Realweb

1. Краткая справка об агентстве

Realweb – digital-агентство полного цикла, один из лидеров российского рынка. Оказывает широкий спектр услуг в области digital-маркетинга: контекстная, таргетированная, медийная реклама, мобильный маркетинг, разработка стратегий и креативных концепций.

Создает собственные ИТ-решения для автоматизации процессов и оптимизации рекламных кампаний.

Агентство Realweb – входит в группу RW+. Помимо агентства в группу входят компании Centra, Epic Growth, RWTECH и DataGo.

Офисы в Москве и Санкт-Петербурге. В штате агентства более 600 сотрудников.

Среди клиентов Realweb — hh.ru, S7, Альфа-Банк, Tecno, DNS, Level Group, Bionorica, СИБУР, Сантехника Онлайн, группа «Самолет», ТД Черкизово, Циан, Брусника, PUPA Milano.

Мы запускаем мульти- и омниканальные кампании на базе глубокой аналитики и стратегии, используя широкий пул digital-инструментов:

• influence
• telegram ads
• retail media
• контекст
• таргет
• DOOH
• мобайл
• programmatic
• медийные размещения
• контентные площадки

Также мы создаем и разрабатываем креативные стратегии: от спецпроектов, игровых механик и видео-продакшна до offline интеграций. Наш креативный подход неразрывно связан со стратегией и продвижением.

Одно из преимуществ агентства – собственные технологические платформы, которые позволяют оптимизировать и автоматизировать рекламные кампании.

• МЕТA – технологическая платформа для автоматизации бизнес-процессов клиента;
• Garpun – платформа для управления рекламой и построения сквозной аналитики;
• STICH – платформа, которая соединяет стримеров и рекламодателей и позволяет технически запускать медийную рекламу на Twitch.tv.
• Умный ремаркетинг– применяя машинное обучение, определяем ключевые поведенческие триггеры в конверсионной базе и на основе этих данных создаём сегменты с высоким потенциалом конверсии.
• RFM-маркетинг – проводим трёхкомпонентный анализ для разделения клиентской базы на основе времени последней покупки, количеству покупок и прибыли.

Realweb является лидером ключевых отраслевых рейтингов

Рейтинг digital-агентств по опросу заказчиков услуг 2025 // Digital Index 2025 (Adindex). Первые места:

• «Медиаподдержка и PR». Таргетированная реклама в соцсетях. Интегральный рейтинг
• «Медиаподдержка и PR». Выбор категории «Ретейл»
• «Креатив и продакшен». Выбор категории «Финансы». Рейтинг сотрудничества
• «Креатив и продакшен». Выбор категории «Финансы». Интегральный рейтинг
• «Креатив и стратегия». Talent Power Index

• Национальный рейтинг диджитал нон-медиа услуг (АКАР) - 4 место
• Национальный Рейтинг Эффективности Коммуникационных Агентств (АКАР) - 11 место
• XVII российский рейтинг агентств по объему медиазакупок (Adindex) - 4 место (интернет)

Рейтинги RUWARD 2025. Первые места:

• Кубковый рейтинг перформанс-агентств
• Продвижение на маркетплейсах
• Омниканальный маркетинг в digital-среде
• Контекстная реклама
• DOOH (Digital Out-of-Home)

Realweb – сертифицированный партнер Яндекс, VK Рекламы, Ozon, Авито. Состоит в АКАР и АРИР.

Дарья Чудинович

Операционный директор, Realweb

«2025 год стал для Realweb годом важных побед и развития новых направлений. Мы всё чаще инвестировали в креативные и non-media услуги, при этом сохраняя свою ключевую диджитал-экспертизу. Помимо этого, в группе RW+ активно развивали технологические продукты.

В результате мы значительно расширили клиентский портфель, реализовали десятки проектов — от нестандартных активаций до классического перформанс-маркетинга. Также получили награды на престижных премиях и укрепили позиции в отраслевых рейтингах.

