Первая премия в области AI-дизайна в России

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О премии

«Айда» — первая в России премия в области AI-дизайна, объединяющая онлайн-платформу для подачи работ и поиска вдохновения с насыщенным офлайн-фестивалем. Программа премии включала иммерсивное шоу и образовательные лекции от признанных экспертов из передовых продуктовых компаний и дизайн-студий.

Миссия проекта — популяризировать генеративный дизайн в России, вносить вклад в развитие креативной экономики и поднимать планку в AI-дизайне. В условиях переполненного рынка однотипных и низкокачественных проектов мы находим сильные и нестандартные работы, выделяем их, показываем рынку и формируем новые стандарты в индустрии.

Целевая аудитория

Современные люди в возрасте 18-35 лет с доходом от 45 тыс. руб., ведущие активный цифровой образ жизни и интересующиеся новыми технологиями. Они ценят признание и возможность получать качественный образовательный контент по доступной цене.

Вызовы

AI-премия в дизайне — это что-то новое и непривычное для аудитории. Низкий уровень культуры AI-дизайна на digital-рынке не позволял рассчитывать на большой поток подачи кейсов на премию. Сложности добавлял и синдром самозванца среди дизайнеров, которые стеснялись показывать свои работы, считая, что их навыки в генеративном дизайне недостаточны для участия.

Основная цель

Создать первую платформу для творчества в генеративном дизайне и привлечь аудиторию, мотивировав её участвовать в премии.

Задачи которые перед нами стояли

• Повысить узнаваемость премии «Айда»
• Сформировать вокруг премии позитивное инфополе
• Найти талантливых специалистов и собрать выдающиеся работы на одной площадке
• Сформировать комьюнити дизайнеров в офлайн-среде

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение:

Наш рецепт успеха можно свести к следующей формуле:

Креативная концепция + Доступность + Эксперты = Успех

И вот как эта формула сработала:

• Концептуальная связь: Разработали креативную концепцию, которая объединяет онлайн-платформу и офлайн-фестиваль в одно целое.
• Галерея кейсов: На сайте премии добавили галерею с работами участников для анализа и вдохновения.
• Бесплатная подача для фрилансеров: Упростили условия участия, сделав подачу работ для фрилансеров бесплатной, что снизило барьер для входа.
• Участие лидеров отрасли: Привлекли ведущих экспертов из продуктовых компаний, повысив авторитет премии и доверие целевой аудитории.
• Рекламная кампания: Точно таргетировали лидеров мнений и дизайн-сообщества, подчеркивая доступность и инновационность через авторский контент.
• Современные технологии на фестивале: Использовали 360° экраны, AR-интерфейсы и представили работы известных digital-художников.

Генерация идей

Креативная концепция премии «Айда» объединяет инновационные технологии и художественное выражение, демонстрируя потенциал нейросетей и искусственного интеллекта в творчестве. Премия соединяет онлайн- и офлайн-пространства, создавая атмосферу, где технологии гармонично сочетаются с искусством. Визуализация через генеративную графику и аудиовизуальные перформансы вызывает эмоциональный отклик, подчеркивая синтез технологий и творчества.

А теперь подробнее об этом всём.

Онлайн-платформа

Мы с нуля создали онлайн-платформу, которая предоставляла дизайнерам-фрилансерам и представителям продуктовых компаний возможность быстро загрузить свои проекты, получить признание и награды от ведущих экспертов. Разработка такой платформы с логикой и личным кабинетом — это не просто сайт, а сложный процесс, требующий продуманного UX/UI. Мы анализировали пользовательский опыт на других платформах, проводили юзабилити-тестирование с выборкой из 40 человек, чтобы сделать подачу работ интуитивно понятной как для участников, так и для зрителей.

Несмотря на отсутствие опыта в организации премий, нам удалось создать удобный инструмент: пользователи загружали по 10–15 работ в день, практически не сталкиваясь с трудностями. Кнопка обратной связи была доступна на сайте, но за все время проведения премии ею воспользовались всего один раз — для нас это еще один показатель понятности и удобства платформы. Публичная страница с работами стала источником вдохновения и референсов для творческих профессионалов, поднимая планку в индустрии.

Офлайн-фестиваль проходил в Москве. Гостей ждало иммерсивное шоу с панорамными экранами и VR-технологиями. Важной частью мероприятия была дискуссионная панель, где гости и приглашенные эксперты обсуждали актуальные вопросы в области генеративного дизайна и AI-рынка.

Арт-пространства

Сотрудничество с арт-пространствами Москвы сыграло важную роль в нашей премии. Мы активно привлекали современных художников для оформления офлайн-площадки и демонстрации их работ широкой аудитории, стремясь подчеркнуть важность искусства в современном мире.

