дома, школы, детские сады, культурные центры. Она внедряет мировые практики строительства, работает с историческим и социальным контекстом городов, последовательно действует как игрок, бросающий вызов рынку.

Проблема прежнего стиля была в том, что всё это почти не считывалось снаружи. Визуальный язык бренда не отражал масштаб и не успевал за реальностью компании.

Наша задача была сформулирована точно: создать узнаваемую, но ненавязчивую систему, которая одинаково органично работает на фасаде жилого комплекса, табличке управляющей компании, в цифровом интерфейсе и на строительной площадке. Главное условие — инженерность и человечность в бренде не должны противоречить друг другу.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа началась с дизайн-аудита: мы провели десятки интервью и погрузились в исследовательские материалы, которые «Брусника» собирала годами. Это позволило зафиксировать разрыв между тем, как компания действует, и тем, как выглядит — и найти метафору, которая закроет этот разрыв.

Главной метафорой стала цифровая архитектурная калька — символ постоянного поиска и совершенствования. Как архитектор наслаивает кальки, уточняя проект, так и «Брусника» шаг за шагом развивает свои решения. Прозрачные слои, сеточность, логика проектирования — всё это определило характер новой айдентики, где нет случайных элементов.

Логотип, созданный внутри компании, сохранили — переосмыслили пропорции и шрифтовую часть, сделав знак функциональнее и точнее. Вокруг него выстроилась полноценная экосистема:

• В качестве основной гарнитуры мы выбрали Formular от студии Brownfox: точный, универсальный, с характером.
• Фирменный красный обновлён — холодный оттенок с маджентой вместо оранжевого тепла делает цвет глубже и современнее.
• Линейная графика из сеток взаимодействует с контентом и фотографией. Она ложится на фотографию вторым слоем, создавая ощущение касания архитектора.
• Иконки выполнены в пластике шрифта с фирменными врезами.
• Иллюстрации работают как эмоциональный слой, сохраняя инженерную точность. — В гайде по анимации визуальный язык оживает за счёт игры слоёв и глубины пространства.

В процессе работы над проектом каждое решение проходило итерации, обсуждения и проверку на реальных носителях. Дизайн стал процессом совместного проектирования — что само по себе отражает подход «Брусники».

3. Результаты сотрудничества

«Брусника» получила визуальную систему, которая масштабируется без потери характера и работает на любых форматах. Новый фирменный стиль сохранил преемственность и усилил образ бренда — технологичного, человечного и амбициозного девелопера, который видит в архитектуре инструмент развития.

«Брусника» обновила фирменный стиль, Adindex

Ребрендинг дня: Новый логотип и фирменный стиль девелопера «Брусника», Большой город

Брусника: вдохновение художника, точность инженера – Sostav.ru.

Брусника вместе с агентством ONY провела редизайн фирменного стиля, Единый ресурс застройщика

4. Заключение

Ребрендинг «Брусники» — это проект, в котором форма и содержание неотделимы. Застройщик, который проектирует среду с вниманием к деталям, получил айдентику, выстроенную по тем же принципам: точность, слои, логика.

Нам удалось сделать то, что редко получается в брендинге недвижимости: передать философию компании, а не просто обновить облик. Теперь визуальная система бренда передает его философию: за красотой стоит логика, за инженерией — вдохновение.