Благодаря стабильности ключевых услуг и продуктов мы демонстрировали уверенную динамику бизнес-метрик на протяжении всего года и продолжаем оставаться устойчивыми на турбулентном рынке».

2. Бизнес-достижения агентства

Пополнили клиентский портфель на 37 компаний, среди которых Спортмастер, Вкусно - и точка, Kion, Эвоком (Libretta, ZEWA) и др.

В 2025 году мы запустили множество рекламных кампаний и спецпроектов, охватили весь инструментарий маркетингового продвижения и все так же предлагали клиентам полный цикл услуг. Некоторые проекты показали особую эффективность. Например:

– Проект для Всеинструменты.ру был направлен на создание масштабируемой системы привлечения b2b-аудитории. Вместо разовой кампании выстроили модель тестирования с фокусом на приоритетные отрасли: строительство, производство и услуги. 60% бюджета направили на отраслевые таргетинги, 40% на поведенческие, выбирая площадки с доступом к аналитике и оптимальной стоимостью закупки. В результате конверсия выросла на 10%, а инвестиции в тесты стали на 45% эффективнее.

https://www.sostav.ru/publication/sistemnyj-podkhod-v-medijke-79509.html

–«Эффект удаления»: как оценить вклад медийной рекламы в конверсии. Финансовые продукты столкнулись с падением заявок и неочевидностью вклада имиджевой рекламы в результат. Применили метод Removal effect («эффект удаления») на основе цепей Маркова, чтобы оценить, сколько конверсий будет потеряно при отключении каждого медийного канала. Для Альфа-Лизинга запуск медийки увеличил CR на 41–44 п.п., а канал MyTarget обеспечил 27% заявок на сайте и 18% лидов в CRM. Для Альфа-Форекс суммарный вклад всех медийных каналов в регистрации составил 46% (например, Soloway давал 13–18% конверсий). Исследование доказало, что медийная реклама не приносит прямые лиды, но разогревает аудиторию, которая затем приходит через поиск и прямой трафик.

https://incrussia.ru/share/removal-effect/

– Realweb × GloraX. Разработали кастомный AI-таргетинг для выхода на аудиторию с высоким доходом во ВКонтакте, усилив точность закупки и повысив эффективность performance-кампаний девелопера. На 37% увеличили количество целевых обращений. – https://www.seonews.ru/analytics/kastomnyy-targeting-kak-nayti-auditoriyu-s-vysokim-dokhodom-s-pomoshchyu-ii-keys/

– Проект Деменция.net. Социальный спецпроект, направленный на привлечение внимания к профилактике и ранней диагностике деменции. Использовали знакомый формат стикеров с «необычными» напоминаниями, созданными родственниками людей с деменцией. Запустили отдельную страницу проекта с историями героев, тестом для выявления ранних признаков болезни и возможностью пожертвования. В результате трафик сайта вырос на 81%, а средний размер пожертвования на 22%.

https://www.sostav.ru/publication/nezabyvaemye-napominaniya-80311.html

Наши проекты все чаще завоевывают награды на престижных отраслевых премиях. В 2025 году мы получили 32 награды.

– Благотворительный спецпроект, реализованный совместно с агентствами Zebra Hero, Invisible Friends, NooSoft, DIDENOK TEAM и «Сад». Целью кампании было создать виральный проект в поддержку фонда «Дом с маяком». Был снят видеоролик и запущен интерактивный сайт, где мы сравнили жизнь тяжелобольных детей с жизнью на планете, непригодной для жизни. Сайт погружал в атмосферу проекта и позволял удобно сделать пожертвование. Проект поддержали известные артисты и блогеры. В результате охват превысил 4,5 млн человек.

https://www.sostav.ru/publication/planeta-neprigodnaya-dlya-zhizni-proekt-kotoryj-obedinil-6-agentstv-71675.html

Проект получил 15 наград на престижных премиях и фестивалях:

