Сняли креативный рекламный ролик для новой линейки кресел

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Контекст: Бренд ZONE51 — признанный лидер в геймерской среде, известный своими смелыми маркетинговыми решениями. Задача состояла в запуске новой флагманской линейки кресел Freelancer, созданной не только для геймеров, но и для широкой аудитории — фрилансеров и всех, кто ценит комфорт при долгой работе.

Проблематика: Необходимо было отстроиться от «чисто геймерского» имиджа и представить продукт как универсальное решение для здоровой работы, сохранив при этом дерзкий и эмоциональный Tone of Voice бренда. Продукт обладает массой фишек (массаж, адаптивные подлокотники), которые нужно было упаковать в яркий визуальный формат.

Цели:

• Создать имиджевый ролик, транслирующий идею: «Свой офис ты создаешь сам — главное, чтобы было удобно».
• Обеспечить высокий уровень эмоционального вовлечения через абсурдный и смешной креатив.
• Разработать адаптивный контент, который эффективно «нарезается» на рекламные креативы для Яндекс Директа.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Творческая концепция: Мы решили довести идею удаленной работы до абсолюта. Наш герой настолько поглощен процессом и настолько комфортно чувствует себя в кресле Freelancer, что буквально не замечает смены локаций.

Реализация и поиск решений:

• Мы выбрали 10 знаковых и неожиданных локаций Казани: от Московского рынка и пляжа до экстрим-парка «Урам» и баскетбольного зала. Это позволило создать комедийный контраст между сосредоточенным фрилансером и суетой вокруг.
• Чтобы добиться эффекта плавного «вплывания» героя в кадр, мы отказались от графики в пользу практических эффектов. Мы использовали рельсы, специальные гладкие колеса и систему «поводьев» из лески, за которые команда вручную тянула кресло с актером.
• Операторская концепция построена на приеме «отъезда» камеры: сначала зритель видит крупный план героя, а затем открывается абсурдность локации, в которой он находится.
• Весь продакшн изначально планировался как конструктор. Ролик легко разбирается на короткие сегменты под каждую локацию для использования в соцсетях и рекламных кампаниях.

3. Результаты сотрудничества

Фактически выполненные работы:

• Разработка креативной стратегии и сценария с 10 локациями.
• Полный цикл продакшена: от подбора партнеров (Московский рынок, парки Казани) до сложной технической съемки на лесках.
• Создание основного ролика и пакета адаптивных креативов для рекламных систем.
• Команда проекта включила в себя более 15 специалистов, включая художников-постановщиков и мастеров цветокоррекции.

Бизнес-результат:

• Бренд успешно зашел на территорию аудитории фрилансеров, используя свой привычный «фановый» стиль.
• Создан уникальный для категории контент, который выделяется в рекламной выдаче за счет юмора и качества живой съемки без использования нейросетей.

4. Заключение

Кейс ZONE51 х Reaspekt Creative заслуживает победы, потому что это торжество крафтового креатива над шаблонными решениями. Мы доказали, что для создания вирального и эстетичного видео не обязателен CGI — достаточно лески, рельсов и смелости вывезти дорогое кресло на рынок или в экстрим-парк.

Это проект, в котором бренд не побоялся улыбнуться над собой и своим потребителем, создав при этом максимально функциональный инструмент для перформанс-маркетинга.