Авторизация
Сброс пароля
Арина Чеклецова (Руководитель отдела медиабаинга, i-Media)
PDF-презентация по заявке1. Краткая справка
Арина — один из самых ярких молодых руководителей в структуре i-Media, воплощающая в себе новый стандарт эксперта: сочетание глубокой математической аналитики, креативности и стратегического видения рынка. За 4 года она прошла путь от ассистента аккаунт-менеджера до главы департамента, став ключевым драйвером трансформации агентства из performance-ориентированного в brandformance-лидера.
Карьерный трек Арины — это эталонный пример профессионального «лифта», основанного на личной ответственности и экспертизе:
- 7 лет в digital, из которых 5 — в i-Media;
- 6 повышений за 4 года: пройдя все ступени клиентского сервиса (от ассистента аккаунт-менеджера до руководителя отдела медиабаинга), Арина аккумулировала уникальный опыт понимания бизнес-задач рекламодателей.
- 2025 год: переход на позицию руководителя отдела медиабаинга, где под её управлением подразделение показало рост прибыли на 46% и расширение клиентского портфеля (Globus, Ситилинк, UVI, LEOMAX и др.).
Ключевые навыки:
- Brandformance-архитектура: внедрение в работу с проектами методик, позволяющих оценивать медийную рекламу через призму бизнес-результатов (фокус на post-view конверсии, расчет влияния на performance-показатели).
- Управленческая аналитика: разработка внутренних систем автоматизации для учета партнеров и финансового мониторинга.
- Антикризисный менеджмент: оперативная перестройка сплита инструментов в условиях дефицита инвентаря 2024–2025 гг.
- Наставничество: создание атмосферы бережного роста внутри команды.
Образование Арины - два красных диплома (бакалавриат и магистратура ГУУ), подтверждающие фундаментальную подготовку в области управления проектами и цифровых коммуникаций.
2. Бизнес-достижения номинанта
В 2025 году агентство i-Media уверено перешло из категории performance в brandformance. И в этом есть существенный вклад Арины.
1. Прибыль отдела под ее руководством и в следствии проведенных ею изменений выросла на 46 %, в направлении "Мобильный рекламы" на 13 %.
2. На фоне успехов продвижения в медийной рекламе уже существующих клиентов агентства свои бюджеты доверили еще пять новых брендов: Яндекс.Сплит, UVI (Ювелирочка), Совкомбанк страхование, Leomax, Dogma.
3. Рынок отметил качество работы с медийным инвентарем, в результате чего i-Media вошла в топ-10 агентств в срезе "Медиакампании":
- Digital Index 2025, Отрасль FMCG (Медиакампании: Знание) - 8 место (+12 позиций);
- Digital Index 2025, Отрасль Недвижимость (Медиакампании: Качество) - 5 место (new);
- Digital Index 2025, Отрасль Недвижимость (Медиакампании: Интегральный) - 7 место (new).
4. Отдел медиабаинга под руководством Арины заключил новые партнерские соглашения (+10 партнеров) на хороших для агентства условиях.
3. Вклад в развитие сегмента рынка
В 2025 году Арина сфокусировалась на решении главной боли рынка: на переходе от «слепого» охватного маркетинга к измеримому brandformance-подходу. Её вклад можно распределить по трем ключевым направлениям:
1. Экспертно-просветительская деятельность и конференции
Арина выступает идеологом рационального использования медийных бюджетов, транслируя рынку методы математического анализа.
- New Retail Forum (2024–2025): В течение двух лет Арина последовательно вела индустрию к балансу между агрессивным захватом доли рынка и сохранением маржинальности бизнеса.
- ECOM Mastery 2025: Подняла критический для отрасли вопрос: «Медийные флайты — роскошь или гигиенический минимум?». Её выступление помогло многим игрокам пересмотреть отношение к охватным кампаниям как к обязательному инструменту поддержания органических продаж.
