Битва Роботов — Робо-Заяц против Железной Няни

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Два флагмана российской анимации — студия «Союзмультфильм» и ГК «Рики» («Смешарики») — решили сделать необычную коллаборацию: файтинг в Telegram. Главная задача — привлечь поколение Альфа (4–15 лет). Они предпочитают мемы, блогерский контент и интерактив с юмором — классические рекламные форматы их не цепляют.

У «Союзмультфильма» и «Рики» не было реального опыта с играми в мессенджере. TRIBE взял на себя креативную и техническую реализацию проекта. Коллаборацию приурочили к запуску «Союзмультфильмом» нового сезона «Ну, погоди!».

Особенности

• Художественно срастить «круглую» вселенную «Смешариков» и более прямоугольный мир «Ну, погоди!», не превратив игру в «склейку двух мультиков».
• Жёсткие сроки: около месяца на полный цикл разработки.
• Рекламная поддержка не планировалась — заказчики воспринимали проект как эксперимент.

Цели

• Проверить эффективность Telegram-игры как промо-инструмента.
• Кросс-доступ «Союзмультфильма» и «Рики» к аудиториям друг друга.
• Протестировать трафик из игры на посадочные страницы мультсериалов.
• Привлечь новых подписчиков в Telegram-каналы брендов.

Персонажи «Союзмультфильма» возглавили рейтинги самых узнаваемых и любимых по данным исследования IPSOS «Новое поколение»

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

У файтингов есть особенности. Большинство рекламодателей не хотят ассоциироваться с агрессией, а разработчики — тратить большие усилия на разработку. Однако клиенты горели идеей выйти за рамки привычного..

Мы использовали в игре инсайт про страхи из раннего детства, которые и решили развеять. Мы выбрали наиболее «страшных» персонажей — Робо‑Зайца из «Ну, Погоди!» и Железную Няню из «Смешариков». Удалось попасть сразу в нерв, в комментариях к игре часто встречаются фразы «я пугалась робо‑зайца», «Железная Няня — страх моего детства».

Пользователи смогли в игре перевести страх в смех и соревнование. В «Битве Роботов» нет настоящей агрессии, скорее приколы, которые хорошо зашли.​

Сначала было 2 персонажа и 4 локации. Для глубины и вариативности мы задействовали по 2 версии героев из разных эпох мультфильмов. Для каждого мы продумали суперспособности.

При тестировании выяснилось, что игра слишком проста для искушенной аудитории. Мы добавили скрытые возможности для таких игроков. Получилось выстроить игровой баланс. Управление было понятным с первых секунд и сложность не «сломала» воронку, при этом оставался запас для любящих челленджи игроков.

Два мира, один бой

У «Смешариков» своя круглая пластика, а у «Ну, погоди!» — другая, более угловатая стилистика, при этом нужно, чтобы игра смотрелась как единое целое. Мы достигли единого визуального стиля за счет деталей — арен, интерфейсов и эффектов.

Союзмультфильм и Рики активно участвовали в согласовании анимации: контролировали насколько естественно герои мультсериала смотрелись в игре.

Пользовательский контент

Игра идеально подходит под нарезку контента в соцсети.

Евгения Ситникова, директор TRIBE , отмечает:

«Иногда это визуально выглядит на грани фола, однако в общей непринуждённости зритель, как нам кажется, находит искренность — а это любит поколение Альфа».​

Процесс и сроки

На разработку было отведено около месяца: геймдев, визуал, Telegram Mini App, бот, лидерборд, антифрод, аналитика. Ключевым словом в описании сотрудничества стал «полный мэтч команд»: лёгкость во взаимодействии, проактивность TRIBE.

3. Результаты сотрудничества

Для целевой аудитории

За две недели кампании бот запустили 9 698 человек.​

Всего сыграно 79 153 боя; в среднем около восьми матчей на игрока.

