Авторизация
Сброс пароля
Следующая станция — Азия: РК в поддержку азиатских новинок Самоката
PDF-презентация по заявке1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
С 1 по 31 июля 2025 года у онлайн-ритейлера проходила рекламная кампания 360°, посвященная товарам, вдохновленным азиатской культурой. Одна из отличительных особенностей продуктов линейки — упаковка, на которой изображены персонажи, придуманные Самокатом.
Цель кампании — привлечь внимание к широкому ассортименту товаров актуальной линейки. Для этого бренд использовал разные цифровые форматы.
Наша задача заключалась в разработке вирусного трехмерного ролика для медиафасадов и подготовке графического ролика для интернет-рекламы. Помимо информирования о новинках, реклама должна запоминаться, вызывать эмоции и мотивировать аудиторию говорить о новой линейке.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Трехмерный медиафасад
Во время реализации проекта оказали полный цикл работ: предложили несколько визуальных концепций, разработали сценарий, сделали трехмерные модели и анимацию, придумали слоган.
В процессе работы мы вместе с Самокатом исследовали, какой контент работает лучше всего для масштабных цифровых поверхностей. Наши внутренние тесты и предыдущий совместный опыт показали, что для медиафасадов не подходят ни статичный показ товаров, ни перегруженные деталями сцены — внимание зрителя теряется.
Ключевой инсайт (осознание) в работе над роликом — «ожившие» персонажи вызывают гораздо больше эмоций и вовлеченности, чем просто демонстрация продуктов. Поэтому главными героями медиафасада стали яркие персонажи и продукты Самоката. Для реализации идеи мы остановились на простом сюжете, который погружает зрителей в атмосферу азиатской линейки и при этом легко считывается даже при фрагментарном просмотре ролика. Также выбрали минималистичный фон, который не отвлекает внимание от главных героев.
Генеративный ролик (CGI-ролик) для соцсетей
На основе медиафасада собрали генеративный ролик для социальных сетей бренда, где еще больше раскрываются забавные персонажи: герои выпрыгивают за рамки экрана и «оживают» в реальности, например, лягушка Квикки летит на продуктовой пачке, а заяц Вин дружелюбно машет рукой подписчикам. Особой атмосферы видео придал саунд-дизайн, позволивший зрителю погрузиться в происходящее — услышать поезд, героев, город.
Графические ролики для интернет-рекламы и других площадок
В основе роликов — текст и идея клиента, которые мы развили в готовый продукт: подготовили визуал, анимацию, музыку и озвучку.
Графический ролик обыгрывает сложность выбора, знакомую многим. Персонажем, с которым может себя ассоциировать аудитория, становится обаятельная лягушка Квикки. В ролике мы акцентируем внимание на товарах и передаем ключевое сообщение: «Зачем выбирать, если можно попробовать все сразу?».
Также после согласования с клиентом основного ролика мы адаптировали его под 19 площадок.
3. Результаты сотрудничества
Большинство статических показателей рекламной кампании конфиденциальны, но клиент поделился с нами информацией об эффективности трехмерного ролика, который транслировался в течение месяца на 7 медиафасадах Москвы. За это время его увидели 23% жителей и гостей столицы.
Также есть открытая статистика по охватам: пост с генеративным роликом в Telegram-канале Самоката набрал больше 12 000 просмотров
Кейс получил признание в отраслевых конкурсах:
- 3 место в номинации «Дизайн наружной рекламы» на премии Tagline Awards
- 2 место в номинации «Дизайн наружной рекламы» на фестивале «Среда», по мнению экспертов открытого голосования и жюри конкурса
Бренд-менеджеры
Отдел бренда, Самокат
Для анонсирования и поддержки новой азиатской линейки в Самокате были разработаны креативные материалы, которые отлично передали основное ключевое сообщение и сработали на фокусную аудиторию — молодежь.
Мы довольны работой студии в рамках креативной поддержки рекламной кампании.
4. Заключение
Ролики в поддержку азиатских новинок Самоката стали примером того, как можно нетривиально и органично обыграть продвижение продуктовой линейки. Вместе с клиентом мы превратили рекламу в яркое событие и привлекли внимание покупателей.