• Red Apple (ГРАН-ПРИ, Золото х2, Серебро, Бронза)
• Большая рыба (Золото)
• Silver Mercury северо-запад (Золото)
• Silver Mercury (Серебро х2)
• White Square | Белый Квадрат (Бронза)
• G8 (Серебро)
• Jolbors (Бронза)
• ADCR (Золото)
• МИКС Россия (Золото, Серебро)

– Спецпроект для АШАН. Запустили спецпроект в Roblox, чтобы завоевать доверие подростков и усилить знание бренда среди поколения Альфа. Мы создали интерактивный магазин в метавселенной с мини-играми и заданиями, провели стрим с Roblox Queen — самым популярным блогером платформы. После этого перенесли опыт детей в реальный магазин, где блогер дала настоящий оффлайн концерт. Получилось достичь ROI в 1046%, доля канцтоваров в чеках выросла на 53%, рост среднего чека составил 106%.

https://www.sostav.ru/publication/ashan-robloks-68489.html

Проект получил 10 наград, на престижных премиях и фестивалях:

• E+ (Золото, Серебро)
• Silver Mercury (Серебро х2, Бронза)
• White Square | Белый квадрат (Бронза)
• Проксима (Золото х2)
• Микс Россия (Бронза)
• Red Apple (Бронза)

–Проект с мебельной фабрикой «Мария». На фоне проседания рынка кухонь запустили медийную кампанию с фокусом на влияние на performance. Работали в двух флайтах (зима и осень) с разными механиками и цепочками касаний, использовали кастомный post-view дашборд с данными медиатрекеров, сайта и CRM. В результате знание бренда выросло на 19%, получено 349 млн ₽ дохода при ДРР 26% и 559 офлайн- и онлайн-договоров.

https://www.sostav.ru/blogs/275551/72647

Проект получил следующие награды:

• Проксима (бронза)

Важным бизнес-результатом стала оптимизация внутренних процессов с помощью технологических решений:

• DOOH-агент — ИИ-агент самостоятельно читает бриф, анализирует каталоги операторов, фото и геолокацию, анализирует веса конструкций (GRP/OTS/Reach/Frequency), ранжирует поверхности и формулирует медиаплан в формате таблицы и презентации. Позволяет ускорить сбор медиапланов по DOOH в 10 раз.
• RW AntiFraud — комплексное предложение для всех видов трафика, которое позволяет находить фрод на ранних этапах его появления.
• Нейрозумер — синтетический респондент, который обучен на открытых рыночных исследованиях, уникальном массиве собственных данных Realweb, собранных в ходе глубинных интервью, фокус-групп и количественных исследований молодежи поколения зумеров.

2025 год стал большим шагом со стороны развития собственных технологических решений в области маркетинга. В рамках группы компаний RW+ совместно с партнерами запустили 2 масштабных продукта:

• TREND FLOW — AI-сервис раннего обнаружения трендов.
• AIV — сервис для исследований и мониторинга AI-видимости брендов.

3. Вклад в развитие сегмента рынка

Комьюнити

С 2022 года Realweb развивает собственные комьюнити, которые объединяют digital-специалистов, бренды, агентства, создавая возможности для нетворкинга, обмена экспертизой и коллабораций. К экосистеме комьюнити Realweb относятся:

1. Realvibe — цикл мероприятий, где в неформальной обстановке лидеры индустрии обсуждают креативный маркетинг. За 2025 мы провели 4 мероприятия Realvibe совместно со спикерами из Самокат, Вкусно – и точка, Рокетбанк и другими. Темами мероприятия становятся неочевидные креативные тренды, например: мем-маркетинг, коллаборации, искусство в маркетинге или поколение kidult. Всего за 2025 год Realvibe собрал более 900 заинтересованных специалистов в сфере маркетинга и креатива.

2. Make it Real! – сообщество для русскоговорящих digital-специалистов в Ереване. В 2025 было проведено более 12 мероприятий, в том числе мероприятия совместно с Aviasales и Ultima International. Получили серебро в номинации BEST EVENTS & CONFERENCES на международной премии ECDMA Global Awards.

