Цифровая коммуникация, меняющая восприятие тромболитической терапии

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Фортелизин — оригинальный тромболитический препарат на основе рекомбинантной стафилокиназы для лечения острого инфаркта миокарда, ишемического инсульта и тромбоэмболии лёгочной артерии, не имеющий биоаналогов.

Препарат используется в скорой помощи и ЛПУ и его невозможно купить в аптеках.

Предыстория проекта

• История тромболитической терапии в России богата открытиями, но фрагментирована и мало освещена. Врачи часто опираются на зарубежные источники, не зная о вкладе отечественных учёных.

Цели проекта

• 1. Обеспечение медицинских специалистов и лечебных учреждений актуальной, научно-обоснованной информацией о препарате, его клинической эффективности, показаниях к применению, дозировках и особенностях использования в условиях стационара.
• 2. Повышение узнаваемости бренда, имиджевая составляющая, а также информирования врачей и ЛПУ о его доказанной эффективности при инфаркте, инсульте и ТЭЛА — ключевых причинах смертности от ССЗ.
• 3. Создание современной digital-платформы для обеспечения врачей и медицинского сообщества доступа к структурированным данным, исследованиям и материалам.

Маркетинговые задачи

• 1. Формирование доверия к бренду Фортелизин через экспертную коммуникацию и образовательный контент.
• 2. Отстраивание от конкурентов за счет обширной доказательной базы.
• 3. Создание устойчивого присутствия бренда в digital-среде с вовлечением HCP-аудитории, ростом времени взаимодействия и улучшением UX-показателей.

Вызов состоял в том, чтобы этично, научно и интересно рассказать о российском препарате Фортелизин и его месте в современной практике тромболитической терапии — без прямого промо, с просветительским фокусом.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Центральная идея — «Опережая время, сохраняем жизнь» — визуализирована через метафору песочных часов, идущих в обратную сторону, символизирующих выигранное время и спасённые жизни.

Идея визуально и смыслово построена вокруг времени — ключевого фактора в терапии, и метафорически отражена в дизайне и креативе.

• Проект объединяет цифровую подачу и культурное наследие — от истории тромболитической терапии до современных клинических данных.
• Раздел «История тромболитической терапии» стал центром притяжения сайта, собрав редкие архивные материалы, фотографии и имена российских учёных.

Реализация проекта

• Создана digital-платформа fortelyzin.ru, адаптированная под три целевые аудитории: врачи, пациенты и медицинское сообщество.
• Проработан контент: вся коммуникация построена в этичном, научном тоне, без прямых рекламных обращений.
• Разработан раздел «История тромболизиса» с архивными материалами и вкладом отечественных исследователей.
• Выпущено подарочное издание книги «Фортелизин. От научной идеи до клинической практики».
• Оптимизирована мобильная версия сайта с фокусом на UX и скорости загрузки.
• Проработаны и внедрены ключевые SEO-настройки для продвижения по основным ключевым запросам.
• Запущено продвижение среди врачей через профессиональные сообщества, медицинских представителей и отраслевые издания.

3. Результаты сотрудничества

За 7 месяцев работы проекта получилось достичь высоких показателей

• Создали ресурс, укрепляющий доверие к российской научной школе.
• Сформировали
 устойчивый интерес профессионального сообщества к теме тромболизиса.
• Повысили информированность врачей о препарате Фортелизин.
• Раздел «История тромболитической терапии» стал точкой входа для HCP и студентов.
• Фортелизин стал примером цифровой коммуникации, изменившей восприятие тромболитической терапии в профессиональной среде.
• Проект укрепил доверие к российской науке и сформировал новое направление в коммуникации медицинских инноваций.
• Среднее время на сайте — 1 минута 20 секунд, глубина просмотра — 1,48.

4. Заключение

Создали не просто сайт препарата, а построили коммуникацию, которая изменила восприятие тромболизиса в профессиональном сообществе, укрепила доверие к российской науке.

Задаем 
новое направление в коммуникации медицинских инноваций. Pharm+studio.

Евгения Кочеткова

Заместитель коммерческого директора, Супраген

Сайт у Препарата первый, разработанный с нуля.

Проект был долгий, с огромным количеством информации и очень сложной целевой аудиторией.

Команда разработчиков помогала с решениями, предлагала варианты, направляла, дала очень много бесценных подсказок, основанных на их многолетнем опыте работы.

Для нас было очень важно погружение всего коллектива в нашу узкую проблематику и очень высокий уровень отзыва на наши вопросы и комментарии.

Учли специфику и все ограничения, создали наполненный, информативный, современный и очень красивый продукт.

И как результат, сейчас мы получаем благодарности от врачей за удобство пользования сайтом.