Как мы превратили ностальгию по 2000-м в digital-портал и объединили 5 брендов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Разработчики из KTS и дизайнеры из Cedro объединились, чтобы создать нечто безумное. Мы открыли портал в середину нулевых и запустили кроссбрендовый спецпроект в эстетике интернета 2000-х с интеграцией реальных продуктов VK Музыки, Twinby и ВкусВилл.

Коммуникации в digital часто выглядят одинаково. Информационный шум высокий, а органический охват без медийных бюджетов получить сложно. Чтобы выделиться, нужен не просто сайт, а культурное попадание. Мы сделали ставку на ностальгию по 2000-м — как на универсальный эмоциональный код для аудитории 25–40.

Цель проекта — получить охват и привлечь внимание digital-рынка через яркий культурный триггер.

Задачи:

• усилить узнаваемость через культурный инфоповод
• получить массовый контакт с digital-комьюнити
• расширить аудиторию за счёт привлечения топ-брендов
• встроить реальные продукты партнёров в геймификационный сценарий
• увеличить внимание к участникам спецпроекта в период кампании

KTS — IT-компания с 10-летней историей. За это время мы реализовали 500+ проектов для крупного и среднего бизнеса: веб-сервисы, мобильные приложения, геймификации программ лояльности и рекламные спецпроекты.

Для KTS спецпроект дополнительно закрыл две бизнес-задачи:

• расширить бренд-ассоциацию KTS с enterprise-разработки до креативных спецпроектов и геймификации
• закрепиться в сознании digital-рынка как компания, которая умеет совмещать системность и креатив

Мы хотели доказать, что фан-проект может быть управляемым маркетинговым инструментом.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Наша задача — создать портал, который ощущается как 2000-е, но работает как современный продукт. Мы не хотели просто «стилизовать сайт под старину». Мы искали формат, который вызовет эмоциональную реакцию и будет органично связан с digital-культурой.

Творческий путь

1. Исследовали эстетику 2000–2010 годов

• проанализировали сайты, интерфейсы, рекламные баннеры, UI-паттерны и собрали визуальные клише
• провели пул опросов, узнали, с чем ассоциируются нулевые у целевой аудитории, респонденты вспоминали, как шарили рингтоны по ИК-порту, чем была знаменита жвачка Love is и о чём пел Crazy Frog.

2. Разработали дизайн-систему:

• характерная типографика,
• анимации и паттерны нулевых,
• игровые и интерактивные элементы,
• ирония и культурные отсылки эпохи.

3. Геймифицировали продукты партнеров

Мы выбрали не конкретный бренд или событие, а целую цифровую эпоху — это позволило объединить VK Музыку, Twinby и ВкусВилл в одном пространстве через общий культурный код так, чтобы это не выглядело набором рекламных баннеров.

Пользователь взаимодействует с контентом, слушает, исследует, кликает, находит отсылки. Получился полноценный портал в середину нулевых с интеграцией продуктов брендов.

Интеграции стали частью сценария.

VK Музыка — реальные ретро-плейлисты, которые продолжают опыт за пределами сайта. Каждый баннер отсылает на плейлист на платформе VK Музыка, который и правда можно послушать. Когда в последний раз вы слушали Crazy Frog?

ВкусВилл — продукты «из детства» с переходом к реальному заказу. Вам драже со вкусом апельсина или легендарный пломбир-игрушку?

Twinby — механика свиданий в стиле нулевых с выходом в приложение. Узнайте, кто ваш краш из прошлого?

KTS — интерактивная механика для вовлечения и удержания пользователя. Узнай, насколько ты олд. Вспомни, когда появился ICQ или первая мышка. Механика показывает один из вариантов геймификации бренда.

Бренды стали частью истории, а не рекламными вставками. Мы с вниманием отнеслись к ограничениям брендов и юристов. Весь креатив был узнаваемым, но без нарушения айдентики партнеров.

4. Технологическая реализация

Несмотря на намеренно «олдскульную» визуальную оболочку, проект соответствует современным стандартам:

• адаптивная верстка
• высокая скорость загрузки
• событийная аналитика
• оптимизация под рост трафика

Под оболочкой 2000-х — современная архитектура, продакшн-подход и стабильная реализация.

5. Промо

Каждый участник проекта анонсировал портал в своих каналах.

Мы разработали баннеры и публикации в стилистике сайта, чтобы интеграции выглядели органично. Эффект подкрепили пулом посевов.

Публикации:

• https://vk.com/vkmusic?w=wall-147845620_857209
• https://t.me/ktsdaily/689
• https://t.me/twinbyofficial/1899
• https://t.me/cedro_smokingroom/3809

3. Результаты сотрудничества

Мы доказали, что креатив может быть управляемым маркетинговым инструментом:

• расширили восприятие бренда KTS за пределы enterprise-разработки
• объединили 5 брендов через общий культурный код
• получили измеримый охват и внимание digital-рынка

Спецпроект стал самостоятельным инфоповодом внутри digital-сообщества.

В результате:

• Охват составил 400 000 пользователей
• Сайт получил 22 400 просмотров и 3 734 визита
• А олдскулы свело у 3 293 уникальных посетителей

4. Заключение

Этот проект — редкий пример кроссбрендовой синергии без ощущения рекламной витрины.

Мы объединили бренды из разных категорий через общий культурный код и встроили их продукты в сценарий так, что интеграции стали частью опыта.

Кейс показывает, что спецпроект может быть одновременно фаном, продуктом и управляемым маркетинговым инструментом.