5 106 игроков набрали очки — это 52,7% от всех, кто дошёл до бота.​

Суммарно набрано 2,2 млн очков.​

В Telegram‑опросе любимым «страшным» персонажем игроков стала Железная Няня (за нее проголосовали 46% опрошенных), почти 20% игроков попробовали играть за всех героев. Всего проголосовали 2621 человек.​

Пользователи активно оставляли комментарии: детские впечатления («я её пугалась»), обсуждение тактик и призов, желания «добить ещё пару тысяч очков». Клиент отметил, что активность аудитории «очень высокая несмотря на скромные призы» — сама игра удерживает внимание игроков.

Для клиента и брендов

По цифрам на стороне Cоюзмультфильма и Рикки:​

Количество подписчиков телеграм каналов в суммарно выросло на 28%;

Каждый третий игрок переходил из игры на посадочную страницу с мультсериалом;

Под постами об игре оставлено более 1000 комментариев.

Клиенты считают результат продуктивным опытом геймификации, особенно при отсутствии рекламной поддержки — при том, что на старте проект считался экспериментом.​

Оба клиента активно комментировали выход игры в своих пабликах. «Битва Роботов» получила охват в отраслевых медиа и игровых пабликах. Sostav, Intermedia и киберспорт‑ресурсы отмечали сам факт, что Союзмультфильм сделал файтинг под новые серии «Ну, погоди!» как необычный вариант промо.​

Продолжение сотрудничества

После успеха «Битвы роботов» игры в Telegram стали для Союзмультфильма обязательным инструментом продвижения.

Сотрудничество показало полный «матч» команд Союзмультфильма и Трайб: наше видение, инициатива в коммуникациях и точное соблюдение сроков стали основой для продолжения совместной работы.

В марте 2026 выходит игра ко дню рождения мультсериала «Простоквашино», приуроченная к годовщине сериала; в ней будут дополнительные механики, например «пригласи друга», и большее количество героев и призов.​

Параллельно прорабатывается игровой проект под запуск линейки игрушек Союзмультфильма вместе с российскими ритейлерами. Созданная в партнерстве с Трайб игра опять выступает важным элементом промо кампании. ​

Sostav.ru — «Заяц-робот против Железной няни: "Союзмультфильм" и ГК "Рики" выпустили игру-файтинг»

Cybersport.ru — «Состоялся анонс файтинга про Железную няню из "Смешариков" и Зайца-робота»

Intermedia.ru — «Заяц-робот из "Ну, погоди!" и Железная няня из "Смешариков" стали героями мобильной игры»​

ГК «Рики» (riki.team) — «Самая эпичная битва конца лета: Заяц-робот из "Ну, погоди!" сразится с Железной няней из "Смешариков"»​

Студия «Союзмультфильм» — Самая эпичная битва конца лета: Заяц-робот vs Железная няня!

4. Заключение

Файтинг и «страшные» герои оказались отличной механикой для детской промо-игры. Тон «игровых приколов» оценили все, а повышенный уровень сложности — опытные игроки.

Проект превзошел ожидания клиентов. Игра отработала и как поддержка инфоповода, и как пилотная точка нового типа контакта с анимационной вселенной.

Для TRIBE этот опыт позволил зафиксировать формат работы с крупной анимационной студией. Сложная промо‑игра с жёсткими требованиями по соблюдению визуальных требований, сжатыми сроками исполнения и измеримым эффектом стала началом долгосрочного сотрудничества.​

Светлана Фёдорова

Директор департамента по диджитал стратегии, Союзмультфильм

Мы уже несколько лет выстраиваем коммуникации с нашей целевой аудиторией, подбирая релевантные маркетинговые инструменты и чутко прислушиваясь к обратной связи. И эта сонастройка уже дала свои результаты, существенно повысив узнаваемость бренда у современных детей. Отлично выполненная Телеграм игра «Битва Роботов» продолжает этот тренд. Теперь героев можно не только смотреть, но в них можно играть.