Новогодний Триумф: Кейс успешного продвижения классических концертов с агентством Height Line в новогодний период

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Описание продукта/бренда:

Tango Secret - организатор концертов классической музыки. Компания успешно проводит мероприятия, привлекая любителей этого жанра. Особое внимание уделяется качеству исполнения и уникальности музыкальных программ.

Задача рекламной кампании:

Основная задача кампании заключалась в продаже билетов на концерт классической музыки.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Рекламные Трудности Декабря:

Декабрь - традиционно сложный период для маркетинга в сфере культуры. Рынок рекламы перегрет, конкуренция в разгаре, а стоимость размещения рекламы значительно выше обычного. Это связано с тем, что многие компании активно борются за внимание потребителей в преддверии праздников.

Преодоление Рекламных Барьеров:

Наш подход к решению этой задачи был основан на глубоком понимании рынка и использовании личных связей. Благодаря прочным отношениям с администраторами топовых телеграм-каналов, мы смогли обеспечить премиальные рекламные слоты для Tango Secret. Это позволило нам выделиться на фоне конкурентов и гарантировать, что наше сообщение дойдет до целевой аудитории.

Периодичность и Таргетинг:

Размещения в этих каналах проводились каждые выходные в течение месяца, обеспечивая периодичность в семь дней. Мы сосредоточились на группе телеграм-каналов, соответствующих интересам целевой аудитории мероприятия, и нацелились на географическую аудиторию Москвы, что обеспечило максимальную релевантность и вовлеченность.

Динамика предновогодних продаж:

В начале декабря продажи билетов были относительно низкими. Это было связано с естественной реакцией потребителей на праздничные расходы и насыщенность рынка разнообразными предложениями. Однако, по мере приближения к концерту, интерес к мероприятию значительно возрос. Это было результатом эффективного рекламного давления и увеличения внимания к новогодним событиям. В последние дни перед концертом мы наблюдали значительный скачок в продажах билетов, что подтвердило правильность нашей стратегии и тактики распределения рекламного бюджета.

Механика кампании:

Кампания включала в себя использование контекстной рекламы в Яндекс и распространение информации в мессенджере Telegram.

Тактика кампании. Были использованы следующие подходы:

Социально-демографический и геотаргетинг: Нацеленность на определенную аудиторию, интересующуюся классической музыкой.

Использование промокодов: Кампания включала использование различных промокодов для отслеживания эффективности и привлечения аудитории.

Некоторые из Телеграмм каналов, которые были использованы в этом кейса: Билеты со скидкой (https://t.me/+7U8z1KTpfENlMWVi) Концерты и театры (https://t.me/+7hdXqCNwi40xNzZi) Билетер (https://t.me/+cVQTJ6VVpYJkYWRi) Афиша (https://t.me/+6KST7KpxzXhkZGMy)

Работа с креативами:

Использовались различные креативы и сообщения для привлечения внимания аудитории. Использовали форматы как с видео так и с несколькими изображениями.

Оптимизация кампании

В процессе кампании происходила постоянная оптимизация подходов для достижения максимальной эффективности. В частности, обсуждались изменения в ключевых словах и подходах к распределению бюджета.

Чем ближе дата концерта - тем больше скидка по промокоду.

3. Результаты сотрудничества

Ключевые показатели:

- Целевая стоимость продажи билета: не дороже 1000 рублей.

- Рекламный бюджет 50000 рублей.

- Каналы рекламы: Telegram каналы и Яндекс.Директ

- Общая сумма продаж: По итогам кампании общая сумма продаж составила 190,350 рублей, что указывает на успешное выполнение поставленной задачи.

Кампания была успешной, что подтверждается положительными отзывами клиента и высокими продажами билетов. Общая сумма продаж билетов достигла 190,350 рублей, что свидетельствует о высокой эффективности кампании. Клиент выразил желание продолжить сотрудничество в будущем, что говорит о высоком уровне удовлетворенности результатами работы.