Аппетитный диджитал для бренда «Сиртаки»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Когда весна сменяется летом, самое время напомнить людям о сочетании свежих овощей и сыра фета. Именно с такой задачей к нам обратилась компания «Нева Милк», один из ведущих российских производителей молочных продуктов и владелец бренда «Сиртаки». А мы помогли им донести эту идею через диджитал-инструменты.

«Сиртаки» — бренд сыра фета, передающий дух и традиции греческой кухни. Этот сыр хорош не только в салатах, но и в пасте, закусках, а иногда даже в пицце (да-да, попробуйте).

Задача: усилить узнаваемость бренда в Москве и повысить лояльность покупателей. Мы старались не просто напомнить о бренде, а встроить «Сиртаки» в привычку: чтобы при виде спелых помидоров и свежего базилика у людей автоматически всплывала мысль — «А где фета?»

Чтобы этого добиться, нужно было:

• Разработать стратегию для роста вовлеченности пользователей
• Создать точки контакта с аудиторией и продумать рекламную кампанию.

Основная идея — вдохновить пользователей на кулинарные открытия, а точкой притяжения решили сделать промо-сайт с каталогом рецептов. Именно туда мы вели трафик, и от его удобства зависела эффективность всей кампании.

Работая с клиентом, тестировали гипотезы: от рекламных каналов до формата рецептов. Общались, обсуждали и даже аргументированно спорили. Выяснили, что сыром сложно удивить, если не показать, как он оживает в рецептах. Главный инсайт — люди любят простые блюда, но с изюминкой.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Чтобы бренд «Сиртаки» нашел отклик в сердцах своей аудитории, мы тщательно разобрали мотивы покупателей. Ведь одно дело – просто напомнить о продукте, и совсем другое – встроить его в кулинарные привычки людей.

Кто наша аудитория

• Истинные ценители феты (40–60 лет) – мужчины и женщины, которые уважают чистый вкус сыра. Они не экспериментируют, а наслаждаются проверенной классикой: фета + овощи – никаких лишних ингредиентов.
• Женщины-миллениалы (25–45 лет) – работающие мамы, домохозяйки и офисные сотрудницы. Для них готовка – это рутина, а фета – универсальный ингредиент для салатов, соусов и даже выпечки. Они ищут надежный продукт, который не подведет вкусом и качеством.
• Женщины 45+ – те, кто готовит не только для семьи, но и для души. Им важны интересные рецепты, которые легко повторить и приятно подать на стол. Вдохновение – ключевой фактор выбора продуктов.

На основе анализа мы разработали план рекламной стратегии, в которой связали поведенческие привычки аудитории с подходящими форматами рекламы. Так каждый сегмент получил именно то, что ему нужно: классика для ценителей, тренды для миллениалов и оригинальные рецепты для кулинаров-любителей.

Работали в brandformance подходе: рассчитали прогноз по показам и согласовали планируемый охват, чтобы отслеживать все метрики по ходу кампании. Бюджет кампании и распределили его на три ключевых направления: контекстная реклама, таргетинг в соцсетях и инфлюенс-маркетинг. Искали тех, кто уже живет в ритме кулинарии или заботится о семье: кулинарные сообщества, группы для мам, группы районов, секций и кружков для детей.

Промо-сайт

Разработка сайта в brandformance-кампании — как главное блюдо для праздничного ужина. Нельзя сказать, что от него зависит всё, но для идеального послевкусия важно уделить сайту особое внимание.

При разработке дизайна изучали тренды в отрасли. Это помогло не только собрать лучшие решения, но и создать визуальную связь с ритейлом — устойчивым рынком, который формирует привычные ассоциации у покупателей. Ведь «Сиртаки» представлен в каждой крупной сети, а значит, пользователю важно видеть знакомую эстетику. Декоративность отошла на второй план — мы сделали ставку на чистый дизайн с двумя основными акцентами: синим и оранжевым.

