Магвай-2024. Совы не то, чем кажутся, трансформация в кадрах киноленты

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Каждый декабрь мы, как и многие другие компании, подводим итоги года. Это момент, когда хочется взглянуть на пройденный путь, вспомнить победы и неудачи, осознать, как выросла и изменилась команда.

Из года в год эта традиция наполняется смыслом: можно увидеть ретроспективу решений, понять, что сработало, а что нет, зарядиться мотивацией и уже с новыми силами заняться планированием. В 2024 году для нас ключевой темой стала трансформация.

Мы не просто потрудились над новыми проектами и расширили список клиентов, но и переосмыслили самих себя: сделали ребрендинг, обновили лого, визуальную стилистику и коммуникацию.

Всё это мы хотели запечатлеть в «Итогах года» — своеобразном рассказе, где, словно по киноленте, кадр за кадром раскрывается история нашего движения вперёд.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Горизонтальное путешествие во времени

Чтобы передать идею путешествия во времени – от начала года к его финальным аккордам – мы выбрали горизонтальный формат страницы. Контент прокручивается слева направо, как в фильме, где каждая «сцена» отражает важный этап пути, наполненного амбициями и трансформацией.

Фокус на трансформации бренда

В отличие от прошлогоднего промо, посвящённого новогодней атмосфере, этот проект делает акцент на трансформации бренда и внутреннем росте студии. Мы стремились создать не просто отчет, а эмоциональную историю, показывающую, как переосмысление визуального облика ведет к новому уровню профессионализма.

Баланс между достижениями и интригой

Наша задача состояла в том, чтобы:

• Демонстрировать достижения студии;
• Сохранять интригу и художественный подход, позволяющий погрузиться в историю перемен.

Мы хотели, чтобы повествование разворачивалось плавно, как настоящий кинематографический сюжет, где каждый момент важен.

Анализ и исследование

Предварительное исследование началось с анализа существующих решений. Мы выявили, что конкуренты либо не создают годовые отчёты, либо ограничиваются сухими текстовыми постами.

Статистика показала, что визуальная информация усваивается значительно быстрее, и именно поэтому мы сделали ставку на:

• Атмосферную графику;
• Эффектные шрифты;
• Гармоничное использование цвета в сочетании с текстовым нарративом.

Целевая аудитория и вдохновение

Наша целевая аудитория – это коллеги, конкуренты, клиенты и творческие личности, которые ищут вдохновение в опыте успешных брендов.

Мы решили:

• Захватить внимание яркими анимациями;
• Обеспечить плавное сочетание текста и визуального ряда, чтобы история разворачивалась, как в настоящем фильме.

Концепция «ретровейв» и мистицизм

При разработке идеи нас вдохновила смесь эстетики «ретровейв» и мистического настроения, напоминающего работы Дэвида Линча и сериал «Твин Пикс».

Мы создали концепцию, где новый брендинг становится «линейкой снов»:

• Всё лучшее из прошлого опыта получило новую обёртку;
• Образ стал легким, таинственным и глубоким.

Чистота дизайна и ключевые элементы

Мы отказались от избыточных декоративных элементов, отдав приоритет чистоте и гармонии.

Центральными элементами стали:

• Новый логотип, который сразу привлекает внимание;
• Обновлённый фирменный стиль, демонстрирующий идею преображения – «Мы были такими, теперь стали другими, но сохранили креативную душу».

Символика горизонтального скролла

Выбор горизонтального скролла символизирует движение времени и прогресс:

• Начало года – амбициозное и полное энергии;
• Финал года – момент трансформации и постановки новых целей.

Каждая «сцена» страницы, как отдельная глава, меняет скорость и ритм, подчёркивая значимость каждого этапа.

Типографика и цветовая гамма

Ключевые элементы визуального стиля включают:

• Шрифты Manrope и Trajan, создающие контраст между современностью и классикой;
• Классическая палитра – черно-белый базис, дополненный благородными акцентными цветами: синим, фиолетовым, розовым, оранжевым и жёлтым.

Эта гармония придаёт образу смелость и профессионализм.

Лёгкость и эффект погружения

Техническая реализация проекта позволила нам создать страницу, которая не перегружена лишними элементами.

