FMG Group — луч света в логистическом царстве

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

FMG Group — международная логистическая компания, специализирующаяся на сложных мультимодальных перевозках для крупного бизнеса. В этом сегменте сделки не совершаются через сайт: они строятся на личных переговорах, отраслевых связях и экспертизе.

Перед стартом проекта мы проверили гипотезу «сайт как источник лидов»: доработали предыдущую версию, запустили трафик и несколько месяцев анализировали конверсии. Результат подтвердил ключевой инсайт — через сайт сложные B2B-перевозки практически не покупают.

Это означало, что перед нами не классическая задача «сделать продающий сайт», а более сложная:

• создать цифровой инструмент, который усиливает личные переговоры и работает как визуальное доказательство экспертизы компании,
• отстроить FMG от десятков однотипных логистических сайтов,
• передать масштаб, сложность и технологичность проектов,
• сформировать сильное первое впечатление за 1–2 минуты взаимодействия.

Фактически нужно было переосмыслить роль сайта в B2B-логистике — из канала лидогенерации в инструмент влияния на принятие решения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

У нас была общая амбиция — сделать сайт «не как у всех логистов».

Мы сместили фокус с продающего сайта на сайт-впечатление, который по силе воздействия сопоставим с личной встречей.

Прошли через 40+ концепций: от почти трэшовых игровых идей до кинематографичных сценариев с длинными пролетами камеры.

Итоговая ключевая метафора: FMG — это луч света в хаосе мировой логистики, который находит и подсвечивает оптимальный путь.

Эта идея напрямую связана с бизнесом: в условиях нестабильных маршрутов, меняющихся ставок и геополитических ограничений ценность FMG — в способности находить решение там, где его не видно. Более того, сама команда FMG так описывает свою работу.

== AI как инструмент раскадровки и поиска визуального языка ==

Midjourney и Stable Diffusion использовали не как источник итоговых кадров, а как инструмент предпродакшена:

• перебирали десятки вариантов стилистики и освещения,
• тестировали плотность тумана, фактуру металла, характер света,
• собирали визуальные сценарии для будущих экранов.

❗️Важный прием — намеренный даунгрейд: перевод реалистичных AI-рендеров в скетчевые варианты, чтобы сосредоточить клиента на сюжете, темпе, ритме и эмоции, а не на деталях. AI ускорил поиск концепции и помог быстро согласовать раскадровку 3D-сцены.

== От идеи к интерактивному опыту ==

После утверждения метафоры мы перевели её в формат, который нельзя было бы получить статичным дизайном.

Вместо классической главной мы создали интерактивную 3D-сцену, где пользователь не наблюдает, а проживает сценарий:

• собрали сцену в Blender и экспортировали её в WebGL через Verge3D,
• выстроили движение камеры как кинематографичный маршрут — от общих планов к деталям,
• разработали световую драматургию: холодная индустриальная среда и тёплый направленный свет FMG,
• синхронизировали 3D-пролёт со скроллом — пользователь буквально «прокручивает» путь груза.

❗️Важно: финальная 3D-сцена почти полностью повторяет концепты, собранные в AI и согласованные с клиентом.

== Визуальный язык как продолжение идеи ==

Брендовый синий стал основой. Мы добавили теплый оранжевый акцент, вдохновленный ретро-плакатами — чтобы уйти от холодного техно и добавить драматургии.

Итоговый стиль:

• сочетание объемной 3D-сцены и более плоских, графичных элементов,
• динамичные диагонали и направляющие, создающие ощущение движения и маршрута.

В результате получился стиль, который усиливает смысл метафоры на каждом уровне.

В итоге вместо того чтобы объяснять сложные логистические процессы словами, мы дали пользователю прожить их в упрощённой, но эмоционально точной форме.

Сайт не заменяет переговоры — он готовит к ним, формируя правильное восприятие компании ещё до первого диалога.

3. Результаты сотрудничества

Сайт был запущен к отраслевой выставке в ноябре 2025 года и сразу стал ключевым инструментом коммуникации.

В результате:

• сайт используется менеджерами как основной инструмент презентации на встречах и международных выставках,
• 3D-пролёт стал центральным элементом выставочного стенда и используется как отдельный видеоконтент,
• сократилось время на объяснение сложных логистических сценариев за счёт визуализации,
• усилилось первое впечатление о компании — клиенты быстрее считывают масштаб и уровень экспертизы.

При этом

• FMG отстроилась от типового визуального языка логистического рынка,
• сформирован новый визуальный язык, который масштабируется на офлайн-носители и коммуникации,
• сайт стал отправной точкой цифровой трансформации FMG: на его основе сформирован бэклог ключевых сервисов и определена архитектура будущей экосистемы.

Внутри компании сайт быстро стал:

• поводом для гордости,
• первым примером нового визуального языка FMG (который планируется для применения в мерче и печатных материалах).

В параллель собрали бэклог для развитие экосистемы сервисов:

• калькулятор стоимости с учетом динамики ставок,
• личный кабинет и документооборот,
• трекинг грузов,
• Telegram-кабинет как альтернатива мобильному приложению.

Сайт стал MVP будущей экосистемы, а не просто красивой главной страницей. И мы продолжаем сотрудничество.

======

Сразу после запуска в декабре 2025 сайт FMG Group получил несколько наград на премии Tagline Awards.

Артём Бочикалов

генеральный директор, FMG Group

Как заказчики, мы ценим не только результат, но и процесс. Нас впечатлил профессиональный подход: команда не стала действовать по шаблону, а глубоко погрузилась в нашу специфику, проверила гипотезы и предложила десятки концепций. Использование AI для визуализации и раскадровки позволило нам быстро найти общий язык по визуалу и сэкономило массу времени.

Финальный результат — это именно то, что мы хотели: сильный, запоминающийся образ, который работает на наш бренд и уже доказал свою эффективность на выставках. Мы не просто получили сайт, мы получили партнера, который помогает нам строить цифровое будущее компании.

Максим Шаталин

соучередитель, FMG Group

От лица компании FMG Group хочу выразить искреннюю благодарность команде JetStyle. За два года сотрудничества вы сделали продукт, к которому мы шли почти 18 лет — сайт, о котором давно мечтали.

Это не просто красивый проект, а наша гордость и рабочий инструмент. Мы используем его на выставках и международных конференциях, и он каждый раз производит сильное впечатление. Сайт стал симбиозом креатива JetStyle и наших задач: он отражает структуру компании, демонстрирует сервисы и уже готов к развитию — от интеграции Quotation Tool до трекинга грузов.

Работать вместе было приятно и продуктивно. Мы планируем продолжать сотрудничество и желаем команде JetStyle новых успешных проектов и амбициозных клиентов. Спасибо вам за высокий профессионализм и за то, что помогли нам выйти на новый уровень.

Tagline Awards 2025

4. Заключение

В этом проекте мы работали не с задачей «как сделать продающий сайт для логистической компании», а с задачей «как цифровой продукт может влиять на переговоры в сегменте, где сайты не продают».

Ответом стала единая концепция, которая работает на всех уровнях — в метафоре, в визуальной драматургии, в интерактивной механике.

AI в проекте использовался как инструмент с конкретной функцией, а не как тренд. 3D — не ради визуального эффекта, а как способ сделать идею света, который выстраивает путь в хаосе, физически ощутимой.

После запуска сайт стал рабочим инструментом команды: используется на встречах и выставках, усиливает переговорную позицию и формирует единый визуальный язык компании.

Он также стал отправной точкой для развития цифровых сервисов: на его основе сформирован бэклог и определена архитектура будущих решений.