Сняли креативный рекламный ролик для новой линейки кресел

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Контекст: Бренд ZONE51 — бренд в геймерской среде, известный своими смелыми маркетинговыми решениями. Задача состояла в запуске новой флагманской линейки кресел Freelancer, созданной не только для геймеров, но и для широкой аудитории — тех, кто ценит комфорт при долгой работе.

Проблематика: Необходимо было отстроиться от «чисто геймерского» имиджа и представить продукт как универсальное решение для здоровой работы, сохранив при этом дерзкий и эмоциональный Tone of Voice бренда. Продукт обладает массой фишек (массаж, адаптивные подлокотники), которые нужно было упаковать в яркий визуальный формат.

Цели:

• Создать имиджевый ролик, транслирующий идею: «Свой офис ты создаешь сам — главное, чтобы было удобно».
• Обеспечить высокий уровень эмоционального вовлечения через абсурдный и смешной креатив.
• Разработать адаптивный контент, который эффективно «нарезается» на рекламные креативы для Яндекс Директа.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

По нашему сюжету фрилансеру не работается дома — мешает абсолютно всё. И он едет в город!

Мы выбрали 10 неожиданных локаций в Казани.Например, Московский рынок. Нам запретили его перекрывать, поэтому мы снимали прямо в живом потоке людей. Чтобы кадр был естественным, мы прямо на месте уговорили случайную покупательницу подыграть нам.

Пляжную сцену собирали по крупицам: тащили реквизит друзей, зонты и арбузы.Многие крутые фишки рождались спонтанно. В квартире мы случайно увидели кота. Его не было в сценарии, но мы решили: он должен быть в кадре! Правда, он был слишком спокоен, пришлось его немного «взбодрить». Концепцию оператор построил на «отъездах» камеры: сначала мы показываем расслабленного человека, а потом раскрываем абсурдность места, где он находится.

То, что вы увидите в ролике — это ловкость рук и никакого ИИ или мошенничества. Наш актер реально проехал на кресле по улицам.

Но заставить офисное кресло ехать по асфальту оказалось настоящим испытанием.Первая техническая попытка со строительными рельсами и жгутами с треском провалилась — конструкция просто не выдерживала вес взрослого человека. А родные колесики кресел категорически не подходили для улицы. Мы заказали специальные, но на площадку приехала не та модель! У нас была легкая паника. Нужные колеса доставили буквально за день до съемок. В итоге мы закрепили их на леску и тихооооонько тянули кресло с героем за эти невидимые «поводья».

Весь продакшн изначально планировался как конструктор. Ролик легко разбирается на короткие сегменты под каждую локацию для использования в соцсетях и рекламных кампаниях.

3. Результаты сотрудничества

Фактически выполненные работы:

• Этот проект выехал на безумной энергии нашей команды, профессионализме технической группы и помощи друзей. Девизом съемок стала фраза: «Чего думать, давайте снимать, места на карте много!»
• Благодаря этому драйву мы сняли классный сборный ролик: наша идея отлично работает и как полная версия для сайта, и отлично нарезается на короткие рилсы и креативы. Мы доказали, что крутая коммуникация едет сама — главное, прикрутить к ней правильные колеса.
• 1. Разработка креативной стратегии и сценария с 10 локациями.
• 2. Полный цикл продакшена: от подбора партнеров (Московский рынок, парки Казани) до сложной технической съемки на лесках.
• 3. Создание основного ролика и пакета адаптивных креативов для рекламных систем.
• 4. Команда проекта включила в себя более 15 специалистов, включая художников-постановщиков и мастеров цветокоррекции.

Бизнес-результат:

• 1. Бренд успешно зашел на территорию аудитории фрилансеров, используя свой привычный «фановый» стиль.
• 2. Создан уникальный для категории контент, который выделяется в рекламной выдаче за счет юмора и качества живой съемки без использования нейросетей.
• 3. Ролик был запущен в рекламную кампанию клиента

Ссылка на ролики для рекламной кампании в Директе

4. Заключение

Кейс ZONE51 х Reaspekt Creative заслуживает победы, потому что это торжество крафтового креатива над шаблонными решениями. Мы доказали, что для создания вирального и эстетичного видео не обязателен CGI — достаточно лески, рельсов и смелости вывезти дорогое кресло на рынок или в экстрим-парк.

Это проект, в котором бренд не побоялся улыбнуться над собой и своим потребителем, создав при этом максимально функциональный инструмент для перформанс-маркетинга.