Разработка корпоративного сайта для производителя молочной продукции «Экомилк»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания «Экомилк», один из ведущих производителей молочной продукции в России с 25-летней историей, обратилась к нам за редизайном своего корпоративного сайта. Прежний ресурс устарел визуально и функционально, что мешало эффективно общаться с аудиторией и отражать ключевые преимущества бренда на фоне растущей конкуренции.

Задачи проекта:

• Обновить сайт компании таким образом, чтобы повысить доверие и усилить лояльность аудитории.
• Спроектировать удобный пользовательский интерфейс и концепцию взаимодействия, ориентированную на семейную аудиторию (женщины 25–55 лет).
• Решить проблему нехватки контента, применив современные креативные и технические решения, которые поддержат эмоциональную связь с пользователями, сохранив при этом узнаваемость корпоративного стиля.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа над проектом «Экомилк» не сводилась к созданию просто привлекательного дизайна. Мы стремились переосмыслить коммуникацию бренда с потребителем, трансформировав интерфейс из набора функций и страниц в инструмент создания эмоционального отклика у аудитории. Для достижения целей мы выделили несколько этапов:

Этап 1. Исследования и уточнение позиционирования

Мы провели подробный аудит восприятия бренда клиентами (интервью, исследование NPS, конкурентный анализ), что позволило нам понять ожидания сотрудников и потребителей, составить список функциональных требований и отразить реальные потребности бизнеса в обновленном сайте.

Ключевой инсайт исследования: потребители воспринимали «Экомилк» преимущественно как традиционный производитель с устойчивым качеством, но мало знали о технологичности бренда и его эмоциональной составляющей.

В результате новое позиционирование ресурса сформулировали как «Современность, воплощённая в традициях», подчеркнув баланс проверенного временем качества и современных решений компании.

Этап 2. Разработка дизайн-системы

Была создана модульная сетка с блочным расположением контента, что обеспечивает удобство и адаптивность сайта для любых устройств.

Добавили в интерфейс плавные микровзаимодействия и ненавязчивую анимацию для оживления пользовательского опыта.

Разработали уникальную дизайн-библиотеку с элементами фирменного стиля бренда:

• Иконки в виде силуэтов коров;
• Фирменные «молочные» паттерны: волны и облака;
• Адаптивную типографику дружелюбного тона (шрифт TT Firs Neue).

Этап 3. Генерация контента с помощью искусственного интеллекта

• Использовали нейросети для создания оригинального контента:
• Фотографии «счастливых коров» в корпоративной стилистике;
• Иллюстрации к рецептам (маски с коровьими мотивами, уникальные текстуры);
• Персонализированные сюжеты потребления продукции: семейные завтраки, сцены готовки.

Этап 4. Пользовательские механики с акцентом на удобство

• Создали интерактивный каталог с удобной фильтрацией по брендам («Альпийская коровка», «Деревенское подворье») и типам продукции (молоко, масло, сыры).
• Внедрили интерактивный подбор рецептов по продуктам, доступным в холодильнике пользователя.
• Осуществили интеграцию с популярными маркетплейсами через API, сделав процесс покупок максимально удобным и бесшовным.
• Отдельно стоит выделить креативное оформление страницы ошибки 404: вместо стандартного предупреждения пользователя встречает дружелюбная и забавная анимация с коровой, показывающей язык.

3. Результаты сотрудничества

Новый сайт «Экомилк» был успешно запущен в полном соответствии с требованиями клиентской аудитории и актуальными UX/UI-трендами.

Ключевые выполненные работы:

• Запустили современный корпоративный сайт на платформе Битрикс с использованием HTML, CSS, JavaScript для фронтенда и внедрили сгенерированный ИИ-контент.
• Реализована удобная и логичная структура сайта с каталогом и рецептурным разделом, отвечающая предпочтениям целевой аудитории.

Главные достижения:

• Комплексный подход.Это не просто редизайн, а глубокое переосмысление digital-стратегии компании. Мы использовали UX-анализ, нарративный подход и контент-генерацию с помощью ИИ для укрепления эмоциональной связи с потребителями.
• Использование ИИ как эффективного инструмента. Нейросети обеспечили стабильный поток уникального визуального контента, решив проблему его дефицита и подчёркивая индивидуальный стиль бренда.
• Универсальность и масштабируемость. Созданная адаптивная дизайн-система позволяет быстро выводить на рынок новые продукты и поддерживать визуальную целостность бренда.
• Признание UX-подхода. Проект получил награду одной из крупнейших российских платформ креативной индустрии Dprofile. Наш кейс вошёл в лучшие проекты категории «Интерфейсы».

Фактические бизнес-результаты клиента:

• Значительное упрощение поиска продукта: 85% пользователей находят нужный товар за два клика.
• Время взаимодействия с рецептами выросло до 3,2 минут.
• Новый сайт стал удобной входной точкой для выхода на торговые площадки: среднее время сессии выросло на 30%, конверсия переходов на маркетплейсы — на 20%.

4. Заключение

Проект для компании «Экомилк» — это наглядный пример возможностей грамотного сочетания креатива и инноваций даже в традиционной отрасли. Мы не ограничились внешним обновлением дизайна, а провели глубокое переосмысление цифровой идентичности, создав удобный и функциональный сайт, который помогает бренду развивать коммуникацию с аудиторией.

Яркое визуальное оформление и дружественный UX позволяют пользователям оперативно находить важную информацию, легко ориентироваться в ассортименте и вдохновляться новыми рецептами. Интеграция с маркетплейсами и быстрая загрузка ресурса делают путь к покупке максимально комфортным.

Именно комплексный подход, совмещающий дизайн, технологичные решения и креативную подачу контента, доказывает успешность и эффективность данного проекта и делает его достойным победы в соответствующей номинации.

Сайт для производителя молочной продукции "Экомилк" на Dprofile