«Зима в Москве» — брендинг для главного городского проекта сезона

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Зима в Москве» — это масштабный городской проект, объединивший более 53 тысяч культурных, развлекательных и спортивных мероприятий, которые проходили в Москве в зимний сезон 2024–2025. Мы разработали брендинг для главного зимнего проекта столицы, участниками которого стали более 30 миллионов москвичей и гостей города.

Заказчик обратился в Notamedia для создания масштабируемой системы брендинга для проекта «Зима в Москве». В рамках проекта проводилось множество мероприятий на различных площадках, поэтому необходимо было разработать универсальный и узнаваемый брендинг, который можно легко адаптировать для всех мероприятий, сохранив при этом баланс между единым стилем и индивидуальностью партнеров.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

«Зима в Москве» — это уникальный пример работы с разноплановыми типами брендирования, форматами мероприятий и площадок. Объем контента, который требовалось проработать, был колоссальным: общее количество носителей, включая наружную рекламу, баннеры и цифровые материалы, превысило десятки тысяч.

Особенности работы над проектом:

Разнообразие форматов. Проект охватил более 100 локаций, каждая из которых требовала индивидуального подхода к брендированию — от масштабных конструкций (например, интерактивная панель на Новом Арбате длиной 100–150 метров) до вертикальных баннеров и наружной рекламы на крупнейших площадях Москвы. Мы разработали гибкую систему, позволяющую адаптировать брендинг под любые форматы — от огромных интерактивных панелей до мелких сувениров. Яркими примерами успешной реализации стали такие знакомые локации, как Манежная площадь и гостиница «Космос».

Внедрение гайдлайна. Мы разработали комплексный гайдлайн, который охватил все аспекты брендинга для «Зимы в Москве»:

• Логотип — адаптированный под новый стиль.
• База для наружной рекламы — оформление парков, площадей и других городских пространств.
• Принципы ко-брендинга — правила интеграции брендов партнеров.
• Сувенирная продукция — стильный мерч и промоматериалы.
• Иллюстрации и сетки — гибкая система для создания макетов, работающая по принципу конструктора.

До этапа производства наша команда обработала запросы более 50 партнеров проекта. Окончательный гайдлайн был передан заказчику после старта кампании, когда базовые элементы были отработаны. Это позволило всем участникам использовать готовый инструмент, который минимизировал отклонение от стиля.

Арт-надзор. Мы не просто создали гайдлайн, но и взяли на себя полный арт-надзор. Это означало, что мы дорабатывали все макеты, которые присылали партнеры, сохраняя контент, но приводя его в соответствие с единым стилем.

Нейроарт и анимация. Мы не боялись экспериментировать и использовали нейросети для генерации иллюстраций и анимационных роликов, что позволило ускорить процесс работы, но потребовало тщательного контроля за результатом.

Ключевые элементы:

Шрифты

В фирменном стиле проекта шрифт Unbounded используется для крупных заголовков и акцентной текстовой информации. Шрифт Golos Text используется для больших текстовых блоков, а также для заголовков нижнего уровня иерархии.

Бенто-сетка

Сетка строится из матрицы атомарных прямоугольников, близких по пропорциям к квадратам, путем объединения части атомарных прямоугольников в более крупные блоки.

Мы добавили немного юмора, создав макеты в стиле мемов. Например, персонажи, выглядывающие из краев габаритной сетки (по мотивам котов с картинки «Наташа, вставай»), усиливали визуальную динамику и запоминаемость.

Иллюстрации

Для проекта «Зима в Москве» мы разработали 65 уникальных иллюстраций, объединенных единой стилистикой. Каждая из них не только создает общее настроение, передавая атмосферу зимнего волшебства, но и служит визуальным сопровождением конкретных мероприятий и активностей фестиваля. Яркие, детализированные и стилистически гармоничные, эти иллюстрации стали важной частью визуальной идентичности проекта, подчеркивая его масштаб и разнообразие.

Письмо Деду Морозу

Для спецпроекта «Письмо Деду Морозу» мы создали специальную коллекцию ретрооткрыток, вдохновленную почтовыми карточками 1980-х годов и атмосферой новогоднего чуда. Дети и взрослые могли бесплатно отправить свои заветные желания или поздравления по всей России через специальные пункты отправки.

Зимние квесты

В рамках проекта были организованы «Зимние квесты» — увлекательные приключения по самым ярким локациям столицы вместе с персонажами «Союзмультфильм», созданными нашей командой.

3. Результаты сотрудничества

30 000 000 участников мероприятий «Зимы в Москве»

53 000 мероприятий на площадках по всей Москве

>270 000 открыток по всей стране отправлено по «Зимней почте»

>730 000 раз посетили знаковые локации столицы участники игры «Зима в Москве» на базе мобильного приложения RUSSPASS

>100 000 участников семейного спортивного фестиваля «Московские традиции»

35 000 подарков собрано для проекта «Москва помогает»

1700 желаний подопечных 170 московских НКО исполнено в акции «Добрая елка»

Сергей Семенович Собянин

Мэр Москвы, поделился итогами проекта «Зима в Москве»

Проект объединил крупнейшие фестивали: «Путешествие в Рождество», «Усадьбы Москвы», «Московское чаепитие», «Московская Масленица», «Китайский Новый год в Москве», «Московские традиции», а также популярные городские события: парад Дедов Морозов и Снегурочек, Дни студенчества в Москве, «Зимний день Московского спорта» и многое другое.

Позади три месяца гуляний, почти 53 тыс. мероприятий и неисчислимое количество впечатлений, улыбок, уютных посиделок с близкими и новых знакомств.

От души благодарю организаторов, артистов, волонтеров и всех, кто помогал претворить в жизнь этот масштабный и важный для города проект — мы вместе отлично справились!

4. Заключение

Проект «Зима в Москве» стал примером успешной реализации масштабного брендинга с сохранением единого стиля и высокого качества визуального исполнения. Мы создали гибкий и масштабируемый гайдлайн и обеспечили его строгое соблюдение. Результат — единый и узнаваемый брендинг, который радовал глаз по всей Москве.