Медиахудожница

Экранное пространство премии «Айда» украсили работы медиахудожницы и дизайнера Dariella. Её творчество основано на генеративной графике и аудиореактивных проектах, которые вызывают эмоциональный отклик у зрителей, погружая их в атмосферу определенного чувства. Dariella известна своими аудиовизуальными перформансами, которые она представляла на таких площадках как Севкабельпорт, Люмьер-холл, Universum, Berthold Center, Third Place и Филармония Шостаковича.

Офлайн-концепция

Для разработки визуальной концепции мы начали с создания мудборда, который включал подборку визуальных образов. Big Idea заключалась в том, что нейросеть — это огромное поле постоянно возникающих и исчезающих связей и частиц, которые невозможно полностью охватить.

Генерация лиц экспертов

Перед офлайн-выступлениями спикеров необходимо было подготовить короткие презентации с их изображениями. Основная проблема заключалась в сжатых сроках и ограниченном бюджете. Поэтому вариант с привлечением фотографа, постановочным светом и ретушью сразу отпал. Мы решили действовать в духе мероприятия — использовать AI-генерации.

Чтобы сохранить заданную стилистику и добавить уникальности, мы разработали многоступенчатый процесс обработки изображений. Каждое фото проходило через шесть инструментов, включая нейросети:

• Photoshop — базовая корректировка,
• Upscaler — улучшение качества,
• Krea — расширение кадра,
• Dress X — генерация одежды,
• Iclight-v2-vary — проработка освещения,
• Midjourney — изменение ракурса.

Такой подход позволил минимизировать искажения и добиться высокого качества изображений. В результате вся работа заняла всего 1 час 20 минут одного дизайнера, а экономия на съемке и ретуши составила более 50 тысяч рублей.

Собственный виртуальный зал

Для лучшего ориентирования в офлайн-пространстве мы создали виртуальный зал, что помогло нам быстро оценивать, насколько круто выглядит наша работа, и избегать ситуаций, которые могли бы вызвать дискомфорт у зрителей. Однако яркость экранов оказалась недооцененной: в итоге изображение получилось тусклее, чем планировалось. Этот опыт станет ценным уроком для наших будущих мероприятий.

Вступительное видео

Гостей приветствовало завораживающее видео: на экране сначала вспыхивали сотни звезд, которые постепенно сливались в одну яркую звезду – символ премии.

Технические сложности

Перед нами стояла задача развернуть видео на восемь проекторов, четыре экрана и шесть станций (это что-то среднее между «много» и «офигеть как много»). Мы использовали кодек DXV3, который, несмотря на свою оптимизацию для живых выступлений, требует значительных ресурсов и мощной видеокарты для рендеринга. Все было сложно, но мы справились.

Идеи для онлайна

Личный кабинет жюри

Идея создания личного кабинета для членов жюри пришла не сразу. Сначала мы изучили опыт коллег из других премий и конкурсов. Некоторые использовали ЛК, другие предлагали голосование через ссылки на гугл-таблицы. Однако второй вариант оказался неудобным: экспертам приходилось выполнять множество лишних действий для оценки проектов. Учитывая большое количество работ, мы решили сделать наш ЛК максимально простым и удобным. В одном месте можно было просмотреть все проекты и поставить оценки по нескольким критериям всего в пару кликов. Критерии оценки тоже выбирались с учетом простоты и удобства, всего их было пять, и ключевые из них касались использования ИИ в проектах.

Подача работ

Помимо студий и компаний, наша целевая аудитория включала свободных дизайнеров, увлеченных нейросетями и использующих их в своих проектах. Поскольку финансовые возможности отдельных дизайнеров часто ограничены по сравнению с крупными компаниями, мы решили сделать подачу для них бесплатной. Это решение оправдалось: мы получили более 390 кейсов от дизайнеров, многие из которых ничем не уступали работам студий. Шесть кейсов от независимых дизайнеров даже заняли призовые места среди десяти победителей.

Первая в России премия в AI дизайне создала прецедент на диджитал-рынке, запустив маховик творчества в атмосфере здоровой конкуренции.

Разработка

Онлайн-платформа

Сайт премии был разработан силами нашей студии, что позволило оперативно вносить изменения и адаптироваться к новым решениям.

• Сайт был готов за 4 месяца до подведения итогов.
• Мы постепенно выводили функциональность: отображение кейсов, улучшение процесса подачи работ, система оценки.
• Добавили личный кабинет для жюри, страницы для победителей и шорт-листа.
• Посещаемость сайта превысила 14 тысяч человек, конверсия в заявку составила 7,78%.

