Мария Азлецкая (Исполнительный директор агентства перформанс-маркетинга icontext, iConText Group)

1. Краткая справка

В апреле 2022 года Мария Азлецкая стала исполнительным директором icontext. Ранее Мария занимала должность коммерческого директора icontext. Более 13 лет работает в сфере digital-маркетинга.

Мария — действующий член профильных ассоциаций — РАЭК, АКАР, АРИР, Ассоциации менеджеров России, РАМУ, ARDA. Входит в состав жюри крупнейших отраслевых премий — Премии Рунета, Tinkoff eCommerce Awards, Digital Communications AWARDS, CX Awards, Silver Mercury и других.

Экспертные темы Марии:

• бизнес изнутри,
• тренды рынка,
• инструментарий (глобально)
• прогнозы рынка,
• итоги,
• новые смыслы — изменения и трансформация рынка, переориентация

Adindex. Итоги года 2023. E-com как рекламная площадка

Известия: как изменился рынок рекламы в России в 2023 году

ТАСС: отказ от рекламы у иноагентов на фоне введения нового закона в 2024 году

Cossa: маркетплейсы создают новые рабочие места для специалистов по рекламе

Sostav: В топе главных назначений года рекламного рынка по мнению

О важности отраслевых премий для Tinkoff eCommerce Awards 2023:

Эксперт жюри Tinkoff eCommerce Awards 2023:

Эксперт жюри Премии Рунета 2023:

Эксперт Digital Communications AWARDS 2024:

Эксперт Silver Mercury 2024:

2. Бизнес-достижения номинанта

В 2023 году icontext стал перестраиваться, процесс обновления и стратегического развития агентства возглавила Мария Азлецкая. За этот период агентство улучшило и оптимизировало работу, об этом говорят места в рейтингах, ряд призовых мест и шорт-листов в известных премиях.

Мы первое агентство, сертифицированное по Vk Рекламе в России. В 2023 году стали сертифицированным премиум-партнером Яндекса. Заняли 1 место в сегменте размещения контекстной рекламы и качества услуг OLV-performance по итогам рейтинга Digital Index 2023 (Adindex). Входим в ТОП-3 ведущих компаний на рынке рекламных и маркетинговых услуг в независимом динамическом рейтинге лучших агентств России (РРАР) за 2023-2024.

В разные годы работы в icontext возглавляла отдел медийной рекламы, мобильное направление, руководила производственными процессами, оптимизировала финансовые условия с площадками, максимизировала прибыль по новым и текущим клиентам в должности коммерческого директора. С 2023 года является исполнительным директором icontext.

Крупнейшие клиенты — Сбербанк, ВТБ, ebay, Газпромбанк, Ситилинк, Теле-2, Билайн, Ozon, LG, Столото, L'Oreal, Biglion. Вывела icontext в лидеры ведущих отраслевых рейтингов: Ruward, AdIndex, АКАР/Sostav.

Мария является востребованным экспертом по вопросам развития рынка рекламы и ecommerce в России, мы работаем с входящими запросами ведущих федеральных и отраслевых СМИ.

Назначение:

Обновление команды:

О стратегии и работе команд внутри агентства:

Обзор рынка, исходя из опыта агентства:

Анонс сотрудничества с Газпромбанком:

3. Вклад в развитие сегмента рынка

По итогам 2023 — лидеры рейтинга digital-агентств в сегменте "Финансовые услуги и сервисы" по направлениям: креатив, спецпроекты, продакшен, игровые механики; Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг, Retail Media; Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама.

Получили бронзу за лучшее использование искусственного интеллекта в премии Perspectum Awards 2023

Вошли в шорт-лист премии CX Awards 2023 в номинациях «Лучшие инновации в клиентском опыте» и «Лучший лидер клиентского сервиса».

Выиграли ряд тендеров крупнейших клиентов рынка, часть из них под NDA. Стали партнером по созданию и реализации маркетинговой стратегии Газпромбанк.

По итогам 2023 — лидеры рейтинга digital-агентств в сегменте "Финансовые услуги и сервисы" по направлениям: креатив, спецпроекты, продакшен, игровые механики; Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг, Retail Media; Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама.

Получили бронзу за лучшее использование искусственного интеллекта в премии Perspectum Awards 2023

Вошли в шорт-лист премии CX Awards 2023 в номинациях «Лучшие инновации в клиентском опыте» и «Лучший лидер клиентского сервиса».

Выиграли ряд тендеров крупнейших клиентов рынка, часть из них под NDA. Стали партнером по созданию и реализации маркетинговой стратегии Газпромбанк.

4. Заключение

Под руководством Марии выведены новые бизнес-юниты и обновлён состав топ-менеджмента компании. Можно отметить следующие достижения:

• Внедрено новое направление, создан одноименный отдел Growth-маркетинга
• Внедрено новое направление, создан одноименный отдел Бизнес-процессов
• Внедрено новое направление, создан одноименный отдел развития бренда
• Назначен новый коммерческий директор, директор по росту клиентского бизнеса (Growth), обновлен состав директоров клиентского сервиса (одно внутреннее назначение и одно по внешнему найму).
• Внедрены должности бренд-менеджера, performance-аудитора, руководителя brandformance-направления, performance-стратега и performance-тактика.
• Запущен процесс обновления команд привлечения нового бизнеса и переупаковка направления клиентского сервиса.
• Вывели в самостоятельный юнит направление IT-разработки и работы с данными.
• Обновление тендерного процесса и создание нового подхода с кодовым названием "Тендер без боли", которое позволяет быстро подготовиться к тендерам в короткие сроки
• Стандартизация и регламентирование работы клиентского сервиса — "Золотые стандарты клиентского сервиса"