- Mobile 2025: В секции E-grocery Арина представила глубокую экспертизу на примере кейса с «Ашан», предложив рынку готовую концепцию Mobile 360: от стратегии привлечения до технологий реактивации пользователей в новых рыночных условиях.
2. Инфраструктурный вклад и внутреннее образование (Digital Academy i-Media)
Арина развивает рынок «изнутри», повышая стандарты качества работы агентства с клиентами через образовательные проекты:
- Арина является ведущим лектором внутренней академии, где она обучает сотрудников всех департаментов принципам комплексного Digital. Благодаря этому клиенты агентства получают не разрозненные услуги (SEO, контекст, медийка), а единую стратегию, где каждый инструмент работает в синергии на общий результат.
- Под руководством Арины был разработан программный блок во внутренней системе агентства для автоматизации финансовых показателей и работы с контрагентами. Это решение позволило повысить прозрачность медиабаинга и скорость принятия управленческих решений.
3. Работа с медиа
Арина активно участвует в формировании трендов индустрии через масс-медиа, делая сложные диджитал-инструменты понятными для широкого бизнес-сообщества:
- В экспертном комментарии для «Российской газеты» (исследование рекламы в онлайн-играх) Арина подсветила перспективность игровых механик как нового стандарта охватной рекламы в 2026 году.
- В подкасте «Скажи как диджитальщик» она детально разобрала специфику продвижения продуктового бизнеса в 2025 году, предложив отрасли эффективные модели работы в одном из самых конкурентных сегментов рынка.
Российская Газета. Исследование: Россияне все чаще смотрят рекламу в онлайн-играх
4. Заключение
Победа в этой номинации — это не только признание заслуг, но и аванс будущему индустрии. Мы считаем, что Арина — идеальный кандидат на звание «Человек года / young». И на это пять причин:
1. Феноменальный профессиональный «лифт»
Пройти путь от ассистента аккаунт-менеджера до руководителя ключевого отдела i-Media всего за 4 года — это кейс, который вдохновляет всё агентство. Арина доказала, что в современном digital не нужно «высиживать» грейды десятилетиями. Достаточно брать на себя ответственность там, где другие пасуют, и подкреплять амбиции измеримым результатом.
2. Архитектор brandformance-культуры
В 2025 году рынок окончательно перестал верить «просто охватам». Арина стала тем самым лидером, который соединил имидж и продажи в brandformance. Она не просто закупает инвентарь — она строит системы, где каждый баннер работает на итоговый ROMI. Благодаря её подходу наши клиенты (от «Ситилинка» до «Глобуса») видят в медийной рекламе не «черный ящик», а прозрачный инвестиционный инструмент.
3. Экспертиза, которой она щедро делится
Арина — это лидер, который отдает рынку и коллегам больше, чем потребляет сама. Её работа в Digital Academy i-Media и выступления на крупнейших площадках (New Retail Forum, Mobile-2025) задают планку качества для всей отрасли. Она не хранит экспертизу внутри отдела, а активно «заражает» идеями и своим системным подходом весь рынок.
4. Сочетание Hard & Soft Skills
Редкий случай, когда руководитель медиабаинга одинаково виртуозно владеет методами математического анализа и искусством ведения переговоров. Арина умеет выбивать лучшие условия у партнеров, защищать сложные стратегии перед топ-менеджментом e-com гигантов и при этом оставаться чутким ментором для своей команды. Это и есть портрет современного лидера.
5. Энергия созидания
Арина — «человек-драйвер». Её вовлеченность выходит далеко за рамки должностных инструкций. Будь то разработка нового софта для автоматизации финансов или создание авторских десертов вне работы — она всё делает с вниманием к деталям и любовью к качеству. Именно такие люди — молодые, системные и искренне влюбленные в свое дело — сегодня определяют лицо российского диджитала.
Арина Чеклецова — это голос нового поколения медиаменеджеров, для которых digital — это не просто работа, а пространство для ежедневных маленьких и больших революций.
