Дарья Свистунова (Генеральный директор, Сидорин Лаб)

1. Краткая справка

Дарья Свистунова — генеральный директор Sidorin Lab, генеральный директор Reputation Lab Казахстан, ведущий эксперт в области управления репутацией и стратегического менеджмента. С 2015 года она прошла путь от аккаунт-менеджера до главы компании, что делает ее примером профессионального роста и лидерства.

Входит в ТОП-250 высших руководителей по версии ИД «Коммерсантъ».

Дарья активно развивает индустрию ORM, внедряя передовые подходы, обучая специалистов и продвигая тему репутационного менеджмента на международном уровне.

Ключевые навыки:

• Стратегическое управление ORM и репутационным PR;
• Кризисные коммуникации и антикризисный PR;
• Запуск и развитие крупных бизнес-проектов;
• Обучение и подготовка специалистов отрасли;
• Развитие корпоративной культуры и HR-бренда.

Кредо: "Управление репутацией — это не сокрытие информации, а наука о том, как строить бизнес на основе моментальной обратной связи от аудитории."

ТОП-250 высших руководителей по версии ИД «Коммерсантъ»

2. Бизнес-достижения номинанта

За 2024 год под руководством Дарьи Свистуновой компания Sidorin Lab достигла значительных успехов:

Рост оборота на 31% к предыдущему году: 721 млн рублей в 2024 году против 551,1 млн в 2023 году;

Расширение команды к предыдущему году: с 292 до 400 сотрудников;

Запуск новых продуктов и инициатив:

• Проект Reputation Leaders — премия, отмечающая бренды с лучшей репутацией в сети
• Проект STORM — первая премия в СНГ для внутренних команд по ORM
• Школа спикеров "Спикерскул" в рамках компании. Цель проекта — подготовка новых амбассадоров из числа действующих сотрудников компании, способных эффективно представлять бренд на профильных мероприятиях и в медиапространстве. Преподаватели — как внутренние эксперты, так и приглашенные специалисты в области техники речи и самопрезентации.
• Подкаст "Репутация со Свистом" — первый русскоязычный подкаст об ORM. Дарья является автором и ведущей подкаста. В подкасте рассматриваются управление репутации с разных сторон, в том числе поднимаются социально значимые вопросы: кибербуллинг, пользовательский экстремизм, этика использования ИИ и тд.
• Программы корпоративного обучения для бизнеса, HR-бренда и маркетологов.
• Выход на рынок Узбекистана - первая маркетинговая конференция в Ташкенте на 200+ человек.

Проект Reputation Leaders

Проект STORM

Подкаст «Репутация со Свистом»

Marketing & Reputation Day, Ташкент

3. Вклад в развитие сегмента рынка

Дарья активно развивает индустрию ORM через образовательные и профессиональные инициативы:

Образовательные проекты:

• Преподаватель курса по Цифровым коммуникациям в Высшей школе экономики (ВШЭ);
• Автор обучающих программ для СберУниверситета, Росмолодежи, Eduson и МСП.

Исследования и аналитика:

• Аналитика влияния репутации на бизнес;
• Развитие методологии ORM и рейтингов корпоративной репутации (Рейтинги).

Организация отраслевых офлайн-конференций:

• Marketing & Reputation Day Online, 20 февраля
• Маркетингмания, Москва, 25 марта
• Marketing & Reputation Day, Алматы, 17 апреля
• Marketing & Reputation Day, Астана, 23 апреля
• Эйчармания, Москва, 11 июля
• Маркетингмания, Москва, 21 августа
• Digital meetup, Алматы, 29 августа
• ПЕКЛО, Москва, 12 сентября
• Анатомия продаж, Москва, 19 ноября
• Marketing & Reputation Day, Ташкент, 27 ноября
• Digital Prosecco (провели 7 раз за 2024 год) — организовываем бизнес-встречи для женщин, которые работают в маркетинге, PR, HR и коммуникацией. Делимся экспертным опытом и помогаем найти точки роста.

Смотрите подробнее по ссылке «Дополнительная информация о вкладе в развитие сегмента. Дарья Свистунова».

Участие в отраслевых конференциях и выступление в качестве спикера в РФ:

• Конференция для МСП (Национальные проекты России)
• Форум для предпринимателей Versous
• Конференция Серебряный Меркурий
• Baltic Digital Days 2024
• Конференция «SMM-прорыв 2024»
• Digital Осень 2024
• Шестая Сибирская конференция HURMA
• Первый международный форум новых медиа «Культура. Медиа. Цифра»

Смотрите подробнее по ссылке «Дополнительная информация о вкладе в развитие сегмента. Дарья Свистунова».

Участие в международных форумах и продвижение российских ORM-практик за границей (СНГ):

• Дарья Свистунова выступила на конференции в Казахстане KAZAKHSTAN MARKETING CONFERENCE.
• Организовала во 2-й раз конференцию в Казахстане: Marketing & Reputation Day в Алматы, 3-й раз запланирован на 03.04.2025.
• В 2024 году впервые организовала мероприятие в Астане.
• 2-й год подряд провела премию и награждение Reputation Awards Банки Казахстана
• В ноябре 2024 года провела крупнейшую конференцию Marketing & Reputation Day в Ташкенте

Ассоциации:

Состоит в ассоциации GWPR (Global Woman in PR) и в бизнес-клубе Сфера (клуб премиального уровня для предпринимателей и топ-менеджмента диджитал-агентств)

Курс МСП

Аналитика влияния репутации на бизнес

Развитие методологии ORM и рейтингов корпоративной репутации

Дополнительная информация о вкладе в развитие сегмента. Дарья Свистунова

Marketing & Reputation Day Казахстан

Reputation Awards Банки Казахстана

Global Woman in PR

Бизнес-клуб Сфера

4. Заключение

Дарья Свистунова — это не просто руководитель, а лидер индустрии ORM, формирующий стандарты репутационного менеджмента в России и за ее пределами. Под ее руководством Sidorin Lab не только сохраняет статус крупнейшего агентства по ORM, но и активно продвигает отрасль вперед, обучая специалистов, внедряя новые технологии и создавая уникальные проекты.

Ее вклад в развитие рынка, стратегическое мышление и лидерские качества делают ее достойной победы в данной номинации.

Медведев Валентин

Руководитель отдела продаж, Sidorin Lab

В Дарье Викторовне мне нравится жесткость. Адекватная жесткость. Когда ты четко понимаешь, чего ты хочешь достичь, при этом понимаешь, что тебе может мешать в этом, ты от этого избавляешься. Но также - ты готов к диалогу, и если в этом диалоге есть четкая логика мысли, то Даша такую логику всегда выслушает и примет. Но важна именно ясность и логичность. А если этого не будет, то даже и рассматривать смысла нет. Вот эта адекватная жесткость, и это круто.

Янина Баранова

Руководитель ивент отдела, Сидорин Лаб

Есть такой фильм - Сплит, где у главного героя более 23 личностей. У Даши так можно сказать про навыки, которыми она обладает, от ораторского мастерства до управления командой в 400 человек.