ОТП Банк

1. Краткая справка о заказчике

ОТП Банк – это универсальная кредитная организация, предоставляющая широкий спектр банковских услуг и продуктов для корпоративных клиентов и частных лиц. Банк входит в число 20 крупнейших банков России* и входит в международную финансовую Группу ОТП (OTP Group), которая является одним из лидеров рынка финансовых услуг Центральной и Восточной Европы.

*по величине активов за 2024 год, ЦБ РФ

2. Бизнес-достижения заказчика

Число активных пользователей онлайн-сервисов Банка увеличивается, а банковские продукты становятся более удобными и доступными за счет развития цифровых каналов. Банк успешно адаптируется к запросам клиентов, внедряет современные технологии и повышает эффективность взаимодействия с клиентами.

3. Вклад в развитие сегмента рынка

Финансовый сектор — одна из самых сложных ниш с точки зрения поискового продвижения. Высокая конкуренция, жесткие регуляторные требования, сложные продукты и необходимость выстраивать доверительную коммуникацию с пользователем требуют особого подхода к SEO.

«Вебпрактик» — агентство с 14-летним опытом SEO-продвижения крупных брендов в финтехе. Эта сфера требует не только глубокого понимания алгоритмов поисковых систем, но и умения адаптировать SEO-стратегию к специфике банковских услуг, юридическим ограничениям и потребностям пользователей.

Совместная работа ОТП Банка и «Вебпрактик» стала примером того, как системное SEO-продвижение помогает крупным игрокам рынка не только увеличивать свою долю в поиске, но и делать финансовые услуги более доступными для широкой аудитории. Для ОТП Банка SEO – один из ключевых инструментов в диджитал-стратегии.

Проект с ОТП Банком стартовал в 2021 году и продолжается до сих пор. Главные задачи — усиление органического присутствия банка в поиске, повышение конверсии трафика и улучшение пользовательского опыта. Партнерство строится на глубокой вовлеченности обеих сторон. ОТП Банк рассматривает SEO не просто как инструмент маркетинга, а как стратегический канал, активно внедряет технические рекомендации агентства. Со своей стороны, «Вебпрактик» выступает не просто как подрядчик, а как центр экспертизы, предлагая наиболее эффективные решения и выстраивая работу так, чтобы каждый вложенный рубль приносил максимальный результат.

Результаты 2024

• на 40% рост небрендового органического трафика
• в 2,5 раза увеличилось число запросов в топ-10 в Яндексе (по данным topvisor.com)
• в топ-10 в 3,5 раза увеличилось число запросов в Google (по данным topvisor.com)
• на 387% увеличилось количество целевых заявок
• Рост небрендового трафика по приоритетным направлениям: кредиты+148%, вклады +32%, карты дебетовые +596%, карты кредитные +242%.

Мы не только работаем слаженно, но и выступаем на митапах в партнерстве с клиентом. Виталий Палагин, Head of SEO в ОТП Банке, рассказал, как в компании организованы процессы на крупном проекте цифрового маркетинга. А руководитель проекта в «Вебпрактик» Сергей Бурлуцкий представил кейс с точки зрения агентства, подробно разобрал тактические и стратегические решения.

Увеличили небрендовый трафик на 48% в борьбе с агрегаторами и банками из топ-10: кейс ОТП Банка

4. Заключение

ОТП Банк — заказчик, который задает высокие стандарты работы в диджитал-пространстве. Вовлеченность в процесс, готовность к изменениям и стратегический подход к SEO делают это партнерство успешным. Этот кейс — пример того, как правильная синергия между бизнесом и агентством позволяет добиваться значительных результатов даже в самых конкурентных нишах.

Юрий Савчук

Performance Head, ОТП Банк

В фокусе банка всегда находились каналы, которые могут давать существенные объемы клиентов на розничные и корпоративные продукты. Благодаря комплексному подходу команды «Вебпрактик» к каналу СЕО и сайту, мы видим, что поставленные цели выполняются. В 2025 году ОТП продолжит наращивать объемы и ставить перед агентством амбициозные цели.

Виктория Смоленцева

старший менеджер проекта, Вебпрактик

Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Сайт постоянно развивается, и до конца 2025 года вместе с командой клиента определили точки роста. Наш потенциал идей по росту трафика на сайте ОТП Банка не исчерпан.