Коллаборации

Мы верим в силу коллабораций: в то, что вместе бренды могут создавать большие, классные проекты, которые невозможно создать в одиночку. Поэтому мы активно взаимодействуем с другими участниками рынка:

• Офлайн-митап Realweb x ONY «ДНК бренда: как найти свой голос и выстроить цельный бренд-опыт в офлайне и диджитале». https://t.me/realweb_team/2637
• Неделя контента канала MADS от Realweb. На целую неделю команда Mads передала управление каналом нам. https://t.me/mads_courses/9913
• Мероприятие совместно с Makelove и Dream Job о бренде работодателя. https://t.me/realweb_team/2275
• Медиараспаковка Tamburin совместно с Realweb. https://t.me/realweb_team/1915
• Провели 2 образовательных спринта с ПИКЧА о поиске и работе с референсами и о том, как прокачать генерацию идей. https://t.me/bigcocreation/245 https://t.me/realweb_team/2584

С 2024 года агентство Realweb выступает как стратегический партнер E+: мы проводим совместные отраслевые мероприятия, а также состоим в жюри 2025 конкурсного сезона E+ Awards. Выступали как жюри в Silver Mercury 2025, МИКС Россия 2025, Е+, а также в других крупных премиях.

Являемся членами отраслевых ассоциаций АРИР и АКАР.

Проводим совместные мероприятия с ECOMWEEKEND

Публикации

Мы фиксируем опыт агентства в кейсах и статьях и делимся ими с рынком. В 2025 выпустили более 70 экспертных материалов, среди которых статьи и исследования:

1. Рекламные агентства переходят от сервисных функций к сложным технологическим задачам

https://www.forbes.ru/forbes-agenda/551208-reklamnye-agentstva-perehodat-ot-servisnyh-funkcij-k-sloznym-tehnologiceskim-zadacam

2. Покупки «на эмоции»: как тоска, ностальгия, предвкушение удовольствия помогают продавать в FMCG

https://new-retail.ru/business/pokupki_na_emotsii_kak_toska_nostalgiya_predvkushenie_udovolstviya_pomogayut_prodavat_v_fmcg/

3. Как построить процессы в команде, чтобы креатив был эффективным https://www.sostav.ru/publication/kak-postroit-protsessy-v-komande-chtoby-kreativ-byl-effektivnym-73387.html

4. Тренды отечественного ecom: что мы запомнили в 2024 и чего ждём в 2025

https://www.cossa.ru/trends/337873/

5. Мем-маркетинг: как бренды всё чаще уходят в юмор

https://www.cossa.ru/trends/337650/

Исследования

Проводим количественные и качественные исследования, которые помогают понять аудиторию, проверить гипотезы и принять сильные маркетинговые решения.

• Поколение зумеров: Что ими движет и как с этим работать. Комплексное исследование паттернов поколения.
• Аудитория элитной недвижимости: Кто наш покупатель.Качественное исследование аудитории элитной недвижимости в 2025 году
• Гейминг: Как брендам завоевать молодое поколение. Исследование рынка гейминга в России 2025
• Вкус поколения: Как в России выбирают безалкогольные напитки.Совместное исследование Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research

Образовательные проекты

В 2025 году в Москве и Петербурге мы провели Realweb School — Это образовательный проект, запущенный в 2018 году. Здесь мы обучаем базовым digital-навыкам и помогаем талантливым ребятам начать карьеру в digital и, возможно, в нашей компании. https://realweb-school.ru/

Обучение в Realweb School состояло из следующих этапов:

– Общий стрим про маркетинг: Два раза в неделю студенты посещали семинары в офисе, где senior-специалисты обучали основам digital-маркетинга и знакомили с работой 9 отделов.

