Сайт конференции «Планерка» Нетмонет

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача:«Нетмонет» обратилась с запросом на создание лендинга для конференции «Планёрка» для продвижения своего ежегодного ивента. Это первое образовательное мероприятие для команды нетмонет, в рамках которого для гостей выступили Александр Сысоев (Great List, Российский Ресторанный Фестиваль), Павел Поляков (Lucky Group), Артём Перук (Follow the Rabbits), Александр Мутовин (Много лосося), Кирилл Караваев (KIRILL KARAVAEV) и другие.

Основная цель — повысить вовлечённость аудитории и упростить процесс регистрации через платформу Timepad.

Проблематика: до этого мероприятия продвигались разрозненно: через соцсети, email-рассылки и сторонние сервисы. Это приводило к низкой конверсии, сложностям в отслеживании статистики и отсутствию единого визуального стиля. Клиент терял потенциальных участников из-за многоэтапной регистрации и недостаточной информативности страниц.

Цели:

• продумать айдентику и разработать key visual конференции, через дизайн передать основные месседжи от клиента
• сделать разработку
• настроить интеграцию с таймпад
• увеличить конверсию по регистрациям
• повысить вовлеченность через геймификацию
• отработать брендовую историю

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• Этап 1: Конференция «Планёрка»
• Исследование и проектирование:
• Анализ ЦА: Выявили два ключевых сегмента — молодые профессионалы (25–35 лет) и корпоративные клиенты. Для первых важна скорость и мобильность, для вторых — детальная информация о программе.
• UX-прототип: Создали два варианта навигации: линейный (для быстрой регистрации) и разветвлённый (с возможностью выбора тематических треков). После теста с фокус-группой выбрали гибридный подход: главный экран с CTA-кнопкой «Зарегистрироваться», а дополнительные разделы («Спикеры», «Программа») скрыты в выезжающем меню.

• Дизайн и разработка:

Визуальная концепция: Использовали фирменные цвета «Нетмонет», попробовали разные палитры.

Добавили динамики через:

• Парящие карточки мероприятий с 3D-эффектом при наведении.
• «Живую» программу с бесконечной лентой спикеров. Каждый спикер с фотографией и должностью, чтобы подчеркнуть экспертную составляющую мероприятия.

• Интеграция с Timepad:
• Сократили процесс регистрации до одного клика: при нажатии на кнопку форма подгружалась в модальном окне без перехода на внешний сайт.
• Настроили автоматическую синхронизацию данных: свободные места, даты, спикеры.

Визуальные фишки:

Отрисовали значки на главную страницу. Сам сайт было решено сделать в светлых тонах, чтобы соответствовать мероприятию.

Добавили раздел «Как это было» со стилизованными под полароид фотографиями, чтобы заинтересовать новых участников и показать, на каком уровне мероприятие прошло в прошлом году.

Тестирование:

Провели A/B-тест двух версий главного экрана, остановились на первом варианте. Это позволило выбрать наиболее подходящий дизайн

Разместили стилизованные ссылки на социальные сети мероприятия. Вписали блок с подпиской на рассылку в фирменных цветах — в период между мероприятиями можно подписаться, чтобы получить уведомления о начале регистрации и быть в числе первых.

Этап 2: Геймификация «Своя игра»

Драйверы мотивации в дизайне — это элементы, которые стимулируют пользователей к активным действиям, повышая их вовлеченность. Они опираются на психологические принципы, такие как стремление к достижениям, признанию, соревнованию или социальному взаимодействию. Рассмотрим, как это работает на примере игры, внедренной на сайте мероприятия «Планерка» от проекта «Нетмонет».

1. Контекст и цели игры

Задача: Участники «Планерки» — сотрудники компаний, которые участвуют в стратегических сессиях. Чтобы сделать процесс менее формальным и повысить вовлеченность, была разработана игра

• Цели:

Увеличить активность участников (просмотр материалов, выполнение заданий).

Создать эмоциональную связь с мероприятием через игровой формат.

Стимулировать социализацию (обсуждения, обмен опытом).

2. Ключевые элементы геймификации и драйверы мотивации

• Таблица лидеров (Соревнование)
• Рейтинг участников отображался на главной странице. Топ-10 получали дополнительные бонусы. Эффект: Соревновательный драйвер мотивировал даже пассивных пользователей включаться в активность.
• Социальные взаимодействия (Связанность)
• Задания, требующие командной работы (например, совместное решение кейса). Эффект: Участники ощущали себя частью сообщества, что усиливало привязанность к мероприятию. Игра на «Планерке» показала, что правильно подобранные драйверы мотивации в дизайне трансформируют рутинные действия в увлекательный опыт. Ключ успеха — совмещение психологических потребностей (признание, компетентность, общение) с игровыми механиками. Это не только повышает вовлеченность, но и укрепляет лояльность к мероприятию или бренду.

• Этап 3: Синергия лендинга и игры
• Связка продуктов: На лендинге после мероприятия добавили блок «Как это было» с фото и видео из «Своей игры», что увеличило переходы в соцсети на 40%.
• Итог творческого пути:
• Созданная айдентика стала визуальным языком бренда: через контрастные цвета, динамичные формы и минимализм мы передали ключевые ценности «Нетмонет» — инновации, скорость и открытость. Key visual с парящими элементами и 3D-эффектами не только привлек внимание, но и работал как навигационный якорь, объединяя все коммуникации (лендинг, соцсети, мерч) в единое пространство.
• Лендинг был реализован с фокусом на пользовательский опыт: адаптивная вёрстка, мгновенная загрузка и интуитивная навигация сократили bounce rate на 25%. Техническая база (интеграция с Timepad, PWA-решение для игры) обеспечила стабильность даже при пиковых нагрузках во время мероприятия.
• Автоматизация синхронизации данных (свободные места, даты, спикеры) исключила ручные ошибки и сэкономила 15+ часов работы команды клиента.
• Пользователи оценили регистрацию в один клик без перехода на внешние сайты — это повысило доверие к бренду.
• «Своя игра» превратила презентацию компании в интерактивный диалог:
• Участники активно вовлекались в изучение истории и продуктов «Нетмонет», чтобы дать правильные ответы.
• Эмоциональный резонанс (юмор, азарт, звуковые эффекты) закрепил ассоциацию бренда с позитивным опытом.

Евгения Бондаренко

CMO, Нетмонет

«Был полный солд-аут и забитый зал»

3. Результаты сотрудничества

• Геймификация «Своя игра»:
• Конверсия в регистрации выросла на 35%.
• Более 200 участников
• 100% вовлечённость аудитории во время мероприятия: все участники конференции подключились к игре.
• Усиление узнаваемости бренда: упоминания «Нетмонет» в соцсетях выросли на 45% в течение недели после мероприятия.

4. Заключение

• Этот кейс заслуживает победы, потому что:
• Комплексный подход. Решили две задачи: повысили конверсию через лендинг и создали эмоциональную связь с аудиторией через игру.
• Инновации в вовлечении. «Своя игра» — пример того, как скучные презентации можно превратить в драйвовый опыт.
• Измеримые результаты. Рост регистраций, упоминаний в соцсетях и прямые отзывы участников.
• Тиражируемость. Оба решения (лендинг и геймификация) адаптируются под другие проекты — как для «Нетмонет», так и для клиентов из других отраслей.

Главный вывод:

Мы не просто выполнили задачу — мы показали, как технологии и креатив меняют восприятие бренда. Теперь «Нетмонет» ассоциируется не только с мероприятиями, но и с эмоциями, азартом и интерактивом.