Мы сделали ставку на плавные микроанимации, которые:

• Дополняют сюжет без отвлечения внимания;
• Создают эффект погружения за счёт авторских иллюстраций, вдохновлённых атмосферой «Твин Пикс».

Каждая деталь работает в едином ритме, даря ощущение настоящего путешествия во времени.

Итоговая история бренда

Вместо традиционной длинной страницы мы создали горизонтальную историю, где каждый экран – это отдельная, наполненная глубоким смыслом глава. Плавные переходы, тщательно подобранные визуальные элементы и продуманный ритм повествования превращают этот проект в уникальное путешествие, способное не только информировать, но и вдохновлять аудиторию. Этот подход делает наш проект ярким заявлением на рынке digital и гарантирует незабываемое впечатление от каждого просмотренного кадра.

3. Результаты сотрудничества

Эта итоговая страница стала настоящим «фильмом» о нашем изменении. Пока мы её создавали, мы и сами прошли процесс саморефлексии: спорили, смеялись, обсуждали и заново понимали, чем важен наш год.

Для компании проект стал и вдохновляющим перезапуском, и PR-инструментом. Мы добавили ссылку на «Итоги года» в шапку основного сайта, и в период праздничных выходных зафиксировали более 2000+ посещений. Но главное даже не цифры: многие коллеги и клиенты отметили, что наш рассказ — это не просто отчёт, а живая история, где каждый увидел частичку чего-то близкого, будь то магия творчества, стремление к инновациям или тяга к тому, что находится за гранью, как в работах великого Дэвида Линча.

Так мы уловили ту самую невидимую грань между деловым и художественным: показали, что мы готовы к большим свершениям, но при этом не теряем вдохновения и привычной веры в чудеса. И в итоге этот проект послужил не только подведением итогов, но и отличным стартом для всего, что ждёт нас в следующем году.

4. Заключение

Этот кейс – настоящий пример того, как можно превратить итоговую страницу в живой кинематографичный рассказ о трансформации компании. В процессе создания мы не просто подводили итоги года, а прошли через глубокую саморефлексию, обсуждая, споря и смеясь вместе. Результат превзошёл ожидания: наш рассказ стал не просто отчётом, а вдохновляющей историей, в которой каждый зритель увидел частичку своего внутреннего мира – от магии творчества до стремления к инновациям. Мы сумели уловить ту тонкую грань между деловым подходом и художественным видением, доказав, что успех может быть и эмоциональным, и прагматичным одновременно.

Кейс заслуживает победы в номинации, потому что он стал мощным PR-инструментом и вдохновляющим перезапуском для компании.

Ключевые моменты, которые делают этот проект уникальным:

• Формат «фильма»: Горизонтальный скролл превращает страницу в кинематографичный опыт, где каждая сцена рассказывает о важном этапе изменений.
• Эмоциональная глубина: Наш рассказ – это не просто набор цифр, а живая история, затрагивающая чувства и воображение аудитории.
• Позитивный резонанс: Более 2000 посещений за праздничные выходные и восторженные отзывы коллег и клиентов подтверждают, что мы смогли передать дух перемен и вдохновения.
• Баланс бизнеса и искусства: Проект демонстрирует, что даже в строгих деловых процессах можно сохранить веру в чудеса и стремление к инновациям.

Такой комплексный подход, где креативность и результат идут рука об руку, делает этот кейс идеальным кандидатом на победу в номинации.

Нина Калаус

CEO, арт-директор, Магвай

Итоги года — это всегда подведение черты. Мы смотрим назад, чтобы понять, что получилось, что нет, что требует работы и трансформации. Но для нас важно не просто зафиксировать события — мы создаем историю, визуально и эмоционально совершенную.

Это тот редкий проект, в котором можно не бояться быть настоящими, открытыми, немного безумными, немного творческими. Что же касается референсов для дизайна, то Дэвид Линч — мой личный символ и источник вдохновения. В детстве его фильмы и сериалы, включая "Твин Пикс", потрясли меня до глубины души. Они были загадочны, полны смыслов, но главное — они были невероятно красивыми.

При этом я люблю эстетику западной культуры 70–80-х и нуарные фильмы, где эмоции настоящие и герои не прячутся за словами, а действуют. Дизайн "Итогов года" — это отражение нас самих. Честный, искренний, полный визуальных и смысловых отсылок к тому, что нас вдохновляет.