SEO: спасибо, что живой. +1321% целевых посетителей интернет-магазина шин

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача

Увеличить количество целевых посещений в интернет-магазин и количество заказов без значительного увеличения рекламного бюджета.

Медиаинфляция разгоняет стоимость клика в Яндекс Директе.

Контекстной рекламы в Google нет.

Другие рекламные каналы имеют недостаточный охват на региональном уровне.

Вывод - продолжаем поисковую оптимизацию сайта!

О клиенте

Компания, специализирующаяся на продаже шин, дисков и других автотоваров, а также предоставляющая услуги шиномонтажа, ремонта и сезонного хранения колёс. Имеет сеть филиалов в Челябинске и Екатеринбурге, а также интернет-магазин.

Сайт клиента

Первый этап кейса по SEO-продвижению интернет-магазина шин и дисков - market-shina

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Предыстория

Наше сотрудничество с клиентом началось в сентябре 2020 года, когда мы получили заказ на разработку интернет-магазина шин и дисков. Да-да, всего за два месяца до начала осеннего сезона. Несмотря на сжатые сроки, мы успешно реализовали проект, создав сайт на типовом решении 1С Битрикс.

После запуска мы продолжили поддерживать проект в техническом плане, но на тот момент клиент еще не был готов к работам по SEO-продвижению.

К концу 2021 года мы вновь обсудили с клиентом возможность увеличения трафика на сайт. Мы предложили комплексное SEO-продвижение, включающее оптимизацию контента, улучшение структуры и навигации, работу с внешними ссылками, а также техническую доработку сайта. Клиент одобрил предложение, и мы приступили к продвижению.

Это вторая часть кейса по SEO-продвижению интернет-магазина шин и дисков. С первой частью вы можете ознакомиться по ссылке выше.

В данном кейсе мы рассмотрим итоги 3х лет SEO-продвижения.

Какие работы провели?

Для удобства мы разделили все выполненные работы на несколько категорий.

1. Внутренняя SEO-оптимизация

Оптимизация заголовков и описаний

– Мы переработали метатеги (title, description) для всех ключевых страниц сайта. Это помогло повысить кликабельность (CTR) в поисковой выдаче и улучшить позиции сайта. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше клиентов на него переходит.

Настройка noindex для отсутствующих значений в фильтре(уменьшено 4000 дублирующихся страниц).

• Как это влияет на SEO: Страницы без уникального контента или с дублированными мета-тегами негативно сказываются на поисковом продвижении.
• Результат: Исключение этих страниц из индексации улучшает структуру сайта и повышает качество контента для поисковых систем.

Настройка Last-modified для ускоренной индексации и снижения нагрузки на сервер.

• Почему это важно для поисковых систем: Без корректных данных о последнем изменении страницы поисковые системы могут неправильно приоритизировать страницы для обхода.
• Преимущества для сайта: Ускоряет индексацию обновленных страниц и уменьшает нагрузку на сервер за счет использования кэшированных версий.

Исправление багов в 1С-Битрикс (ошибки с дублирующимися элементами, ускорение работы каталога)

• Зачем это нужно для сайта: Дублирующиеся элементы на сайте могут привести к путанице как у пользователей, так и у поисковых систем. При кратном увеличении трафика, типовое решение и 1С Битрикс перестали справляться.
• Что это дает: Устранение ошибок улучшает структуру сайта, обеспечивает более точную индексацию контента и увеличивает скорость загрузки страниц.

Закрытие от индексации страниц служебного пользования (Личный кабинет, Обучение, GET-параметры /?car=).

• Влияние на SEO: Страницы без полезного контента или с параметрами в URL могут загрязнять индексацию и снижать качество сайта в глазах поисковых систем.
• Что это дает: Исключение этих страниц из индексации способствует более точному отображению сайта в поисковой выдаче.

Вернули сквозной видеобаннер без потери скорости загрузки.

Сверстали и интегрировали на сайт форму и кнопки «Помощь в подборе»

Исправление ошибок вывода категорий в разделе «Статьи»

• Проблема, которую решает работа: Некорректный вывод категорий нарушал логику навигации и мешал пользователям легко находить нужные материалы.
• Влияние на пользовательский опыт: Исправление этой ошибки улучшает навигацию и удобство пользования сайтом, а также помогает поисковым системам правильно индексировать страницы.

