От сложных систем к пикантным историям: как мы перевернули подход к играм 18+ в сторах

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Девять лет мы жили в предсказуемом мире B2B. Делали сложные сервисы, личные кабинеты, интеграции — все то, где есть ТЗ, дедлайны и понятная экономика. Мы продавали экспертизу, но не владели продуктом, а доход зависел только от клиентов.

Перемены начались с простого вопроса: «А что если сделать собственное мобильное приложение?». Обычно такие идеи звучат как шутка и остаются висеть в воздухе — бэклоге, к которому вряд ли вернутся. Но не в этот раз.

Мы выбрали самую рискованную нишу — 18+. Это безумство с точки зрения модерации, но идеальный полигон для технологий. Для нас это был экстремальный тест-драйв: во-первых, мы хотели проверить возможности LLM в цензурных рамках, во-вторых — выйти в прямой B2C. Нам нужна была независимость от клиентских бюджетов и продукт с прямой монетизацией за счет микротранзакций.

Цели проекта:

• Автоматизировать контент. Не нанимать штат авторов, а заменить их нейросетью, обнулив расходы на производство.
• Пройти цензуру сторов. Сделать ограничения App Store и RuStore частью архитектуры, чтобы не получить бан на старте.
• Хакнуть сценарий потребления. Превратить «игру на вечер» в ежедневный ритуал через календарь и партнерский игровой квест.

Нам пришлось переосмыслить жанр игр для пар. Мы отказались от морально устаревших фантов с физиологическим подтекстом и инструкций, которые превращают близость в скучное выполнение чек-листа. Вместо этого выбрали глубокие сценарии, которые подталкивают не столько к действиям, сколько к качественному общению в паре.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Концепция, которая завела нас в тупик. И не в один

«Необычные истории 18+» — это мобильная игра для пар, которая помогает партнерам исследовать близость через совместные игровые сценарии. Это не чат-бот и не эротический каталог. Игра не предлагает готовых инструкций и не навязывает роли, а создает ситуации, где выбирают сами партнеры.

Главный враг в подобных играх — не конкуренты и не маркетинг, а скука. Большинство таких приложений живут один вечер. Пара скачивает игру, выполняет несколько заданий, смущается или смеется над ними и больше никогда к ней не возвращается.

Мы не хотели, чтобы наше приложение производило такой же эффект, поэтому решили сделать огромное количество игровых ситуаций. Наш ориентир — 5 000. Это должны быть сценарии, которые не повторяются, не выглядят шаблонно и не скатываются в вульгарность.

И этой идеей мы сами себя загнали в тупик.

Тупик №1. Человеческий ресурс

Вариативность в 10 000 сценариев можно получить, если включить в сценарий несколько составляющих, у нас это — действие, место, реквизит.

Мы придумали больше десяти вариантов для каждой составляющей, получилось вот так:

Место — 20;

Действие — 51;

Реквизит — 29 предметов, доступных здесь и сейчас.

Сначала начали писать сценарии вручную. Порог в сто сценариев было преодолеть не так уж тяжело, но вот когда дошли до 200 — мы уперлись. Силы и фантазия быстро заканчиваются, ведь кроме этой необъятной задачи есть еще и другие, а еще клиенты, а еще дедлайны.

Подумали отдать эту задачу копирайтерам. Сели подсчитать, сколько времени и денег нужно — и лучше бы мы этого не делали.

Урок математики, после которого хочется плакать

Если перемножить все составляющие, то узнаем, сколько комбинаций сценариев у нас получится: 20 × 51 × 29 = 29 580. Круто! Вышло даже больше, чем планировали.

Представим, что мы все-таки готовы (после этой цифры уже были смятения) отдать задачу автору. Ищем автора, который пишет подобные тексты. Понимаем, что ниша специфическая, авторов в ней не так много. Нашли одного, он готов писать по 5 сценариев в день по 1000р за каждый.

Считаем.

29 580 : 5 = 5 916 — через столько дней наш автор закончит работать над задачей. В году 247 рабочих дней, итого автор будет писать нам тексты 24 года.

А заплатим мы ему за все это 29 миллионов 580 тысяч.

К этому моменту нейросети уже захватят мир, а приложение безнадежно покроется мхом.

Ну хорошо, может нанять 5 таких авторов? Сделаем акцент не на качестве, а на количестве — представим, что каждый пишет по 10 текстов в день и берет так же по 1000р за текст.