Офлайн-фестиваль

Местом проведения оффлайн-мероприятия выбрали площадку “Ангар” на хлебозаводе №9 в Москве. Особенность площадки — проекционный зал, где стены и пол отображают контент — 500 м² проекций. Это возможность в прямом смысле слова оказаться внутри шоу и взаимодействовать с экранами 360 градусов с помощью лидар-датчиков

Фестиваль задумывался как нестандартное мероприятие, сочетающее искусство и технологии:

• Арт-инсталляции цифрового художника.
• Проекционный зал с экранами по периметру стен.
• Панельная дискуссия и зона оценки портфолио от HR.
• Бесплатное посещение для 200+ гостей, включая дизайнеров и представителей топовых компаний.

Рекламная кампания

• Основным каналом продвижения были посевы в Telegram, баннеры на дизайнерских и маркетинговых площадках, почтовые рассылки, сотрудничество с информационными партнерами.
• Наиболее эффективными оказались баннеры на специализированных дизайнерских ресурсах с еженедельным обновлением креативов.
• Авторские каналы про дизайн и искусственный интеллект также показали высокий результат благодаря лояльной аудитории.
• Итоги РК:

• Суммарный охват: > 1 млн.
• Охват в соцсетях: 222 тыс.
• Просмотры сайта: 29 тыс.

Организация мероприятия:

Система бейджей: Для оффлайн-площадки разработали цветовую систему координации с помощью бейджей. Так было выделено 4 цветовых категории посетителей:

• Фиолетовый - партнеры мероприятия
• Зеленый - представители компаний
• Желтый - спикеры и члены жюри
• Синий - организаторы и технический персонал

Такой подход позволил организаторам оперативнее реагировать на запросы посетителей и интуитивно помогать с координацией на площадке. Например, спикерам не потеряться в толпе и быстро проводить их в зону подготовки выступлений.

Роллапы: Информационно-навигационные стенды с QR-кодами для быстрого доступа к сайту, Telegram-каналу и странице регистрации. Посетители сразу могли без лишнего словесного контакта подтвердить регистрацию при входе и получить всю необходимую информацию о мероприятии: расписание, подарки партнеров, карту навигации

Награда: С самого начала возник вопрос: как визуализировать AI? Воплотить награду в физическом объекте оказалось непростой задачей, учитывая абстрактность нейросетей. В основе концепции лежала идея, что AI — это нечто неосязаемое, но при этом освещающее важные аспекты жизни: от работы до бытовых задач. Награду изготовили из стекла, а её вес превысил 1 кг — таким образом мы подчеркнули значимость вклада участников в развитие креативного AI-сообщества. Итоговый дизайн представляет собой светящуюся статуэтку с устойчивым основанием в виде стеклянной колонны с кейсом.

Реализация

• Бесплатная подача для фрилансеров: Мы считаем, что участие должно быть доступно каждому, поэтому подача работ для независимых дизайнеров была бесплатной.
• Авторские каналы: Приглашали к участию через популярные блоги и аккаунты по дизайну и ИИ. Оказалось, что личное мнение экспертов работает лучше всего.
• Без лишних каналов: Вместо создания нового канала использовали наш Telegram-канал ЦЕХ.ДИЗАЙН. Там уже собрались дизайнеры, которым интересна тема нейросетей.
• Сотрудничество с дизайн-платформами: Партнерились с Дизайнерс, Dprofile и Duosapiens, чтобы анонсировать премию и привлечь больше участников.
• Арт-пространства и инсталяции: Для офлайн-части пригласили нейрохудожницу и устроили впечатляющие инсталляции в московских галереях включая Гараж, HSE Art Gallery, Triumph Gallery.
• Сообщение для всех: На рекламных носителях разместили работы AI-дизайнеров с простым, но мощным месседжем: «Участие бесплатно, попробуй!»
• Интерактивный визуал: Чтобы гости дольше оставались на месте, создали захватывающий визуал на 360° экранах с элементами дополненной реальности.
• Постоянные обновления: Регулярно обновляли контент и привлекали новых авторов, что увеличило охват и заинтересованность.
• Эксперты и жюри: Привлекли ведущих специалистов из Ozon, Яндекс, VK, МТС, Т2, Сбер, Wildberries для объективной оценки работ.
• Спикеры и студии: Представители ключевых игроков индустрии — от студий (ЦЕХ и Nerve.AI) до продуктовых компаний (T2 и МТС).

3. Результаты сотрудничества

Охваты:

• 1 миллион в интернете
• 220 тысяч в социальных сетях.
• ER: 4,2%.
• Посещения сайта: Более 14 тысяч человек.
• Конверсия в заявку: 7,78%.
• Кейсы: Получили 483 кейса, из которых 394 от дизайнеров и 89 от компаний.
• Участники офлайн-мероприятия: 200 человек.
• Жюри: Привлекли 15 экспертов из ведущих продуктовых компаний.
• Популяризация AI-дизайна: Премия вызвала активное обсуждение в сообществе, пользователи делились новостями и отзывами в своих Telegram-каналах и социальных сетях.

4. Заключение

В этом году уже наметили себе точки для роста, сделаем премию еще круче!