Модернизация архитектуры и комплексный редизайн сайтов ведущего российского ритейлера Concept Group

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Concept Group — крупный российский fashion-ритейлер, объединяющий бренды Acoola, Concept Club и Infinity Lingerie. Компания управляет более чем 400 магазинами и активно развивает онлайн-направление. На фоне быстрого роста e-commerce в 2024 году возникла необходимость качественно обновить цифровое представление брендов.

С 2021 года команда ARTW ведет стратегическое сотрудничество с Concept Group, внедряя передовые решения для оптимизации бизнес-процессов компании. В 2024 году команда Concept Group обратилась к ARTW с запросом на комплексный редизайн и модернизацию интернет-магазинов. Требовалось не только обновить стиль, но и построить современную технологическую архитектуру для ускорения разработки и повышения гибкости.

Сложности на старте проекта:

• Устаревший технический стек Vue 2, jQuery, ограничивающий технологическое развитие проекта
• Монолитная архитектура, которая усложняла внедрение нового функционала.
• Жесткая связь фронтенда и бэкенда через шаблоны Twig, замедляющая изменения.
• Плохая документация API, снижала скорость коммуникации разработчиков.
• Ограниченные инструменты для маркетинга и контент-команд, мешавшие оперативно обновлять контент и запускать промо.

Цели:

• Создать современный трендовый визуал, усиливающий индивидуальность брендов.
• Перевести цифровую платформу интернет-магазинов на актуальный технологический стек с гибкой масштабируемой архитектурой.
• Повысить производительность, скорость загрузки и удобство для пользователей.
• Упростить поддержку и ускорить внедрение новых решений.
• Предоставить команде маркетинга удобные инструменты для самостоятельного управления контентом и рекламными активностями.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На стартовом этапе проекта мы провели глубокий анализ состояния интернет-магазинов и выявили ключевые проблемные зоны. Команда ARTW предложила принципиальное технологическое решение: уйти от монолитной структуры к гибридной архитектуре на основе Битрикс и Nuxt, разделив систему на независимые бэкенд и фронтенд. Это позволило преодолеть ограничения монолитной структуры и создать более гибкую, масштабируемую платформу.

В рамках редизайна был создан современный визуальный стиль, вдохновлённый актуальными трендами и эстетикой социальных сетей, привлекательных для целевой аудитории Concept Group. Новый дизайн отличается минимализмом, яркостью и динамичностью, что усиливает эмоциональную связь с покупателями. При этом удалось сохранить гармоничный баланс между современной динамикой и элегантностью, что позволяет эффективно охватить широкую аудиторию бренда.

Функционал магазинов значительно эволюционировал в сторону пользовательского удобства и вовлеченности:

• Быстрый просмотр товаров без перезагрузки страниц.
• Многоуровневые фильтры и быстрый выбор характеристик товаров из каталога.
• Возможность добавлять целые модные «образы» в корзину.
• Бренд-ориентированная галерея клиентских фотографий с товарами, повышающая доверие и вовлечённость.
• Для команд маркетинга был реализован удобный визуальный конструктор страниц sprint.editor с гибким управлением контентом и возможностью быстрой настройки элементов сайта под сезонные акции и маркетинговые кампании.
• Новые стандарты разработки включали документирование API на базе OpenAPI, автоматическую генерацию SDK, и 100%-ное покрытие библиотеки UI-компонентов через Storybook.

3. Результаты сотрудничества

За пять месяцев команда ARTW успешно завершила полный редизайн интернет-магазинов, полностью обновив архитектуру цифровой платформы. Это обеспечило значительное повышение производительности, расширило функциональную гибкость и создало надежную основу для оперативного масштабирования бизнеса в соответствии с динамикой его развития.

Что удалось сделать в рамках проекта:

Визуальная трансформация:

Современный и запоминающийся дизайн повысил вовлеченность клиентов и улучшил конверсию за счёт удобства интерфейса и лёгкости навигации.

Функциональность:

• Повышена скорость и удобство покупок благодаря быстрой загрузке и расширенным фильтрам.
• Упростился путь пользователя от выбора до оформления заказа.

Технологический результат:

• Переход на стек Nuxt 3, Vue 3 и TypeScript повысил стабильность и производительность.
• Сборка на базе Vite позволила ускорить загрузку страниц и разработку нового функционала.
• Документирование API, генерация SDK и внедрение Storybook существенно сократили время запуска новых функций.

Маркетинг и контент:

Визуальный конструктор страниц дал маркетологам автономность в оперативном создании контента и проведении A/B-тестирований.

Влияние на бизнес:

• Рост лояльности клиентов и повышение частоты повторных покупок.
• Усиленное позиционирование брендов на конкурентном fashion-рынке.
• Гибкость архитектуры обеспечила перспективу быстрой интеграции мобильных приложений, чат-ботов и других решений.

В результате совместной работы с ARTW компания получила современный инструмент для эффективного развития своих digital-направлений и значительно улучшила бизнес-показатели.

4. Заключение

Комплексный подход команды ARTW позволил решить множество важных задач — от технической модернизации интернет-магазинов до принципиально нового визуального позиционирования брендов. Внедренные решения создали основу для дальнейшего оперативного масштабирования, внедрения инноваций и быстрого реагирования на изменения рынка.

Успешная реализация подтвердила эффективность выбранной стратегии и укрепила долгосрочное партнерство между ARTW и Concept Group. Практическая реализация проекта наглядно доказала, что глубокая цифровая трансформация способна серьезно улучшить основные показатели бизнеса и клиентский опыт, закрепив позицию компании как лидера на высококонкурентном рынке Fashion Retail.