Освещать путь: новый визуальный стиль hh.ru

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

HeadHunter — одна из крупнейших HR-платформ в России. За годы работы компания прошла путь от сервиса для офисного найма до полноценной HCM-системы, и вместе с этим существенно расширила аудиторию: молодые специалисты, рабочие профессии, малый бизнес — категории, которые раньше оставались на периферии.

Ключевая задача проекта: сохранить преемственность с устоявшимся образом бренда и одновременно сделать его понятным для принципиально новой аудитории.

Дополнительным вызовом стал масштаб платформы. Система должна была одинаково убедительно работать в интерфейсах, наружной рекламе, фотографии, иллюстрации — и при этом оставлять команде hh.ru инструмент для самостоятельного развития коммуникаций.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа началась с исследования. Команда агентства Сигнал (часть ONY) провела бренд-аудит, серию глубинных интервью с работодателями и соискателями, изучила HR-тренды и конкурентную среду, российские и зарубежные практики.

На основе этого, совместно с hh.ru, сформулировали ключевое сообщение бренда: «Поиск работы и сотрудников — трудоёмкий процесс, в котором легко потеряться, а hh.ru освещает путь в этом поиске».

Идея «освещать путь» получила развитие в визуальной системе, разработанной нашей командой. Свет стал главным структурообразующим элементом айдентики: формирует логику всей айдентики: выхватывает главное, расставляет акценты, помогает ориентироваться. Все сцены строятся по единому принципу — фон, объект, источник света. Приём работает везде: от интерфейсов до наружки, от фото до иллюстраций.

Ключевые элементы системы:

• Фотостиль: свет направляет внимание в кадре. Система выстроена с плавной градацией — от абстрактных 3D-сцен к предметной и портретной съёмке, с вариацией тональности от насыщенных контрастов до нейтральных бежевых и солнечных оттенков.
• Иллюстрации: продолжают идею света в сюжетах; след штриховки в заливках делает стиль чуть рукотворнее и человечнее.
• Шрифт hh sans: создан специально для бренда. Вдохновлён американскими гротесками начала XX века с их лёгкой неровностью и живыми формами. Включает три текстовых начертания и
• яркое дисплейное; поддерживает расширенную латиницу, кириллицу и грузинский алфавит.
• Иконографика: набор из 204 иконок в двух состояниях, повторяющих форму овала из шрифта и развивающих его логику в дружелюбных образах.

3. Результаты сотрудничества

Нам удалось реализовать визуальную систему, в которой всё работает как сцена: свет, объект, акцент. Бренд получил инструмент, который адаптируется к новым сценариям и аудиториям, не теряя себя. Позже, визуальный стиль мы применили в крупной конференции Headconf, который также сопровождался идеей света, но не повторял идею бренда напрямую.

Гибкость системы подтвердила зимняя кампания, полностью сменив контекст: свет теперь падал на снег, логотип превратился в снежок, интерфейсные элементы были «вылеплены» из снега. Узнаваемость сохранилась без дополнительной разработки.

Ключевые результаты:

• Создан фирменный шрифт hh sans с поддержкой 3 алфавитов и 5 начертаниями;
• Разработан набор из 204 иконок в двух состояниях;
• Визуальная система успешно масштабирована на зимнюю кампанию без дополнительных усилий;
• Разработан гайдлайн для самостоятельного развития коммуникаций командой hh.ru.

Награды:

• ADCR, Communication Design / Type Design & Lettering — бронза (hh sans)
• Tagline Awards, «Кампания за 2 недели» — серебро (Headconf)
• Behance, Лучшее из Behance, Ленточка, 2025

Михаил Пономаренко

Дизайн-директор, hh.ru

Самое сложное было придумать единый процесс, который даст возможность всей команде прийти к общему результату. А ещё согласоваться с другими департаментами. Но у нас это получилось.

ADCR, Communication Design / Type Design & Lettering

Tagline Awards, «Кампания за 2 недели»

Behance, Лучшее из Behance

4. Заключение

Ребрендинг hh.ru — это проект, в котором масштаб задачи соответствует масштабу решения. Один из крупнейших цифровых брендов страны обновил визуальный язык так, чтобы одновременно говорить с миллионами — и при этом оставаться собой.

Мы не просто разработали айдентику: мы создали систему, внутри которой бренд живёт и развивается самостоятельно. Собственный шрифт, логика света как универсального инструмента, гибкая фотосистема — всё это рабочий механизм, который уже доказал свою эффективность на реальных кампаниях.