29 580 : (5 × 10) = 592. Делим эту цифру на рабочие дни, и получается, что проект вышел бы из стадии написания текстов только через 2 года 2 месяца. И даже эта цифра — смерть проекта еще на старте.

Тот случай, когда нейросеть — необходимость

Интегрировать нейросеть с нашим приложением для генерации историй было не сложно. Сложно было заставить ее писать такие тексты — на каждый запрос мы получали отказ из-за этики и политики нейросетей.

Тогда мы разработали промпт-конструктор. Теперь мы не просим нейросеть что-то придумать, а собираем для нее жесткое техническое задание. ИИ создает литературный сценарий по заданным параметрам.

В каждый запрос приложение автоматически подставляет 6 переменных:

• Тема
• Место.Реквизит
• Стиль
• Уровень откровенности
• Тип рассказчика.

Бинго! Нейросеть чувствует себя в безопасности, выдает уникальные, атмосферные тексты и не нарушает свои правила. А мы решаем свою задачу с контентом.

Сейчас в нашей базе лежат уже 3 942 сценария, которые алгоритм сгенерировал по запросам живых игроков. Но и это нам обходится не бесплатно — каждый запрос игрока на генерацию сценария стоит нам 5 центов. Считаем: 0,77 × 3 942 = 3035р — именно столько мы потратили на контент.

А могли ждать 3 года и заплатить одному автору почти 4 миллиона. Но мы за разумное использование бюджетов.

Когда мы решили проблему «кто напишет», появилась вторая — время.

Тупик №2. Проклятие одного вечера

Как только AI-движок начал выдавать первые тысячи текстов, мы осознали новую, более тихую угрозу. Игры 18+ одноразовые — азарт первого раза быстро выгорает. Нам нужно было не просто развлечь один раз, а сделать игру частью образа жизни пары.

Мы поняли, что людей удерживает не сам текст на экране, а совместные договоренности и обещание, данное партнеру. Поэтому мы придумали интерактивный эвент-календарь — таск-менеджер для близости — надстройка над игрой, которая превращает разовые сценарии в длительный игровой сериал.

Это сложная система, завязанная на планировании и мягкой конкуренции друг с другом.

1. Инвайт-механика (Partner Bridge)

Игра перестает быть «одиночной» сразу после регистрации. Один из партнеров отправляет приглашение. Когда второй принимает его, система на бэкенде связывает их ID в единый «игровой кластер». Теперь все, что происходит в календаре у одного, мгновенно отражается у другого.

2. Совместное планирование

Пара не просто тянет карты. Они планируют свой отдых:

Выбор объема: Партнеры решают, сколько заданий они готовы выполнить (например, 15 за месяц).

Настройка интенсивности: Каждое задание можно выбрать по «градусу».

Сетка календаря: Задания распределяются по датам. В этот момент игра перестает быть абстрактной иконкой в телефоне и становится пунктом в расписании, которого оба ждут.

3. Игровой контракт

Чтобы добавить азарта, мы внедрили механику наград. В начале месяца пара выбирает приз. Это может быть что-то из нашего списка (например, билеты в кино или купоны на 10 желаний) или их личный, полностью кастомный вариант.

За каждое выполненное задание начисляются баллы. Система подстегивает партнеров быть активнее и немного посоревноваться. В конце месяца тот, кто набрал больше очков, забирает приз.

Когда один партнер отмечает в календаре дату или подтверждает, что задание выполнено, у второго телефон вибрирует в ту же секунду. Не нужно ничего обновлять, не нужно переспрашивать.

Тупик №3: 15 секунд ожидания и испорченный вечер

Вечер, вино, пара... Оба расслаблены, готовы обсудить откровенные темы и не только. Под рукой как раз приложение, которое хотели попробовать. Настроение в этот момент игривое, внутри разгорается интерес и предвкушение. Пара задает параметры, готова выполнить сценарий, осталось только сгенерировать историю. Сейчас наверное будет что-то необычное.

Но на экране появляется лоадер. Сначала это не тревожит пару: ну подумаешь, секунда. Потом еще одна. Две, три.. Предвкушение проседает, возникает неловкая пауза. К седьмой секунде партнеры уже не смотрят друг на друга, а в телефон. Еще несколько секунд, и эффект интриги исчезает. Вместо обсуждения близости — обсуждение, почему глупое приложение не работает.

Это могли быть наши пользователи, если бы мы сразу не заметили техническую проблему — генерация качественного текста через API нейросети занимает от 10 до 15 секунд.