Гибко организовали административную панель — для удобства клиента вывели в отдельные пункты меню рецепты, подборки недели и сторис. Внедрили lazyload для всех подгружаемых ресурсов, а изображения автоматически конвертируются в webp и подстраиваются под нужный размер. Фильтры в каталоге рецептов работают без перезагрузки страницы. Не забыли и про SEO. Внедрили микроразметку и разработали универсальный шаблон для title и description, который автоматически генерируется на основе данных рецепта.

Контент

Чтобы контент передавал настроение бренда, мы подбирали красивые фотографии для каждого рецепта. Добавили короткие промо-ролики и оформили их в ленту сториз.

Особое внимание уделили проработке рецептов: собрали базу, опираясь на частые поисковые запросы и интересы аудитории. Помимо салатов появились десерты, горячие блюда и пиццы — многообразие позволяет привлечь все сегменты аудитории и максимально их заинтересовать.

Рекламные кампании

Главная цель кампании — напомнить пользователям о бренде «Сиртаки». Для этого мы использовали медийную рекламу, объявления в РСЯ и на Поиске Яндекса, а также таргетированную рекламу в VK Ads. Основной упор сделали на аудиторию, увлеченную кулинарией: рекламу показывали пользователям, состоящим в кулинарных сообществах и активно интересующимся новыми рецептами.

Запустили медийную рекламу по жанрам и тематикам, связанным с кулинарией. Анализировали географию, возраст аудитории и площадки, чтобы не просто показывать баннеры, а ловить пользователей в момент, когда они уже думают о еде.

Отобрали 127 кулинарных блогеров и погрузились в аналитику: изучали охваты, вовлеченность, лайки и комментарии. После этого приступили к разработке сценариев для интеграций. Важно было сделать не просто рекламу, а органичный контент, который действительно захочется посмотреть и повторить на своей кухне.

3. Результаты сотрудничества

Общая аудитория, которая увидела рекламу, составила свыше 6 млн уникальных пользователей. Всего добились 15 млн показов:

• 7 292 480 — с медийной рекламы
• 4 515 779 — с рекламной сети Яндекс
• 2 912 555 — с VK Ads
• 598 265 — через рекламные интеграции с блогерами
• 205 809 — с Яндекс Поиска

Привлекли на сайт 100 тысяч новых посетителей. Пользователи приходят за одним рецептом, а уходят с целым списком блюд и легким чувством голода. Ну а если возвращаются — значит было вкусно!

Вероника Витязева

Бренд-менеджер бренда «Сиртаки», «Нева-Милк»

У нас есть долгосрочная стратегия — скорректировать восприятие бренда. Мы стараемся донести, что сыр “Сиртаки” — это уникальный продукт, который можно использовать не только для салатов. Была задача провести диджитал кампанию, чтобы нести эту информацию в массы.

Когда мы искали подрядчика, главными критериями для нас были гибкость и лояльность. Очень важно, чтобы компания могла выслушать наши задачи, а не просто предлагать стандартные решения. Media Bay поняли задачу, объяснили свое видение и даже аккуратно переубеждали нас по некоторым спорным моментам.

Команда предложила крутые идеи. Пользователи быстро находят рецепты и глубина просмотра на сайте высокая. Реклама тоже сработала: были переходы и вовлечённость. Конечно, нельзя всё отследить до покупок, но по охватам рекламная кампания была эффективна.

4. Заключение

Этот кейс — про то, как продуманный маркетинг превращается в ощутимый результат. Мы не просто «покрутили рекламу» и обновили сайт, а выстроили целую экосистему вокруг бренда: с понятной стратегией, контентом, который вовлекает, и технично реализованным продуктом.

Каждый шаг — от сбора пользовательских сценариев до баннера в VK — был частью одной идеи: показать, что бренд «Сиртаки» — это не просто сыр, а повседневный гастро-ингредиент, который легко встраивается в жизнь и привычки людей.

Сайт стал настоящей точкой притяжения. Контент — живой, адаптированный под сегменты. Реклама — точная и ненавязчивая. И всё это слажено работало на результат: охваты, вовлеченность, рост метрик, возвращаемость.

Этот кейс заслуживает победы, потому что в нём — и стратегия, и креатив, и технология, и главное — настоящая работа с пользователем, а не просто красивые отчётные цифры.