Кулинарное шоу «Готовим для жизни»: как создать доверительный хаб для пациентов и их близких

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

Nutricia (специализированное питание)

Бизнес-задачи:

Повысить осведомленность о специализированном питании и сформировать доверие к брендам Nutricia среди уязвимой аудитории — онко-пациентов и людей с неврологическими заболеваниями (в том числе перенесших инсульт), а также их родственников.

Задача проекта:

Создать сайт для серий кулинарного шоу «Готовим для жизни», который объединит видеоконтент, полезные статьи о здоровье и коллекцию рецептов с использованием специализированного питания Nutricia. Важно было сделать ресурс не просто «витриной видео», а полноценным полезным инструментом для аудитории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Изначально проект задумывался как лендинг для размещения выпусков шоу. Однако в процессе обсуждения мы поняли: чтобы по-настоящему помочь аудитории и стать для нее авторитетным источником, функциональности должно быть больше. Так родилась идея полноценного информационного сайта.

Наша команда взяла на себя:

Разработку ключевого визуального образа (KV) проекта. Нужно было найти тот самый баланс между строгой стилистикой бренда Nutricia и теплой, уютной атмосферой кулинарного шоу.

Создание визуального стиля для лендинга и обложек всех выпусков шоу, чтобы сохранить единый и узнаваемый образ проекта.

Подготовку макетов сайта: от прототипирования структуры до финального дизайна всех страниц и элементов.

3. Результаты сотрудничества

Мы разработали структуру и дизайн сайта, который стал удобным домом для всего контента проекта.

Ключевые особенности реализованного решения:

Продуманная структура «хаба». Сайт логично разделен на три основных раздела: «Шоу» (все выпуски с удобным плеером), «Рецепты» (с возможностью скачать или посмотреть пошаговые инструкции) и «Статьи» (полезные материалы о здоровье). Пользователь легко находит то, что ему нужно.

Визуальный баланс бренда и «жизни». В дизайне мы использовали чистые, сдержанные тона, соответствующие стилистике Nutricia. Но «душу» проекту добавили теплые, «вкусные» фотографии готовых блюд и процессов готовки, создавая ощущение заботы и уюта.

Акцент на экспертность и доверие. Все материалы подтверждены ссылками на источники. Это критически важный элемент для выстраивания доверия со стороны и врачей, и информированных родственников пациентов.

4. Заключение

Главный результат проекта — нам удалось создать не просто сайт для размещения видео, а полезный и доверительный ресурс. Благодаря грамотной структуре, визуальному балансу между строгостью бренда и человечностью кулинарного шоу, а также акценту на экспертность, сайт эффективно решает задачи по информированию и формированию лояльности к продуктам Nutricia у своей сложной и чувствительной аудитории.