Мы превратили приложение в саморазвивающуюся библиотеку. Если кто-то уже выбирал комбинацию, сценарий вылетает из кэша мгновенно. Почти 4 000 сценариев в нашей базе закрывают 95% всех игровых сессий. Для большинства пар загрузки просто не существует. К тому же, не все пары используют реквизит, а значит, количество комбинаций кратно сокращается

Но что, если пара выбрала ну очень экзотическую комбинацию, которой еще нет в базе? Чтобы эти секунды не испортили момент, мы превратили загрузку в часть игры.

Вместо системного лоадера мы внедрили механику постепенного раскрытия:

Первый экран: Пользователь видит обложку истории.

Второй экран (скролл): Раскрывается выбранная локация с описанием.

Третий экран (скролл): подтверждение выбранного реквизита.

Четвертый экран: подтверждение действия.

Пока пользователь с азартом скроллит эти этапы подготовки, нейросеть за кулисами заканчивает генерацию. К моменту, когда пара доходит до сути, им остается подождать всего 3–5 секунд. Из-за того, что на экране много информации, ожидание не утомляет и не раздражает.

Тупик №4. Модерация в сторах

Для сторов любые продукты 18+ по умолчанию находятся в красной зоне. Любой «не тот» скриншот, двусмысленная фраза в описании, намек на «непотребство» внутри самой игры — бан. Как тогда создать продукт, который будет «горячим» для пар, но абсолютно стерильным и безопасным для строгих сторов?

Решение 1. Дизайн как «визуальный фильтр» доверия

Мы начали с психологии восприятия. В нише 18+ есть дешевое клише: розовые градиенты, сердечки, кружево и примитивные иллюстрации. Это триггер для модератора.

Мы пошли по пути Atmospheric Dark. Создали стиль дорогого ночного города. Глубокие графитовые фоны, зернистые «киношные» текстуры, акцентный неоновый свет и строгая типографика.

Решение 2. Технология «двойного контура»

Но красивого дизайна недостаточно, если внутри — AI, генерирующий смелые сценарии. Мы понимали: при проверке ИИ может выдать что-то, что модератор сочтет недопустимым.

Мы построили систему управления контентом, адаптивную к требованиям сторов:

Итерационная работа над Content Compliance. Мы не пытались обойти правила, мы играли по ним. На этапе разработки мы провели несколько итераций правок: корректировали формулировки в AI-промптах, отсекали спорные визуальные образы и шлифовали терминологию. В итоге мы добились того, что основной контент приложения полностью соответствует политике Apple и Google, оставаясь при этом привлекательным для нашей аудитории.

Архитектурная гибкость и модерация. Мы внедрили систему уровней доступа к контенту. Это позволило нам гибко управлять тем, что видит пользователь (и модератор) на разных этапах. Публикация прошла успешно, потому что мы смогли доказать цензорам, что наш продукт — это в первую очередь безопасный lifestyle-инструмент для пар, где весь «горячий» контент строго модерируется и остается в рамках этических норм платформы.

Решение 3. Позиционирование «Mental Health»

Мы официально отказались от ярлыка «игра 18+» в описании стора. Мы позиционировали «Необычные истории» как инструмент для укрепления отношений и эмоциональной близости. Совместно с психологами мы проработали тексты описаний так, чтобы они подчеркивали пользу для пары, а не просто развлечение.

3. Результаты сотрудничества

Наше приложение вышло в продакшн в той форме, в которой изначально задумывалось: без компромиссов по архитектуре, дизайну и контенту.

И самое важное — оно выжило в реальных условиях рынка.

Что мы получили на уровне продукта

• 0 банов и отклонений. Приложение успешно прошло модерацию и стабильно доступно в App Store и RuStore, несмотря на чувствительную тематику и использование AI-генерации контента.
• Контент, который масштабируется сам. База сценариев растет органически за счет действий пользователей. Добавление новой механики или сотни новых единиц реквизита занимает около 15 минут и реализуется через обновление на бэкенде — без изменений клиентского приложения.
• Стабильность в продакшене. Продукт показывает 99.9% crash-free rate, несмотря на сложную связку AI-сервисов, real-time синхронизации и серверной логики.
• 29 000 000 ₽ и 24 года работы — столько мы бы потратили на контент, если бы не AI.
• 10 000 установок за первые 2 месяца в сторах

4. Заключение

Мы продолжаем развивать проект. Для этого консультируемся с психологами, сексологами и другими специалистами, которые помогают усиливать сценарии и внедрять функции в приложение для укрепление отношений.