SEO для аптечной сети: как мы увеличили трафик на 60% и при чем здесь Indexing API

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент — крупная сеть аптек в Амурской области. После редизайна сайта бизнес столкнулся с серьезными проблемами в органическом поисковом продвижении.

Основные вызовы:

• Индексация упала с 12800 до 7400 страниц (-42%);

• Скорость сканирования роботами снизилась на 67%;

• Ежедневное количество 404-ошибок возросло до 1200;

• Время отклика сервера увеличилось с 0,8 до 2,3 секунд;

• Ошибки в структуре URL и настройках SEO, что привело к выпадению страниц из индекса;

• Проблемы с текстовой оптимизацией: отсутствие мета-тегов и ключевой текстовой информации на страницах;

• Низкий краулинговый бюджет: поисковые системы редко сканировали страницы, что замедляло индексацию обновлений и новых товаров.

Цель — восстановить органический трафик, ускорить индексацию страниц и вернуть интернет-аптеке конкурентные позиции в поисковой выдаче, с конкретными KPI:

• Восстановить трафик минимум до уровня +20% к показателям до редизайна;

• Вернуть в индекс не менее 95% страниц каталога;

• Сократить время индексации новых товаров с 2-3 недель до 1-2 дней;

• Повысить позиции по высокочастотным фармацевтическим запросам в топ-10.

Для бизнеса эти проблемы имели серьезные последствия:

• Падение органического трафика на 45% за первый месяц после редизайна;

• Снижение количества онлайн-заказов на 38%;

• Потеря позиций по высококонкурентным коммерческим запросам.

"После обновления сайта мы столкнулись с катастрофическим падением трафика. Наши конкуренты быстро заняли освободившиеся позиции в выдаче, а возвращение позиций стандартными методами шло крайне медленно. Нам требовалось нестандартное решение, которое позволило бы быстро вернуть трафик и сократить упущенную прибыль”, — отмечает руководитель digital-направления сети аптек.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Технический аудит выявил критические проблемы, требующие немедленного вмешательства:

• Настроили 301 редиректы для всех изменённых URL;

• Оптимизировали Robots.txt и добавили недостающие канонические теги;

• Провели текстовую оптимизацию: внедрили мета-теги, заголовки и уникальный контент.

Приоритизация задач была построена по методологии ICE:

1. Критические ошибки, влияющие на индексацию (Impact: 10, Confidence: 10, Ease: 7)

2. Проблемы с канонизацией и дублями (Impact: 8, Confidence: 9, Ease: 8)

3. Контентная оптимизация (Impact: 7, Confidence: 7, Ease: 6)

Однако, несмотря на исправления, трафик не рос из-за медленной индексации.

Основная проблема — низкий краулинговый бюджет. Решение потребовало нестандартного подхода.

Мы разработали и внедрили уникальный скрипт на основе Google Indexing API, который автоматизировал отправку URL на индексацию.

За счет этого смогли:

• Отправлять до 10 000 страниц в день на индексацию в Google (с использованием нескольких аккаунтов);

• Исключить из индекса «мусорные» страницы, перераспределяя краулинговый бюджет на приоритетные URL;

• Ускорить индексацию обновлений: новые страницы появлялись в выдаче уже в течение суток;

• Автоматизировать процесс через Google-таблицу: SEO-специалисты могли управлять отправкой без погружения в код.

Технически наш скрипт на основе Google Indexing API работает следующим образом:

1.Подключается к API Google через OAuth 2.0 аутентификацию

2. Получает доступ к нескольким Google-аккаунтам (для обхода лимитов API)

3.Автоматически формирует очередь URL для индексации, используя приоритизацию:

• Главная страница и категории (раз в день)

• Новые продукты (в течение часа после добавления)

• Обновленные товары с изменением цены или наличия (в течение суток)

• Страницы с высоким потенциалом конверсии (раз в 3 дня)

Добавили свой интерфейс:

• Добавлять URL вручную для приоритетной индексации

• Видеть статус каждого URL в реальном времени

• Анализировать статистику индексации по категориям

• Управлять исключениями "мусорных" страниц

Этапы внедрения решения:

• Этап 1 (2 недели): Технический аудит и исправление критических ошибок

• Этап 2 (10 дней): Разработка и тестирование скрипта на ограниченном наборе URL

• Этап 3 (1 неделя): Постепенное масштабирование до полного каталога

• Этап 4 (постоянно): Мониторинг и оптимизация процесса индексации

Важные инсайты в процессе работы:

"Мы столкнулись с нетривиальной проблемой: Google ограничивает количество запросов через Indexing API до 200 в день на один аккаунт. Это критически мало для сайта с тысячами страниц. Наш инновационный подход — распределение нагрузки через несколько аккаунтов с автоматической ротацией — позволил увеличить квоту до 10 000 URL ежедневно без нарушения правил Google," — комментирует Екатерина Ленева, руководитель SEO-направления KINETICA.

3. Результаты сотрудничества

Внедрение скрипта и SEO-оптимизация принесли значительный рост органического трафика:

Расширенные результаты:

• +62% органического трафика: с 59 000 в июне до 95 500 в декабре (+15% больше, чем до редизайна)

• Ускорение индексации: новые товары появляются в индексе в течение 24-48 часов против прежних 6-9 недель

• Рост видимости в Google: с 37% до 74% по ключевым фармацевтическим запросам

• Ускорение нахождения и покупки лекарств: среднее время между публикацией нового товара и первой продажей сократилось на 83%

• Рост конверсии: с 1.7% до 2.3% за счет более релевантного трафика и быстрого обновления информации о наличии

Позиции в ТОП-3 Google по ключевым высокомаржинальным запросам:

ROMI проекта составил 376%: при инвестициях в SEO-оптимизацию 420 000 рублей, дополнительная прибыль за первые 6 месяцев превысила 1,58 млн рублей.

Отзыв клиента: "После редизайна мы потеряли почти половину онлайн-продаж и были в отчаянии. Команда KINETICA не только восстановила наши позиции, но и значительно улучшила их. Особенно ценно, что новые товары теперь появляются в поиске практически мгновенно — для фармацевтического бизнеса, где скорость вывода новинок критична, это огромное преимущество. Отдельно отмечу прозрачность работы и постоянную коммуникацию на всех этапах проекта”.

4. Заключение

Этот кейс демонстрирует уникальный пример решения сложнейшей SEO-проблемы, с которой сталкиваются многие бизнесы после редизайна. Он заслуживает победы в номинации по нескольким ключевым причинам:

1. Инновационность технического решения

Разработанный подход и техническое решение— это не просто инструмент, а полноценная система управления индексацией, которая:

• Автоматически приоритезирует страницы по их бизнес-значимости

• Обходит технические ограничения API через распределение нагрузки

• Имеет понятный интерфейс для SEO-специалистов без навыков программирования

• Позволяет оперативно реагировать на изменения на сайте

2. Масштабируемость и универсальность

Решение успешно протестировано на проектах из совершенно разных отраслей:

• Интернет-магазин сварочного оборудования: +88% индексируемых страниц

• Информационный портал: исключение 30 000 "мусорных" страниц и рост позиций на 34%

• Сервис бронирования: сокращение времени индексации акционных предложений с 14 до 2 дней

3. Системный подход с фокусом на бизнес-результаты

Мы не просто "починили техническую часть индексации в Google", а создали устойчивое конкурентное преимущество для клиента:

• Решили не только текущую проблему, но и предотвратили возможные будущие сложности

• Обучили команду клиента самостоятельно использовать созданные инструменты

• Разработали стратегию дальнейшего масштабирования SEO-успеха

4. Документированные и верифицируемые результаты Все заявленные результаты подтверждены:

• Данными Google Analytics и Search Console

• Финансовой отчетностью клиента

• Независимыми замерами позиций через сторонние сервисы

"В нашей практике мы часто сталкиваемся с последствиями редизайнов, выполненных без учета SEO-требований. Но случай этого кейса стал особенным: нам удалось не просто решить проблему, а разработать инновационный подход, который теперь успешно применяется для десятков других проектов. Мы гордимся, что наше решение помогает бизнесам быстрее доносить информацию до пользователей, а в случае с аптечной сетью — это означает более быстрый доступ людей к необходимым лекарствам," — Артем Первухин, продакшн-директор KINETICA.