– Выбор отдела: Спустя 3 недели студенты выбирали направление для дальнейшего развития, и их распределяли по отделам: продажи, работа с клиентами, медиапланирование, стратегическое планирование, контекстная реклама, таргетированная реклама, аукционная реклама, работа с ecom и креативная команда.

- Обучение в отделе: Студенты становились стажерами отделов на два месяца, работая над реальными задачами и изучая весь жизненный цикл проекта от брифа до защиты результатов.

– Защита диплома: В конце обучения проходила защита стратегии клиента по брифу в формате хакатона, где студенты демонстрировали свои hard- и soft-skills, работая в командах над стратегией развития бренда.

По итогам защиты мы взяли 18 специалистов к себе в агентство на позицию ассистентов — амбициозных, многозадачных, коммуникабельных, любящих вызовы и мотивированных на построение карьерного трека в Realweb. А тех, с кем у нас не случилось идеального мэтча, мы рекомендовали нашим партнерам — Centra, Epic Growth, DataGo.

Выступления

Мы активно интегрированы в отраслевые мероприятия и делимся своей экспертизой в выступлениях на крупных конференциях. В 2025 мы выступали партнерами многих крупных событий в сфере маркетинга и креатива, таких как НРФ, Symposium 2025, Go Up Adindex Conference и других.

В течение года мы поднимали актуальные темы, которые глобально влияют на индустрию. Например, в рамках выступления на НРФ, мы поговорили о том, что рекламные агентства переходят от сервисных функций к сложным технологическим задачам.

Также в 2025 году спикеры Realweb выступали на таких мероприятиях, как Adindex City Conference, Domclick Digital Day, IZMENI SOZNANIE, Performance Marketing Forum и других.

• https://vk.com/advertising.forum?z=video-211262987_456239344%2Fvideos-211262987%2Fpl_-211262987_-2
• https://t.me/symposium_travel/347
• https://kinescope.io/oC6egVzRpQZb7V4uDCBxeR
• https://vkvideo.ru/playlist/-224181386_3/video-224181386_456239440
• https://vkvideo.ru/playlist/-224181386_3/video-224181386_456239464

4. Заключение

За 2025-2026 год агентство продемонстрировало расширение клиентского портфеля и реализацию проектов федерального масштаба для брендов из ключевых отраслей экономики — от ритейла и финтеха до FMCG, e-commerce и социальной сферы. Наши кейсы показывают не только высокий профессиональный уровень, но и четкую ориентацию на результат: рост продаж, знание бренда, эффективность инвестиций, влияние на performance-метрики и реальные бизнес-показатели клиентов.

Отдельным конкурентным преимуществом Realweb является развитие собственных технологических решений в рамках группы RW+ и AI-продуктов, которые усиливают как клиентские проекты, так и внутренние процессы агентства. Мы не просто используем инструменты рынка, а создаем инфраструктуру для более точного планирования, аналитики, защиты инвестиций и работы с новыми точками роста от DOOH и AI-видимости до раннего обнаружения трендов и антифрода. Это позволяет агентству оставаться на шаг впереди и предлагать рынку решения, которые формируют новые стандарты работы.

Вклад Realweb в развитие рынка выходит далеко за рамки клиентских проектов. Мы системно инвестируем в комьюнити, коллаборации, исследования и открытый обмен экспертизой, объединяя бренды, агентства и специалистов вокруг актуальных задач индустрии. Публикации, исследования, спецпроекты и участие в ключевых отраслевых событиях подтверждают нашу роль как активного и авторитетного игрока рынка, влияющего на его повестку и направления развития.

Высокая оценка профессионального сообщества — десятки наград на ведущих фестивалях и премиях, устойчивые позиции в ключевых рейтингах и доверие крупнейших рекламодателей служит дополнительным подтверждением системности и зрелости агентства.

Realweb — это не просто агентство с сильным портфелем кейсов. Это технологичный, масштабируемый и устойчивый партнер, который в 2025-2026 году показал способность создавать ценность для клиентов, развивать рынок и формировать будущее digital-коммуникаций.