Прошли проверку магазина в Яндекс поиске. Теперь у магазина статус «Проверенный магазин» и официальная галочка:

Доработали сортировку в разделах каталога, сначала товары в наличии, а потом по названию.

Удалили и настроили 301 редиректы с шаблонного раздела /info/brands/ и внутренних страниц данного раздела.

Отключили диски с товарными знаками, которые по мнению Яндекса являются контрафактными, чтобы перезапустить фид в Яндекс поиске.

Настройка выгрузки товаров в Google Merchant.

• Как это влияет на продажи: Товары попадают в Google Покупки, что привлекает потенциальных клиентов.
• Что это дает: Увеличивает количество переходов на сайт и конверсию.

Работа с внешними ссылками – собрали список площадок региональных СМИ,порталов и т.д. для размещения статей, обзоров и обратных ссылок на сайт.  Это поможет привлечь дополнительный трафик, повысить авторитет сайта и улучшить его позиции в поиске.

• Разместили обратные ссылки на сторонних площадках: схема-авто.рф, region-uu.ru, ereko.ru, kakavto.com, autobort.ru, carsmotion.ru, drivedrom.ru, veved.ru, autoexpert174.ru, s-narodom.ru​.
• Подготовили анкоры для ссылок и околоссылочный текст, добавили UTM-метки для отслеживания переходов​.

2. Расширили семантическое ядро

Семантическое ядро необходимо для оптимизации контента на сайте и повышения его видимости в поисковых системах.

Это помогает определить, какие запросы наиболее популярны и соответствуют тематике сайта, что позволяет создавать контент, который будет привлекать больше посетителей и улучшать позиции сайта в результатах поиска.

Были подготовлены, оформлены и оптимизированы статьи:

• «Лучшие шипованные шины в сезоне зима — (2022–2023) — Топ-10»
• «Лучшие бюджетные зимние шины»
• «Лучшие летние китайские шины. Рейтинг 2023 года»
• «Автопарк премиум-брендов — как обстоят дела в России?»
• «Разработаны шины со встроенными цепями противоскольжения»
• «Рейтинг китайских зимних шин»
• «Ситуация на российском рынке шин: рейтинг зимних шин 2024-2025»

Как это помогает SEO: Регулярное создание качественного контента по актуальным темам помогает привлекать трафик и повышать позиции в поисковых системах.

Что это дает для бизнеса: Привлекает целевых пользователей и способствует увеличению видимости сайта.

Создали новые целевые страницы «Подборки» :

• «Китайские шины»
• «Спортивные шины»
• «Шины SUV»
• «Шины для внедорожника»
• «Шины RunFlat»

Создание новых целевых страниц, важно по нескольким причинам:

• Охват узкоспециализированных поисковых запросов – Такие страницы позволяют привлекать пользователей, которые ищут конкретные категории шин, увеличивая релевантный трафик.
• Упрощение навигации и удобство выбора – Клиентам легче находить нужные товары без необходимости фильтровать общий каталог.
• Рост конверсии – Посетители сразу попадают на страницу с нужной категорией, что сокращает путь от выбора до покупки.
• Улучшение SEO и органического трафика – Поисковые системы оценивают такие страницы как более релевантные, что повышает позиции сайта.

Оптимизировали и выложили 6 текстов по брендам шин: Bridgestone, Kormoran, Sailun, Goodride, Triangle, HiFly.

3.Дизайн и улучшение usability 

Поисковое продвижение часто связывают с чем-то абстрактным, например, ключевыми словами и ссылками, а также внутренними настройками. 

Поэтому владельцы интернет-магазинов удивляются, когда мы советуем изменить навигационное меню, расположение элементов на страницах, реструктурировать каталог, уменьшить вес картинок и т. д.

На самом деле, SEO и дизайн тесно связаны. Дизайн сайта влияет на его удобство для пользователей, а это, в свою очередь, влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Рекомендации по изменению дизайна могут быть частью SEO-стратегии.

Исправление мобильной версии – Поправили отображение товаров в мобильной версии сайта, что привело к росту мобильного трафика. Это важно, так как большая часть пользователей совершает покупки именно со смартфонов.

