Farsel: брендинг и интернет-магазин для платформы эксклюзивного шопинга

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Farsel — платформа эксклюзивного шопинга: редкие коллекционные вещи и лимитированные релизы. При этом бренд предоставляет привычный удобный e-commerce с быстрой доставкой, рассрочкой и программой лояльности.

К моменту старта проекта рынок fashion-e-commerce был поделён между крупными игроками вроде Farfetch, ориентированными на узкую аудиторию — примерно 5% самых платёжеспособных покупателей. Остальные выпадали из поля зрения: слишком высокий порог входа, отсутствие рассрочки, непрозрачный сервис. Farsel изначально строился на другой логике — сделать эксклюзивный шопинг доступнее без потери ощущения премиальности и редкости.

Перед ONY стояло несколько взаимосвязанных задач:

• выделить Farsel среди крупных игроков fashion-ecommerce и усилить доверие к покупке дорогих вещей;
• создать удобный интерфейс, поддерживающий расширение ассортимента и развитие сервиса;
• сохранить ощущение особого события при покупке редкой вещи — и одновременно сделать процесс прозрачным и предсказуемым;
• снизить финансовый порог входа и привлечь более широкую аудиторию, чем принято в сегменте.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа началась с исследования рынка и аудитории. Анализ конкурентов выявил структурный разрыв: большинство платформ сегмента игнорируют покупателей, которые хотят войти в мир эксклюзивных вещей, но нуждаются в финансовых инструментах и понятном сервисе.

Ключевым инсайтом стало понимание самой природы покупки: лимитированная вещь — это не транзакция, а событие. Предвкушение, поиск, ожидание, долгожданная коробка. Этот ритуал важен для аудитории, и платформа должна была его поддерживать.

Из этого инсайта выросла концепция брендинга — архетип «Маг» и идея бесконечного выбора. Визуально это выразилось в образе «магической игрушки», которая меняет свою форму: анимированный логотип, интерфейс, реагирующий на курсор и скролл, интерактивные элементы, создающие эффект живой системы.

Цветовая палитра — белый, серый и жёлтый с эффектом «пыльцы» даёт выразительность без перегруза. Типографика Newton и Suisse Int'l соединяет классику и современность. Принцип минимализма выдержан последовательно: минимум декора, максимум уверенности для пользователя.

Интерфейс выстроен вокруг функциональности, минимализма и масштабируемости:

• Товарная сетка адаптирована под большую вариативность товаров и форматов контента — визуально лёгкая, удобная для навигации и легко расширяемая.
• Сценарии доставки интегрированы прямо в карточку товара и корзину: пользователь выбирает между быстрой доставкой со склада в Москве и более долгой из-за границы заранее, без лишних вопросов на финальном этапе.
• Корзина разделена на две колонки: товары слева, расчёт и итоговая сумма справа — снижает когнитивную нагрузку и ускоряет принятие решения.
• Программа лояльности встроена в интерфейс: уровень, текущая выгода и путь к следующей скидке видны в карточке товара и в корзине — участие становится наглядным и естественным.
• Подарочные сертификаты оформлены как пошаговый сценарий, визуально имитирующий ручное заполнение, что усиливает эмоциональное восприятие покупки.

3. Результаты сотрудничества

Итогом работы стала полностью переработанная платформа, которая сочетает эстетику, интерактивность и продуманную e-commerce-логику.

Для пользователя покупка редкой вещи стала предсказуемой и спокойной — без потери ощущения события. Навигация и товарная сетка помогают быстро находить нужные модели, разделённая корзина упрощает оформление заказа, а “живые” визуальные эффекты усиливают чувство премиальности и заботы.

Результаты для бизнеса:

• Платформа готова к масштабированию: добавлению новых типов доставки, обновлению цен в реальном времени и функционалу поиска редких моделей;
• Визуальный язык узнаваем и ассоциируется с компанией;
• Бренд привлёк внимание аудитории благодаря визуальной узнаваемости и улучшенному пользовательскому опыту.

Теперь в Farsel выбор редких и коллекционных вещей превратился в удобный и продуманный процесс.

Марина Росип-Зинган

Бренд-директор, Farsel

Пришли к ONY с идеей реализовать крутой стартап. Из задач: создать с нуля айдентику бренда и разработать передовой дизайн для сайта. Команда показала комплексный подход к работе, желание находить новые решения, вникать в потребности и решать задачи бизнеса. Свежий взгляд на дизайн, профессионализм, дружелюбная атмосфера и отзывчивость творят чудеса: у нас получился отличный продукт, который превзошёл наши первоначальные ожидания. ONY стали нашими друзьями, мы обязательно воплотим ещё не одну идею вместе!

4. Заключение

Farsel — это проект, в котором дизайн и продуктовое мышление работают в одну сторону. Нам нужно было не просто сделать красивый сайт для премиального сегмента, а решить реальную бизнес-задачу: снизить барьеры входа, не разрушив ощущение эксклюзивности.

Мы нашли баланс между «магией» покупки и прозрачностью сервиса — и реализовали его последовательно: в концепции бренда, в анимации, в архитектуре страниц и в деталях каждого сценария. Живая система, которая реагирует на пользователя и растёт вместе с продуктом.

Именно это делает кейс сильным в номинации «Разработка сайтов»: здесь нет разрыва между формой и функцией. В 2025 году кейс уже взял 5 наград.

The best of Behance

Tagline Awards 2025: Сайты, Ритейл и e-commerce, Золото

Tagline Awards 2025: AI-технологии и чат-боты. Генеративная (AI) графика / видео, Бронза

Фестиваль Среда: Дизайн сайтов для E-com, сервисов и финансов, Открытое жюри, Золото

Фестиваль Среда: Дизайн сайтов для E-com, сервисов и финансов, Бронза