Cordiant City

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик – бренд Cordiant, предлагающий шины для легковых, легкогрузовых и грузовых автомобилей. Основная задача – перевести покупателей в лояльных клиентов с помощью механики кэшбэка и геймификации. Бренд стремился повысить вовлеченность аудитории, увеличить количество повторных покупок и создать устойчивую связь с клиентами.

Основные цели проекта:

- Разработать уникальный игровой опыт, интегрированный в экосистему Telegram mini apps.

- Вовлечь пользователей через механику кэшбэка и розыгрыши призов.

- Конвертировать игроков в реальных клиентов за счет мотивации к покупке.

- Повысить узнаваемость бренда через интерактивное взаимодействие.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение было найдено в формате мини-игры Cordiant City, где пользователи могли строить собственный шинный город, производить шины Cordiant и обменивать их на игровую валюту. Для повышения мотивации были введены еженедельные розыгрыши призов.

Этапы работы:

- Разработка сценария: концепция игры, механики вовлечения, принципы взаимодействия пользователей.

- Выбор игровых механик на основе популярных idle-игр (Idle War Evolution, Your City, Farm Around).

- Создание 3D-игры с динамическими подсказками и интуитивно понятным интерфейсом.

- Интеграция в Telegram через чат-бот, обеспечивающий легкий доступ к игре.

- Разработка системы призов и кэшбэков для мотивации пользователей.

- Тестирование, техническая настройка и запуск.

Ключевой творческий вызов – создание не просто развлекательной игры, а инструмента лояльности, стимулирующего реальную покупку.

3. Результаты сотрудничества

Проект Cordiant City достиг значительных показателей вовлеченности и бизнеса:

446 462 показов рекламы.

4 699 переходов по рекламным записям.

2 518 запусков игры.

54 800 пользователей, вовлеченных через Influence marketing.

7 217 переходов по ссылке в Telegram.

756 599 суммарный охват.

Ключевые достижения:

- Игроки активно выполняли задания, получая призы (промокоды, брендированную продукцию, кэшбэк).

- Еженедельные розыгрыши стимулировали удержание пользователей.

- Сегментация игроков позволила подстроить таргетированную рекламу под релевантную аудиторию.

- Подключены блогеры, что увеличило охват и доверие аудитории.

4. Заключение

Этот кейс заслуживает победы в номинации "Кейс года", поскольку он демонстрирует, как геймификация в Telegram может стать мощным инструментом маркетинга и лояльности. Нам удалось создать не просто мини-приложение, а комплексную digital-экосистему, которая приносит измеримые бизнес-результаты.

Мы перевели пользователей из категории "просто интересующихся" в реальных покупателей, увеличили вовлеченность и сделали процесс взаимодействия с брендом интересным. Cordiant City – это пример того, как digital-инструменты могут менять рынок и формировать новые стратегии взаимодействия с аудиторией.