Редизайн конкурса “Золотой сайт” и “Золотое приложение”

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Конкурс «Золотой сайт» и «Золотое приложение» – один из самых престижных и старейших digital-фестивалей, который можно смело сравнить с Грэмми или Оскаром Рунета.

Ежегодно с 1997 года лучшие работы в области веб-разработки и приложений проходят строгий отбор, а члены жюри – звёзды российского интернета, такие как Артемий Лебедев, Антон Носик, Алекс Экслер, Сергей Плуготаренко, Максим Павлов и другие – выбирают лучших из лучших.

Победителей можно назвать лидерами отрасли, которые внесли особый вклад в развитие российского Интернета. Организаторы конкурса – Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) – обратились к нам с задачей по редизайну бренда конкурса.

Команда РАЭК приняла решение обновить визуальную коммуникацию, чтобы отразить современное позиционирование мероприятия, изменившееся за годы его существования.

Задача состояла в том, чтобы подчеркнуть престижность конкурса и визуализировать актуальные идеи и смыслы в современном, понятном и привлекательном для участников стиле.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для нас этот проект стал особенно значимым, ведь задание предполагало не просто разработку нового брендинга, а завоевание доверия клиента, способного повлиять на всю индустрию digital. С самого начала мы сформировали специализированную группу, включающую персонального менеджера проекта, арт-директора и графического дизайнера, чтобы максимально точно воплотить замысел клиента.

После знакомства с командой РАЭК и первичного брифинга мы спроектировали этапность работ и создали детальный роадмап, позволяющий уложиться в жесткие сроки до конкурса 2024 года. Такой структурированный подход стал ключевым для своевременной передачи материала в производство и успешного сопровождения церемонии награждения.

Мы выделили следующие этапы проекта:

• Предпроектная аналитика;
• Разработка идеи;
• Создание логотипа и гайдбука (цветовая палитра, шрифты);
• Разработка фирменного паттерна;
• Создание базовых элементов фирменного стиля (визитки, дипломы, фон для сцены);
• Разработка нового стиля награды.

На этапе предпроектной аналитики мы провели углубленный брифинг с клиентом, изучили историю конкурса и ключевые смыслы, заложенные предыдущими организаторами. Мы проанализировали произошедшие изменения, изучили существующие визуальные решения и коммуникационные подходы, а также провели опросы и интервью для подтверждения наших гипотез. Это позволило создать прочную основу для дальнейшей разработки концепции.

Основные посылы редизайна формировались на основе нескольких ключевых гипотез, таких как:

• Обновление устаревшего брендинга в соответствии с современными трендами digital-индустрии;
• Создание единой структуры конкурса, объединяющей направления «Золотой сайт» и «Золотое приложение»;
• Модернизация символики логотипа и персонажа для передачи открытой и позитивной визуальной коммуникации;
• Объединение под единой концепцией, подчеркивающей престиж и высокие стандарты конкурса.

Новый логотип. После длительных обсуждений и анализа вариантов мы выбрали абстрактное решение, символизирующее устройство с открытыми вкладками в браузере. Эта метафора объединяет два направления конкурса, демонстрируя, что ни одна категория не превосходит другую, а каждая равноправно представляет лучшие digital-решения. Логотип отражает как разнообразие цифровых продуктов, так и единство целевой аудитории, передавая динамичный процесс подачи и оценки проектов.

Фирменный паттерн. После утверждения логотипа мы перешли к разработке фирменного паттерна. Вместо классического узора была создана целая дизайн-система, позволяющая формировать паттерн в виде мозаики для любых поверхностей. Такой подход обеспечивает гибкость и единый визуальный язык во всех коммуникационных материалах, что значительно упрощает дальнейшее создание элементов фирменного стиля.

На основе концепции дизайн-системы нами был сформирован базовый набор элементов фирменного стиля, включающий:

• Фавикон для сайта;
• Визитную карточку;
• Диплом;
• Фон для сцены.

Каждый компонент выполнен в единой стилистике, что позволяет чётко передать обновлённое позиционирование бренда.

Награда. Одним из самых ответственных этапов стала разработка наградной статуэтки. Мы уделили особое внимание балансу и устойчивости продукта, обсуждая различные концепты с производственной командой. Итоговый дизайн не только выглядит престижно и ярко, но и соответствует требованиям по стоимости и срокам производства, что позволило найти «золотую середину» между эстетикой, функциональностью и бюджетными ограничениями.

В итоге, наш поэтапный и детально проработанный подход позволил создать продукт, который отражает современное позиционирование конкурса, подчеркивает его престиж и визуализирует актуальные идеи в понятном и привлекательном стиле.

Никита Заславский

Исполнительный директор, Магвай

В процессе разработки я одновременно выступал в роли руководителя проекта и являлся одним из ключевых стейкхолдеров, потому что чувствовал личную ответственность за результат.

Для меня «Золотой сайт» всегда был чем-то волшебным — местом, где встречаются лучшие из лучших и получают заслуженные награды за год упорного труда. Обратная связь от клиента и впечатляющий результат вдохновили нашу команду двигаться дальше и создавать уникальные дизайн-проекты, вносящие вклад в развитие индустрии!

3. Результаты сотрудничества

Новый дизайн «Золотого сайта» отлично отражает обновлённое позиционирование конкурса, гармонично объединяя богатую историю мероприятия с современными трендами в digital. Мы сумели передать ключевые смыслы бренда, подчеркнуть его престиж и обеспечить эффективную коммуникацию с различными сегментами целевой аудитории.

Особую радость вызвало тесное сотрудничество с РАЭК: максимальная вовлечённость клиента стала опорой для быстрого и качественного решения задачи. 18 декабря 2024 года на церемонии награждения наши коллеги впервые увидели обновлённый дизайн, который получил массу положительных отзывов. Мини-опрос среди присутствующих подтвердил наши гипотезы и продемонстрировал, что новый визуальный стиль завоевал доверие и высокую оценку аудитории.

4. Заключение

Глубокое исследование, инновационный подход и безупречная реализация сделали этот проект образцом для подражания в индустрии digital. Начиная с тщательной предпроектной аналитики и формирования стратегии на основе детальных интервью и опросов, команда смогла выявить ключевые потребности и ожидания аудитории, что позволило создать единое визуальное решение. Пошаговый процесс от разработки идеи до финальной реализации продемонстрировал способность работать в сжатые сроки, сохраняя высокое качество работы и оперативно реагируя на вызовы современного рынка.

Новый логотип, фирменный паттерн и наградная статуэтка стали яркими символами обновленного брендинга, подчеркивающего престиж и современность конкурса. Абстрактное решение логотипа, объединяющее направления «Золотой сайт» и «Золотое приложение», отражает динамику digital-индустрии и создает единое визуальное повествование, способное вдохновлять участников и жюри.

Демкина Екатерина

Исполнительный директор, РАЭК

Задача по редизайну брендинга для конкурса - задача непростая. Для нас было важно не просто заменить одну картинку на другую, а создать обновленную визуальную коммуникацию, которая зависит из огромного количества факторов. Ребята из Магвай хорошо потрудились! Наша совместная командная работа позволила создать что-то действительно интересное, ведь мы полноценно проработали новый визуал, который уже успел "выйти на сцену" в рамках Золотого сайта 2024.