Добавление блока "Преимущества" – Создали отдельный информационный блок с ключевыми преимуществами компании. Это помогает выделить сильные стороны магазина и повысить доверие пользователей.

Размещение баннера "Бессрочная расширенная гарантия"

Добавили информацию о гарантии в карточки товаров и оформление заказа. Это повысило уровень доверия клиентов и снизило страх покупки.

Разработка и внедрение нового раздела «Подбор шин по авто»

• Как это помогает пользователям: Раздел позволяет пользователю быстро найти нужные шины для своего автомобиля.
• Что это дает: Повышает конверсии на сайте, улучшая пользовательский опыт.

Внедрили новый дизайн карточек товаров в теле статей.

Добавление товаров на страницы статей интернет-магазина шин необходимо для:

• Простоты выбора для клиента – Если пользователь читает статью о лучших шинах, он сразу видит рекомендуемые модели и может быстро принять решение.
• Повышения конверсии – Пользователи, читающие статьи (например, обзоры шин), сразу видят предложения и могут перейти к покупке без лишних действий.
• Удержания пользователей на сайте – Внутренние ссылки на карточки товаров снижают показатель отказов и увеличивают время пребывания на сайте.

Подготовили и интегрировали раздел «Терминология шин и дисков»

• Как это влияет на доверие пользователей: Объяснение терминов помогает пользователям лучше понять продукцию и услуги.
• Что это дает: Увеличивает доверие и лояльность пользователей к бренду.

Разработали уникальный дизайн и наполнение для новых страниц «Подборки шин»

Разработка уникального дизайна для подборок шин, таких как «Китайские шины», «Спортивные шины», «Шины SUV», «Шины для внедорожника», «Шины RunFlat», важна по нескольким причинам:

• Упрощение навигации – Дизайн помогает пользователям быстро находить нужные категории, повышая удобство использования сайта.
• Привлечение внимания – Визуально оформленные подборки делают страницу более привлекательной, что повышает вовлеченность пользователей.
• Увеличение конверсии – Четко структурированные страницы с продуманным дизайном помогают быстрее принимать решение о покупке.
• SEO-преимущества – Хорошо оформленные страницы с уникальным контентом и удобной навигацией улучшают поведенческие факторы, что положительно влияет на позиции сайта в поиске.

Алабугин Дмитрий Алексеевич

Индивидуальный предприниматель, market-shina.ru

Мы бы хотели выразить свою искреннюю благодарность команде Creative за их профессионализм в создании и продвижении нашего сайта market-shina.ru. С самого начала проекта они проявили высокий уровень внимания к деталям и пониманию наших потребностей.

Команда Creative была очень отзывчива на наши запросы и всегда готова предложить качественные решения. Они умело объединили наши идеи и их собственный креативный подход, что привело к созданию сайта, который превзошел все наши ожидания.

Уже три года мы работаем с компанией по разработке, поддержке и продвижению сайта. Результатом нашего сотрудничества стал сайт, который решает поставленные задачи. Количество заказов за время поискового продвижения выросло в 3,4 раза.

Мы искренне рекомендуем Creative как надежного и профессионального партнера для создания сайтов и интернет-рекламы. Они действительно вложили свою душу в наш проект и помогли нам достичь наших целей.

Благодаря их таланту и усилиям, мы теперь имеем сайт, который является нашей гордостью и эффективным инструментом для привлечения новых клиентов.

3. Результаты сотрудничества

• на 75% больше трафика , чем в 2023 году с SEO;
• На 1 321% больше трафика в пике зимнего шинного сезона (октябрь 2024) по сравнению с октябрем 2021 года без Поискового продвижения.

4. Заключение

Этот кейс наглядно демонстрирует, что SEO — это долгосрочная инвестиция. При правильном подходе результаты будут расти с каждым годом, принося все больше трафика и увеличивая прибыль интернет-магазина.

Чем дольше и последовательнее ведется работа над оптимизацией, тем больший эффект она дает.

SEO в сравнении с текущими рекламными каналами в России живее всех живых.

Количество заказов у нашего клиента, получаемых с SEO, неизменно растет, а стоимость привлечения клиента значительно ниже, чем при использовании контекстной рекламы и других рекламных инструментов.