Айдентика выставки Дрон Экспо

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Международная выставка и форум «Дрон Экспо» — ключевое отраслевое событие в сфере беспилотных авиационных систем (БАС). Площадка консолидирует разработчиков, инвесторов и госсектор для демонстрации технологий и формирования стратегий развития.

Нашей основной задачей было найти визуальный язык, который поможет ускоренно нарастить узнаваемость и доверие к мероприятию после его первого цикла 2025 года и выйти в категорию события, интересного не только рынку производителей, но и крупным заказчикам и партнёрам. Айдентика должна сразу создавать впечатление площадки масштаба страны, а не локальной истории, а также быть готовой масштабироваться на множество материалов и носителей текущего и последущих годов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Как родилась концепция: традиция + технология

БАС-выставки проходят по всему миру, но их выбор аудиторией зависит не только от уровня представленных технологий, а также от того, насколько решения соотносятся с конкретным рынком: условиями внедрения, сервисом, цепочками поставок и локальными требованиями. В восприятии возникает простая потребность — быстро понять, на кого ориентирована эта площадка и про какой контекст она говорит: международный витринный обзор или прикладная история про решения, которые реально работают здесь.

Первое касание очень важно, и желание разобраться подробнее начинается с ассоциаций. Поэтому наиболее важным подготовительным этапом для нас был сбор всех символов и смыслов, в которых с первого взгляда будет считываться философия бренда, и мы выделили следующее: культурный код, технологии и кооперацию. Всё началось со знака: переплетенные формы и строгая геометрия используются как метафора взаимодействия, устойчивости и инженерной школы; а синий спектр (отсылка к гжели) и орнаментальный ритм подчеркивает национальную идею, транслируя надежность для госсектора, и работают как ориентир локального контекста: сигнал, что речь про решения, рассчитанные на наш рынок и коммуникацию "на одном языке". Концепция строится вокруг "точки опоры", соединяющей традиции и будущее. Так бренд получает смысл связующего звена: площадки, где встречаются технологии, люди и решения.

Знак → паттерн → носители

Важной частью логотипа и всего визуального языка стал суперзнак — самостоятельный символ бренда.

Он функционирует как самостоятельная единица, масштабируется от иконки до крупного носителя и несет несколько смыслов в одной форме. И именно он лёг в основу графической системы.

Масштаб и системность

В проектах подобного масштаба огромное количество материалов: как для текущего, так и для следующих годов.

Кроме этого, Дрон Экспо существует не только на площадке выставки: логотип и фирменный стиль разъезжаются по баннерам экспонентов, попадают в пресс-релизы, ТВ-сюжеты, рекламу партнёров и региональные анонсы. И без чётких правил бренд быстро превращается в визуальный шум.

Мы разработали гайдлайн, который закрепляет визуальную систему Дрон Экспо: константы, правила и готовые примеры. Он помогает разным командам выпускать материалы в одном стиле — от базовой коммуникации до носителей и оформления среды. Материалы собираются по правилам, остаются узнаваемыми и не распадаются на стилистику отдельных подрядчиков.

3. Результаты сотрудничества

По результатам работы мы:

• Зафиксировали концепт и смысловые опоры (традиция + технологии) и перевели их в понятные правила;
• Создали ядро системы: суперзнак, RU (и дополнительно EN) версии логотипа, палитру и типографику;
• Развернули ядро в инструменты и разработали полный комплект айдентики: паттерн из знака, модульную графику, сетки и принципы навигационных сценариев;
• Собрали брендбук с примерами применения, чтобы команда, партнёры, экспоненты и медиа использовали стиль одинаково;
• Показали систему на ключевых носителях — digital-макеты, печать, мерч, пресс-волл, элементы оформления и навигации на площадке.

Александр Фешкин

Генеральный директор, ООО «Дрон Экспо»

Новый визуальный язык сразу задает нужный уровень события и помогает держать единый образ Дрон Экспо во всех материалах.

4. Заключение

Руками, умами и сердцами достаточно небольшой команды мы собрали всё необходимое для того, чтобы выставка Дрон Экспо показала себя с наилучшей стороны в июне 2026 года и далее, помогла гостям ориентироваться на месте и запомнилась.

В России с 2024 года действует национальный проект "Беспилотные авиационные системы", нацеленный на формирование отрасли и новых рынков, а это значит, что именно сейчас такой период, решения принятые в который могут повлиять на дальнейшее развитие в том числе и с точки зрения брендинга. Надеемся, что внесённые нами идеи и смыслы вдохновят людей, перед которыми в будущем будут стоять задачи по поиску визуального языка в этой и смежных сферах.